頁面優(yōu)化是SEO中最容易被忽視的方面之一。具有針對用戶和搜索引擎進行優(yōu)化的頁面對于成功的搜索策略至關重要。實際上，Harmon的一項研究最近報告說，97％的企業(yè)受訪者將易用性列為重中之重。列出了有關移動應用程序安全性，功能的綜合和培訓的信息。

SEO不僅在搜索中排名。這是與合適的人建立聯(lián)系并進行轉化的基礎。經(jīng)過優(yōu)化的頁面不僅可以確保你對所需字詞進行排名，還可以將頁面上的訪問量轉換為高質量的潛在客戶。

多年來，“頁面規(guī)則”已經(jīng)發(fā)生了很大變化，但每個網(wǎng)站管理員在優(yōu)化其網(wǎng)站上的頁面時仍然需要牢記一些核心組件。Google一直在努力確保以最少的點擊次數(shù)將最佳答案提供給搜索者。因此，頁面上的優(yōu)化既可以滿足Google搜尋器的要求，也可以滿足最終用戶的期望。

 

增值有目的

這是巨大的，也是最抽象的組件。這就是為什么我想首先解決它。你網(wǎng)站的每個頁面都需要有一個目標。Google于2015年發(fā)布了完整版的《搜索質量評分程序的指南和手冊》。對于搜索世界而言，這是巨大的。這是我們第一次真正了解Google如何指示搜索質量評估者對網(wǎng)站頁面進行評估。盡管他們對網(wǎng)頁的評分不一定會對排名產(chǎn)生直接影響，但我認為，該指南的確使我們能夠深入了解Google認為“質量”。

為什么這對頁面SEO很重要？你可能已經(jīng)讀過一百萬遍，“內(nèi)容為王”。在此陳述之后通常都附有必須創(chuàng)建“優(yōu)質內(nèi)容”的解釋。好吧，但是誰來定義質量呢？簡而言之，Google和登陸你頁面的用戶。搜索質量準則概述了Google認為的質量，這是高質量頁面的特征。

Google指出，高質量的頁面應達到有益的目的。此外，高質量頁面具有以下特征：

（1）高水平的專業(yè)知識，權威性和可信賴性（EAT）。

（2）令人滿意的高質量MC，包括描述性或有用的標題。

（3）滿足網(wǎng)站信息和/或有關誰負責網(wǎng)站的信息。如果頁面主要用于購物或包含金融交易，則它應該具有令人滿意的客戶服務信息。

（4）負責該頁面上的MC的網(wǎng)站在網(wǎng)站上享有良好的聲譽。

（5）如果與網(wǎng)站不同，則MC的創(chuàng)建者的正面聲譽

為了獲得更高的評價，頁面還必須具有以下大多數(shù)內(nèi)容：

（1）令人滿意的網(wǎng)站信息，例如“關于我們”，“聯(lián)系方式”，“客戶服務”信息等。

（2）補充內(nèi)容，有助于在頁面和網(wǎng)站上獲得令人滿意的用戶體驗。

（3）功能性頁面設計，使用戶可以輕松地專注于主要內(nèi)容并根據(jù)需要瀏覽內(nèi)容。

（4）內(nèi)容更新和維護的網(wǎng)站。

自2015年首次引入這些準則以來，Google對其進行了幾次澄清，最近一次是在2019年，它們添加了類別“最高質量頁面”，“非常高質量的MC”，“非?？隙ǖ穆曌u”和“非常高級的EAT”類別。

 

元標記

標簽是頁面SEO的重要組成部分。盡管有些內(nèi)容的重要性不如以前，但如果使用得當，它們可能會對你的排名產(chǎn)生積極影響。搜索引擎通過使用機器人抓取頁面來了解你的網(wǎng)站。你提供給他們的信息越多，則可以清楚地定義和解釋你的頁面內(nèi)容的信息就越好。元標記是幫助搜索引擎了解頁面目的的好方法。標簽還可以幫助用戶。優(yōu)化頁面的“標題”和“描述”都可以提高搜索結果中的點擊率。你可以使用  SERP預覽工具 來幫助你獲得最佳結果。

使用此工具，你可以查看在搜索中進行鏈接查詢時標題和元描述的外觀。請注意你的單詞是否被截斷以及關鍵字的位置。這些是你在完善說明時可以調(diào)整的因素。

 

“ TITLE”標簽

頁面標題是搜索引擎用來確定頁面內(nèi)容上下文的第一條信息。你的頁面標題應該清楚地說明你的頁面內(nèi)容。Google和其他搜索引擎會將你的標題標簽與該頁面上的其余內(nèi)容進行比較，看是否匹配。盡管現(xiàn)在大多數(shù)人都使用Wordpress之類的CMS輸入其內(nèi)容和元信息，但下面是一個示例示例，顯示了HTML中的標題標簽。

<title>這是放置標題的位置</ title>

無論使用什么平臺運行站點，都應遵循最佳實踐。

以下是一些標題標簽最佳做法：

（1）每頁僅使用一個標題標簽。

（2）將效果最佳的關鍵字按降序排列。

（3）將網(wǎng)站品牌放在最后。

（4）請使用不超過60個字符（包括空格）。

（5）避免使用停用詞。

（6）沒有重復-寫唯一標題。

（7）不要用關鍵字填充。

 

元描述

你需要使用和優(yōu)化的下一個元數(shù)據(jù)是你的描述。雖然搜索引擎不再在排名算法中使用此功能，但它對于有效的SEO仍然至關重要。你的元描述會告訴你的讀者頁面的內(nèi)容。精心編寫的頁面說明可以使你的列表在競爭中脫穎而出，并提高整體點擊率。

請務必注意，Google有時會更改你的描述。但是，這并不意味著你不應該添加它們。你仍然應該為網(wǎng)站上的每個頁面創(chuàng)建自定義元描述。以下是HTML元描述標簽的示例。

<meta name =“ description” content =“在這里你放置和優(yōu)化的描述”>

元描述應在135到155個字符之間。以下是一些元描述最佳實踐：

（1）應該保持積極的態(tài)度。

（2）進行號召性用語。

（3）需要獨特。

（4）以關鍵字和內(nèi)容為重點。

我們工作的大多數(shù)網(wǎng)站都使用WordPress作為其CMS。WordPress有許多出色的SEO插件，可幫助你充分利用頁面SEO。這是我們喜歡的一些SEO插件：

適用于WordPress插件的 Yoast SEO ： Yoast SEO（以前稱為Yoast的WordPress SEO）是當今為WordPress.org用戶提供的最完整的WordPress SEO插件。它整合了代碼片段編輯器和實時頁面分析功能的所有內(nèi)容，可幫助你優(yōu)化頁面的內(nèi)容，圖像標題，元描述等，以及XML網(wǎng)站地圖，以及介于兩者之間的優(yōu)化選項。

WP Meta SEO： WP Meta SEO使你可以控制所有元內(nèi)容和圖像，包括批量SEO內(nèi)容和圖像優(yōu)化，頁面上的SEO，404和重定向。

多年來，我們使用Yoast，但越來越多的我發(fā)現(xiàn)自己使用WP Meta SEO。它具有許多功能，可以真正幫助你進行SEO，而無需在WordPress安裝中添加任何其他插件。包括圖像優(yōu)化，404錯誤重定向，內(nèi)部斷開鏈接檢查器等功能。如果你尚未使用此插件，強烈建議你查看一下。

 

打開圖元標記

我們將討論的元標記的最后一種形式是開放圖元標記。盡管內(nèi)容為王，但如果你不將內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前，那將毫無用處。開放圖元標記用于優(yōu)化你在Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡上的帖子。如果使用得當，Open Graph標簽可以提高你在社交媒體上的覆蓋面和參與度。

由于社交媒體是流量的強大驅動器，因此使用社交標簽可以幫助你的內(nèi)容在競爭中脫穎而出。你是否曾經(jīng)在Facebook上共享過一部分內(nèi)容，或者圖像丟失了，或者附加了完全不相關的圖像？通過使用“開放圖譜”標記，無論你在何處共享內(nèi)容，都可以確保內(nèi)容看起來很棒。

 

打開圖標簽

以下是你應考慮在網(wǎng)站上使用的開放圖譜標記的列表。你可能想知道為什么社交標簽對SEO很重要。簡而言之，如果你的內(nèi)容獲得了大量的訪問量和參與度，那么它將對該內(nèi)容的搜索結果產(chǎn)生非常積極的影響。如你所見，許多Open Graph標記的工作方式與meta標記的工作方式相同。

og：title-這是定義內(nèi)容標題的方式。外觀如下所示：<meta property =” og：title” content =“你在此處引人注目的標題” />

og：url- 使用此標記，你可以設置要共享頁面的規(guī)范URL。外觀如下所示：<meta property =“ og：url” content =“ http://www.whyzs.com” />

og：type-這與架構標記非常相似。使用og：type，你可以描述共享內(nèi)容的類型。

這是og：type的一些示例

基于網(wǎng)絡的：

（1）網(wǎng)站

（2）文章

（3）博客

地點：

（1）市

（2）國家

商業(yè)：

（1）公司

（2）旅館

（3）餐廳

外觀如下：<meta property =” og：type” content =“ website” />

og：description-你可能會猜到，在這里可以添加你希望社交媒體網(wǎng)站使用的描述。與元描述相比，你可以在此標簽中添加更多信息。Facebook最多可以處理300個字符，但是大多數(shù)其他平臺將其限制為200個字符。為了安全起見，請保持200個字符左右。

外觀如下：<meta property =” og：description” content =“在這里你的娛樂性和描述性副本，如果你的元描述很好，請使用它。” />

og：image-在社交方面，這是一個非常重要的標簽。你的圖像可能是某人單擊或傳遞之間的區(qū)別。確保設置了og：image，否則Facebook將為你選擇。這可能會導致不相關的圖像連接到你的帖子。

外觀如下所示：<meta property =“ og：image” content =“ http://www.whyzs.com/image-name.jpg” />

涵蓋了開放圖元的基礎知識。

 

標頭標簽

標頭很重要，原因有很多，但使用標頭的最主要原因是它們有助于將要點歸納。大多數(shù)CMS，例如WordPress，都會自動將頁面標題設為H1。但是為了安全起見，檢查來源以確保你具有H1標簽始終是一個好主意。你們所有人的頁面都應使用許多標題標簽。標頭是一種很好的方式來劃分你的內(nèi)容，并使你的觀眾更容易理解。不要使用多個h1標簽，并確保在每頁或每個帖子中都包含幾個h2和h3標簽。

 

SEO的影響

標題與頁面標題類似，標題可幫助搜索引擎更好地理解你的內(nèi)容。搜索引擎將使用標題標簽來幫助他們驗證以下內(nèi)容是否相關。使用標題來支持頁面的結構和其中的內(nèi)容，將有助于搜索引擎更好地了解頁面的真正含義。

在H1標簽中使用關鍵字并確保其符合查看者的期望至關重要。用戶從搜索結果登陸到你的頁面時，通常會首先看到H1標簽。它不必與標題相同，但應足夠相似以吸引用戶。另外，請確保你的網(wǎng)站上沒有任何重復的H1標簽。它們會對你網(wǎng)站的信譽產(chǎn)生不利影響。

 

內(nèi)容優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)及其連接的所有內(nèi)容都是由內(nèi)容驅動的。這就是多年來入站營銷人員和SEO強調(diào)內(nèi)容重要性的原因。隨著Google繼續(xù)專注于語義搜索，內(nèi)容變得更加重要。創(chuàng)建好的內(nèi)容需要時間，實踐和很多持久性。這就是為什么很少有人真正這樣做的原因。僅僅發(fā)布比其他人更多的內(nèi)容并不能為你帶來更好的結果。正如我們已經(jīng)介紹的那樣，質量是比數(shù)量強大得多的指標。因此，讓我們進入幾種方法來優(yōu)化你的內(nèi)容，以提供更好的頁面SEO。

 

文本

你撰寫的內(nèi)容以及撰寫方式對網(wǎng)站的排名產(chǎn)生巨大影響。Google希望以最短的點擊次數(shù)為搜索者提供最佳答案。這意味著你的內(nèi)容需要由用戶驅動，并提供他們所尋找問題的答案。

那么，如何確定人們在尋找什么呢？這就是關鍵字研究和主題研究起作用的地方。有關我們?nèi)绾芜M行關鍵字研究的詳細說明，使用Google Adwords關鍵字研究工具，你可以發(fā)現(xiàn)有關人們正在尋找的內(nèi)容的一些很好的見解。

在為頁面撰寫博客或內(nèi)容時，第一條規(guī)則是每個頁面專注于一個關鍵字主題。不要試圖將盡可能多的關鍵字塞入帖子中，那樣只會使讀者感到反感。通過專注于一個關鍵字主題，你可以創(chuàng)建一段專門解決痛點或解決方案的內(nèi)容。這樣可以為最終用戶和搜索引擎提供更好的內(nèi)容。

在頁面或標題中使用核心關鍵字，然后在內(nèi)容的前100個字內(nèi)再次使用。之后，在整個內(nèi)容中使用LSI（潛在語義索引）關鍵字是一個明智的主意。LSI關鍵字在語義上與你的主要關鍵字相關，并幫助搜索引擎確定頁面的相關性。

 

多媒體

內(nèi)容優(yōu)化的下一步是添加吸引觀眾的媒體元素。強大的圖像，視頻，幻燈片和其他形式的媒體將大大降低頁面的跳出率，并增加在網(wǎng)站上停留的時間。跳出率和現(xiàn)場停留時間都是至關重要的排名因素。

 

圖像優(yōu)化

雖然使用多媒體非常有用，但是如果沒有優(yōu)化，搜索引擎將很難理解它是什么。Google和其他搜索引擎在識別圖像中的單詞和識別內(nèi)容方面已經(jīng)變得越來越好，但是當你包含替代文本時，你就有機會將圖像與你的網(wǎng)站聯(lián)系起來。優(yōu)化圖像不僅可以幫助爬網(wǎng)程序了解你的頁面，還可以使圖像排名。使用目標關鍵字作為替代文本和標題是一個很好的起點。如果你使用的是特色圖片，請使用標題和替代文字來說明帖子的內(nèi)容。

在HTML中，你可以像這樣添加標題和替代文本：<img src =“ http：//yourimage.jpg” title =“關鍵字優(yōu)化的標題” alt =“關鍵字優(yōu)化的替代”>

對于WordPress用戶，你可以在信息中心的媒體部分中更新此信息。但是更快的方法是使用上述的WP-Meta SEO。該插件有一個用于圖像優(yōu)化的部分。將標題和替代文本添加到適當?shù)淖侄沃校摬寮粌H會更新媒體，還會更新在你網(wǎng)站上發(fā)布的圖片。這樣可以節(jié)省大量時間。

與圖像優(yōu)化有關的另一個重要方面是圖像大小。人們經(jīng)常將巨大的圖片加載到自己的網(wǎng)站，然后在帖子中按比例縮小圖片。較大的圖像會減慢頁面的加載時間，并可能導致流量反彈。同樣，WP-Meta SEO將幫助你優(yōu)化尺寸錯誤的任何圖像。

 

網(wǎng)址

在分析URL的長度時，Ahrefs發(fā)現(xiàn)較短的URL排名較好。網(wǎng)址越簡潔明了，你獲得排名的機會就越大。這也使用戶更容易找到和共享你的內(nèi)容。創(chuàng)建URL時，請在URL字符串中使用關鍵字，但要使其盡可能自然。使用大約5個左右的單詞，并確保你的URL清楚地顯示你的網(wǎng)頁內(nèi)容。

如果你更改URL或具有要重定向的類似內(nèi)容的頁面，請使用301重定向或規(guī)范化標簽（rel = canonical）到更好，更優(yōu)化的頁面。這樣可以避免重復的內(nèi)容，并向Google顯示要排名的頁面。

如果你要在本地優(yōu)化頁面，請將縣，城市或州納入URL。這將有助于漫游器拉動網(wǎng)站和文章，供搜索者在特定位置查找信息。 

 

內(nèi)部鏈接和外部鏈接

對于你的網(wǎng)站在搜索中的排名，鏈接是并且將仍然是最重要的因素。擁有指向你網(wǎng)站的高質量鏈接可以增強你的域名和可搜索性。內(nèi)部鏈接可幫助用戶在你的網(wǎng)站中找到相關或相關的內(nèi)容。由于這篇文章是關于頁面SEO的，因此我們將不介紹鏈接構建的最佳做法。但是，如果你對此感興趣，則可以在開始建立鏈接策略時查看一些內(nèi)容。

 

頁面鏈接最佳做法

在向內(nèi)容添加鏈接時，擁有內(nèi)部和外部鏈接都非常重要。許多人不希望鏈接到外部資源，因為擔心它會將人們帶離他們的站點。但是，擁有外部或出站鏈接實際上有助于提高站點的可見性。添加出站鏈接時，只需在新頁面中打開鏈接即可。這樣，你的用戶就不會離開你的網(wǎng)站。請查看下面的最佳頁面鏈接做法列表。

在每個帖子中至少添加一個相關的外部或出站鏈接。這有助于Google更好地了解你的網(wǎng)頁內(nèi)容。

在每個帖子中添加2到3個內(nèi)部鏈接。指向相關頁面的內(nèi)部鏈接可幫助Google和用戶在你的網(wǎng)站上找到相關內(nèi)容。

 

網(wǎng)站速度

速度可以提高或終止你的SEO工作。根據(jù)Google Web Masters的說法，他們將電子商務可接受性的閾值視為網(wǎng)站接受度的閾值為2秒，但Google的目標是不到半秒。很快 因此，如果你的網(wǎng)站加載緩慢，則用戶會反彈并且Google會貶低你網(wǎng)站的權限。

這是可以加快網(wǎng)站速度的常見操作列表：

（1）利用瀏覽器緩存

（2）優(yōu)化插件和圖像

（3）使用GZIP壓縮

（4）切換到更快的托管

（5）清理HTML和CSS編碼

（6）消除廣告

（7）減少重定向

要測試你網(wǎng)站的速度，只需使用Google的PageSpeed Insights。此工具將抓取你的網(wǎng)站，為你在移動設備和臺式機上的得分打分，然后為你提供提高速度的建議。。

 

響應式設計

移動已成為搜索的主要形式。隨著Google轉向以移動設備為先的分類索引，擁有一個在移動設備上看起來不錯且運行良好的網(wǎng)站比以往任何時候都更加重要，尤其是因為研究報告稱， 近60％的互聯(lián)網(wǎng)訪問都是通過智能手機進行的。 

響應式設計是一種更靈活地動員你的網(wǎng)站的方式。響應站點適應用戶使用的設備。這意味著不需要功能最少的單獨移動網(wǎng)站。通過響應式設計，你可以為你的移動用戶提供強大的體驗。

為了創(chuàng)建更智能，更快，更用戶友好的移動Web體驗，Google與眾多發(fā)行商和技術公司共同努力，使移動世界更美好。他們在一起一直在創(chuàng)建和推動加速的移動頁面。

 

加速的移動頁面將重點關注的三個關鍵領域是內(nèi)容，發(fā)行和廣告。

內(nèi)容： AMP項目旨在幫助“發(fā)布者專注于制作出色的內(nèi)容，同時依靠共享組件來獲得高性能和出色的用戶體驗。” Google AMP項目

分發(fā)：快速分發(fā)是網(wǎng)絡上發(fā)布者的關鍵。谷歌通過AMP項目 “設計了一種新的緩存方法，允許發(fā)布者繼續(xù)托管其內(nèi)容，同時允許通過Google的高性能全局緩存進行有效分發(fā)。”

廣告：在為在線免費內(nèi)容和服務提供資金方面，廣告收入至關重要。太多的廣告可能會分散最終用戶的注意力，因此，找到一種使廣告更具吸引力和以用戶為中心的方法，AMP項目將“支持廣泛的廣告格式，廣告網(wǎng)絡和技術。”

 

網(wǎng)頁SEO的重要性

為了產(chǎn)生更多的訪問量并更好地吸引訪問者，優(yōu)化頁面至關重要。許多人認為On-Page SEO是SEO流程中的“設置好了就忘了它”的一部分，但是我希望有所不同。盡管有些元素不會改變很多，但是調(diào)整你的內(nèi)容和元標記以確保你的內(nèi)容處于最佳狀態(tài)非常重要。希望這份簡化的On-Page SEO指南對你有所幫助并且很有見地。

花點時間瀏覽你的網(wǎng)站，修復所有錯誤，并充分利用其潛力。這將為你的用戶帶來難忘的體驗，并增強你的整體品牌資產(chǎn)。它還將增加流量，提高與你的業(yè)務最相關的關鍵字在搜索引擎中的排名，并吸引更好，更合格的潛在客戶?，F(xiàn)在，開始優(yōu)化你的網(wǎng)站！