視頻廣告排序（VAS）是Google Ads視頻廣告系列類型中的最新功能，它使廣告客戶可以“ 通過按照定義的順序向人們展示一系列視頻來講述你的產(chǎn)品或品牌故事。”但這實(shí)際上是一種更多。

視頻廣告排序可用于在有限的范圍內(nèi)根據(jù)目標(biāo)受眾的行為吸引你的目標(biāo)受眾。通過講故事，VAS可以幫助你提高意識(shí)，參與度和考慮力。

1.視頻排序用法示例

假設(shè)你想讓人們知道“產(chǎn)品的五個(gè)關(guān)鍵要素”，以及為什么它使你比競爭對(duì)手更好。借助VAS，你可以有效地確保潛在客戶按固定順序觀看每個(gè)視頻。

我們與一位客戶一起使用VAS，該客戶的一部長視頻太長了，無法捕捉到Y(jié)ouTube用戶的短暫關(guān)注。因此，我們將廣告分成五個(gè)簡短的小插曲，每個(gè)小插曲在頭五秒鐘內(nèi)（這是視頻廣告的不可跳過的長度）都具有快速的介紹和價(jià)值支持，以確保我們的信息能夠在用戶收到之前發(fā)出跳過完整的30秒視頻。然后，我們?cè)O(shè)置了一個(gè)VAS廣告系列，該廣告系列將依次顯示這些廣告，以便用戶可以看到該產(chǎn)品的完整故事和所有價(jià)值。

VAS的優(yōu)點(diǎn)在于，你可以超越固定序列，而實(shí)際上可以改變用戶看到的內(nèi)容，這取決于他們與序列中每個(gè)視頻的交互方式。例如，假設(shè)某個(gè)用戶跳過了你的第一個(gè)廣告，而不是讓他們繼續(xù)瀏覽你的序列，則可以說，向他們展示序列之外的其他視頻。如果他們也跳過該步驟，那么你將其完全丟棄。

2.視頻廣告排序的另一種潛在用法

視頻廣告排序的另一種潛在用法是獎(jiǎng)勵(lì)用戶觀看你的內(nèi)容或在跳過你的視頻時(shí)大喊大叫。你可以向按順序跳過先前視頻的用戶顯示視頻，這意味著你可以向他們顯示替代內(nèi)容（例如替代價(jià)值主張），將其從序列中刪除，甚至直接向觀眾介紹他們跳過先前視頻的內(nèi)容，但你仍然真的認(rèn)為你的產(chǎn)品適合他們。或者，如果用戶觀看了你的第一部視頻，則可以將其放入具有較長格式內(nèi)容的序列中以用于第二部視頻，從而有效地創(chuàng)建只有那些觀眾才能觀看的獨(dú)家內(nèi)容。

3.你必須知道的事情

這些設(shè)置可讓你決定用戶在觀看廣告（展示）后無需觀看，觀看廣告（觀看完整的視頻，如果短于30秒，觀看完整的視頻；如果觀看的時(shí)間長于視頻，則觀看至少30秒），然后看到什么內(nèi)容；或跳過廣告。

4.你最終得到的是這樣的流程

如果你想嘗試視頻廣告排序，請(qǐng)記住這一點(diǎn)–你只能定位CPM或最高CPV出價(jià)，并且不能按內(nèi)容定位。

這意味著沒有特定的展示位置，主題或關(guān)鍵字（不過你可以排除它們）。你實(shí)際上只能根據(jù)受眾特征和目標(biāo)受眾來定位他們。YouTube目前不允許自定義興趣相似或自定義意圖的受眾，因此你會(huì)陷入生活事件或有購買意向的受眾群體中。Google建議對(duì)品牌提升研究進(jìn)行測試排序，這基本上意味著：“如果你允許，此廣告系列可能會(huì)花費(fèi)很多。”

可用的出價(jià)策略

（1）目標(biāo)每千次展示費(fèi)用（Google推薦）

（2）借助目標(biāo)每千次展示費(fèi)用，我們可以優(yōu)化出價(jià)以向受眾群體展示你的整個(gè)（3）序列廣告系列，從而幫助你獲得更高的序列完成率。

（4）最高每次觀看費(fèi)用

廣告格式包括以下內(nèi)容

（1）可跳過的插播廣告

（2）不可跳過的插播廣告

（3） 碰碰廣告

5.你選擇的出價(jià)策略使用的廣告格式

（1）招標(biāo)類型可用格式

（2）目標(biāo)每千次展示費(fèi)用（tCPM）可跳過的插播廣告

（2）不可跳過的插播廣告

（3）碰碰廣告

（4）最高每次觀看費(fèi)用（CPV）可跳過的插播廣告

我也強(qiáng)烈建議你事先確定你的序列。序列的每個(gè)步驟都被設(shè)置為廣告系列中的新廣告組，因此很快就會(huì)變得龐大而混亂。

知道如何在序列中的不同步驟處處理不同的交互也很高興。僅僅是因?yàn)橛脩籼^了一個(gè)視頻，并不意味著他們不會(huì)觀看另一個(gè)視頻并重新播放。但是，類似地，如果用戶跳過了你的視頻，你是否真的要按照他們不關(guān)心的順序繼續(xù)向他們展示廣告？也許在那時(shí)，你向他們展示了一個(gè)完全不相關(guān)的經(jīng)過驗(yàn)證的視頻，然后將其從序列中刪除。

到目前為止，我對(duì)視頻廣告排序的測試一直很有限，但是我很高興有機(jī)會(huì)繼續(xù)與我們的幾個(gè)大型客戶合作進(jìn)行排序，這讓我感到非常興奮。Google展示了它是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可以提高品牌知名度和考慮度。