對于任何尋求實(shí)施成功的營銷轉(zhuǎn)型的品牌來說，SEO知識的基礎(chǔ)都是必不可少的。如果我們現(xiàn)在不對它們進(jìn)行了解，那么我們以后將永遠(yuǎn)無法滿足它們的期望。介紹SEO的最佳方法是什么？從這六個點(diǎn)開始。

1.品牌不能控制搜索引擎的性能

控制與影響的概念實(shí)際上是我們需要理解和接受的第一個核心概念。品牌無法控制其在搜索引擎結(jié)果中的列表，他們能做的最好的就是希望影響并塑造他們，通過內(nèi)容或通過故事，如所知，品牌商不能僅僅決定在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）上排名靠前，然后做出一個選擇。每個人都想要“更好，更強(qiáng)大的SEO”，但他們需要知道這是一個過程，與SEO相關(guān)的對您的品牌很重要，并將它們作為基準(zhǔn)，以便隨著時間的推移可以顯示出改進(jìn)。

2. 因素你可以控制

最后，確定頁面將在SERP中到達(dá)何處的因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過200個。這有很多問題需要解決，重要的是要了解品牌可以控制的因素。

Search Engine Land創(chuàng)建了經(jīng)常引用的資源，稱為SEO成功因素周期表。該表首先將SEO因子分為兩大類：頁內(nèi)和頁外因素。絕大多數(shù)品牌在這兩個方面都有很大的改進(jìn)空間，但實(shí)際上只能控制頁面上的因素，這就是您應(yīng)該開始SEO工作的地方。

3.只有搜索引擎開發(fā)人員才能確切了解SEO的工作原理

大多數(shù)精通SEO的人都從其他人的實(shí)驗(yàn)中學(xué)到了什么。如果您的領(lǐng)導(dǎo)者希望雇用SEO專家，因?yàn)樗麄兿嘈胚@樣做可以確保成功，那么可能值得幫助他們重新設(shè)定期望。公認(rèn)的搜索引擎優(yōu)化專家肯定存在，但是根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，他們之間相差無幾。

當(dāng)涉及到SEO的專業(yè)知識時，無論您是內(nèi)部的還是非官方的SEO專家，您都需要努力減輕領(lǐng)導(dǎo)的期望。專業(yè)知識是相對術(shù)語這一事實(shí)對于您的領(lǐng)導(dǎo)層來說是至關(guān)重要的概念。除非您曾經(jīng)是Google的搜索產(chǎn)品經(jīng)理或工程師，否則您很可能會依靠他人的專業(yè)知識來獲取知識。您可以成為已知最佳做法的專家，但SEO并不是萬能的，您在SEO優(yōu)化的路上終究遇到問題。

4.如果您不提供任何預(yù)算，別指望奇跡

曾幾何時，SEO被稱為獲取網(wǎng)絡(luò)流量的“免費(fèi)”方式。有付費(fèi)搜索，需要預(yù)算，然后有SEO，不需要搜索引擎優(yōu)化。

情況不再如此。實(shí)際上，一些品牌每個月花費(fèi)數(shù)千或數(shù)十萬元來改善SEO。如果您的領(lǐng)導(dǎo)層沒有提供預(yù)算，那么他們就不應(yīng)指望奇跡，而這絕對是您的工作，向他們介紹原因。

在沒有預(yù)算的情況下負(fù)責(zé)改善SEO就像被要求在沒有金錢的情況下提高品牌知名度。搜索引擎優(yōu)化（例如廣告牌，電視，PPC和其他戰(zhàn)術(shù)營銷工作）需要資源。那是因?yàn)楹玫腟EO需要好的內(nèi)容-好的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會免費(fèi)。與其他營銷策略一樣，應(yīng)計劃和預(yù)算跨媒體和渠道不斷生產(chǎn)和完善內(nèi)容。如果沒有預(yù)算，這樣做肯定會阻礙您成功的機(jī)會。

5.強(qiáng)大的SEO要求良好的內(nèi)容營銷

一旦您能夠說服領(lǐng)導(dǎo)層SEO不是免費(fèi)的，就需要將資源集中在可以帶來最佳回報的領(lǐng)域。在過去，這可能是完全建立鏈接的方法，但是今天應(yīng)該幾乎避免這種情況。相反，您應(yīng)將注意力放在品牌故事的質(zhì)量上，并通過Google付費(fèi)推廣擴(kuò)大品牌曝光，利用內(nèi)容回答客戶的問題。固體內(nèi)容策略是有效的SEO策略的第一步。建立內(nèi)容策略后，您可以將注意力更多地轉(zhuǎn)移到頁面外和外展方面。即使不是，您也應(yīng)該在組織中成為內(nèi)容支持者。我的意思是，為客戶辯護(hù)不是每個人的工作嗎？這就是內(nèi)容擁護(hù)者的全部目的：向客戶提供他們所尋求的信息。當(dāng)您將影響力定位為擁護(hù)用戶而不是擁護(hù)策略時，您更有可能找到成功。

過去，加強(qiáng)鏈接建設(shè)不再是有效的策略。鏈接賺錢是一種有效的策略，只要您的內(nèi)容處于當(dāng)前狀態(tài)就值得鏈接。再次強(qiáng)調(diào)，大多數(shù)品牌最好從其可控制的內(nèi)容入手，以優(yōu)化其內(nèi)容，優(yōu)化其交付體驗(yàn)，并采用強(qiáng)大的關(guān)鍵字策略作為開始。如果您提供良好的內(nèi)容并在基本級別上進(jìn)行推廣，則鏈接應(yīng)獨(dú)立存在。

對內(nèi)容營銷的好處方面的培訓(xùn)是不錯的建議，因?yàn)閮?yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容可以起到幫助作用，但這并不是一個可靠的長期策略。您必須制定計劃以產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容（不僅僅是博客文章），這些內(nèi)容可以映射到客戶在整個決策過程中的意圖。在產(chǎn)品頁面，登錄頁面和博客文章中調(diào)整一些設(shè)置。

6.搜索算法是復(fù)雜的數(shù)字生物

在SEO中，它也是一個常數(shù)。實(shí)際上，某SEO公司實(shí)際上創(chuàng)建了一個名為Mozcast的工具，該工具可作為SEO表。它非常簡單地顯示了搜索結(jié)果如何定期波動。

當(dāng)搜索算法不斷變化的性質(zhì)時，你可以使用的另一個可視工具是Rankwatch 的Google Updates時間軸。此時間軸以非常線性的方式顯示了對算法的更改，通常可以更輕松地了解搜索如何繼續(xù)發(fā)展。SEO學(xué)習(xí)是非常重要，你不需要成為seo專家，但是要確實(shí)需要了解在它的基本。