谷歌的《搜索質量評估師指南和手冊》，該文檔旨在幫助Google搜索質量評估者了解如何評估他們正在測試的搜索結果。此后，該準則已進行了幾次更新；最新更新是在2019年9月。

如果你有網(wǎng)站請認真閱讀，有關如何查看和評級網(wǎng)站的非常有用和有見地的信息。我們從這些指南中吸取的教訓不僅可以幫助你提高搜索排名，還可以幫助你總體上制定在線營銷策略。

滿足頁面質量和需求

搜索結果評級分為兩大類：頁面質量和滿足需求。頁面質量著眼于SERP中的每個頁面，并根據(jù)許多因素對該頁面進行評分。我們將在下面的部分中更深入地介紹。Needs Met評級要求評估者關注移動用戶的需求和意圖，并判斷結果對移動用戶的幫助和滿意度。請注意，對“移動用戶”的重視。Google正越來越多地將重點放在移動搜索上，網(wǎng)站所有者需要注意。糟糕的移動體驗可能會破壞你網(wǎng)站的潛力。Google在2016年啟動了“加速移動網(wǎng)頁項目”。這項開源計劃旨在為所有人提供更快，更優(yōu)化的移動Web體驗。如果你在移動Web上的表現(xiàn)仍然落后，現(xiàn)在該采取行動了。

計分頁面質量和需求

雖然這些評分不會直接影響網(wǎng)站的排名，但可以為網(wǎng)站所有者提供有關Google在網(wǎng)站中尋找的內容的深刻見解。通過將我們從本文檔中學到的知識付諸實踐，我們的站點將更清楚地實現(xiàn)其目的。通過與觀眾建立信任并給予他們所需的東西，我們還將取悅搜索引擎，他們可能會獎勵我們的辛勤工作。話雖如此，以下是網(wǎng)站和搜索結果的評分方式。

滿足需求：（注意：這與移動搜索結果特別相關）

這篇文章的大部分內容將涵蓋Page Quality Ratings，但是我想確保我簡短地談到了Needs Met Ratings。與臺式機相比，現(xiàn)在在移動設備上完成的搜索更多。 作為營銷商，設計師和SEO，我們必須首先考慮移動設備。使用移動設備的人們正在尋找答案。提供出色的用戶體驗以及正確信息的公司和網(wǎng)站管理員將贏得巨大的成功。以下是如何評估需求滿足等級的列表。

（1）完全滿足：所有或幾乎所有移動用戶都將立即對結果感到完全滿意，并且無需查看其他結果即可滿足他們的需求。

（2）高度符合：對許多或大多數(shù)移動用戶非常有用。一些用戶可能希望看到其他結果。

（3）適度開會：對許多用戶有用或對某些移動用戶非常有用。一些或許多用戶可能希望看到其他結果。

（4）輕微相識：對減少移動用戶有用。查詢和結果之間存在聯(lián)系，但沒有牢固或令人滿意的聯(lián)系。許多或大多數(shù)用戶希望看到其他結果。

（5）無法滿足：完全無法滿足移動用戶的需求。所有用戶都希望看到其他結果。

得分為“完全滿足”的結果數(shù)量將很少。普通用戶通常以一個寬泛的詞開始，然后隨著搜索范圍的縮小而縮小搜索范圍。我們可以從中學到的是，谷歌正在關注哪些能為搜索增加價值，哪些沒有。如果發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站被歸類為不良結果，我很難相信這不會影響移動排名。無論你身處哪個行業(yè)或利基市場，創(chuàng)造高質量的移動體驗都對Google至關重要，因為它對搜索者至關重要。

細分頁面質量評級

因此，如果頁面質量評級不會直接影響我們網(wǎng)站的排名，那我們?yōu)槭裁催€要關心呢？好吧，首先，如果Google發(fā)布了他們的期望文檔，那么每個在線營銷人員，網(wǎng)站設計師和SEO都需要傾聽。其次，雖然我們從本文檔中學到的內容可能不會對我們的搜索排名產(chǎn)生直接影響，但是間接影響卻不能忽略。如果Google的目標是為用戶提供最佳的查詢解決方案，那么你是否認為頁面的質量與他們顯示的結果有關？

在整個指南中，你會發(fā)現(xiàn)最常見的主題是目的。每個在線頁面都有其目的，頁面質量評級的目的是確定頁面達到其目的的程度。不同的頁面具有不同的標準，但是一個常數(shù)是該頁面必須對其用戶有所幫助。

 “只要創(chuàng)建頁面是為了幫助用戶，我們就不會認為頁面的一種特定目的或類型比另一種頁面具有更高的質量。

以下是常見幫助頁面用途的列表（但不僅限于此）：

（1）共享有關主題的信息。

（2）共享個人或社交信息。 

（3）共享圖片，視頻或其他形式的媒體。 

（4）表達意見或觀點 

（5）為了娛樂。 

（6）出售產(chǎn)品或服務。 

（7）允許用戶發(fā)布問題供其他用戶回答。 

（8）允許用戶共享文件或下載軟件。

并非所有頁面的評分都相同，這是一個特殊的類別，其標準要高得多。此類別稱為“你的金錢，你的生活（YMYL）”頁面。如果你的網(wǎng)頁屬于此類別，那么你的期望將會更多。此類別包括購物網(wǎng)站，財務信息頁面，醫(yī)療頁面，法律信息等等。

這些頁面之所以要保持較高的標準，是因為低質量的頁面可能會對用戶造成傷害。我很難相信YMYL類別中的低質量頁面等級不會轉化為負面排名。頁面的質量很重要，如果認為頁面質量低劣或有害，則會對你造成影響。

內容仍為王

如果Page Quality Rater的工作是確定頁面達到目的的程度，則頁面的內容就是量尺。根據(jù)該文件，所有內容都分為三類：主要內容，補充內容和廣告/獲利。

你網(wǎng)頁的主要內容將獲得最高評價。主要內容定義為頁面的直接幫助頁面實現(xiàn)其目的的任何部分。這包括文本，圖像，視頻和任何其他有助于實現(xiàn)目標的頁面功能。主要內容是頁面存在的原因，并且該內容的質量至關重要。

現(xiàn)在，“質量”一詞在在線營銷界已被嚴重濫用。反正什么是“質量”，對不對？根據(jù)Google的說法，他們基于以下三點來判斷頁面主要內容的質量：專業(yè)性，權威性和可信賴性。為了更好地理解他們的評分方式，你必須再次查看特定頁面的目的。

還需要注意的是，他們指出生活經(jīng)驗對特定主題的專業(yè)知識至關重要。他們說：我們將珍視這種“日常專業(yè)知識”，并且不會因沒有在該領域接受“正式”教育或培訓而對個人/網(wǎng)頁/網(wǎng)站進行處罰。”他們還明確指出，該規(guī)則將延續(xù)到符合較高標準的YMYL頁面。

在網(wǎng)站上創(chuàng)建頁面時，請確保你知道目的或創(chuàng)建原因。你的主要內容需要清楚有效地表達你的目的，并以一種方式證明你在該主題上的專業(yè)知識，權威和信譽。

頁面的補充內容也非常重要。該頁面的目的將確定應使用哪種類型以及多少補充內容。此類內容的目標是支持主要內容并創(chuàng)建更好的用戶體驗。這可能是指向其他頁面或選項卡后面內容的有用鏈接。要確保的一件事是它不會侵害用戶或使用戶分心。使用上下文營銷為你的用戶提供更個性化的體驗是增強用戶體驗的好方法。 

內容的最終類型是廣告。事實是，沒有廣告，某些頁面將不存在。單獨擁有獲利頁面不會自動使你得分較低，但是你擁有的廣告不應偏離主要內容。

影響頁面質量評級的其他因素

誰負責網(wǎng)站和誰創(chuàng)建內容，這似乎很簡單，但實際情況是，有很多頁面沒有明確指定創(chuàng)建者或所有者。每個網(wǎng)站都屬于某個人，并且需要明確。這是值得信賴的因素。如果你不清楚自己的身份，那么你必須有躲藏的理由。不要匿名。這是擁有“關于我們”頁面的地方。這不僅為用戶提供了有關你網(wǎng)站的更多信息，而且還是一個頁面，你可以在其中更加個性化并與你的受眾建立聯(lián)系。

（1）網(wǎng)站維護

你的網(wǎng)站需要在所有平臺上正常運行。你的鏈接應該工作，你的代碼應該清晰，你的內容應該是最新的，等等。在這里，對頁面SEO有所了解可以使你真正受益。一切都在溝通。維護不良的網(wǎng)站會顯示所有者和網(wǎng)站管理員不在乎的用戶和搜索引擎。相反，維護良好的網(wǎng)站，圍繞該網(wǎng)站主題的最新內容將為用戶增加價值，并使搜索引擎感到滿意。

（2）聲譽

你網(wǎng)站的聲譽取決于真實用戶以及所涉及主題的專家的經(jīng)驗。如果你對自己說一件事，但是有名望的外部消息人士說了別的話，請當心。

確保你可以備份你的索賠。不要夸張或將自己擺在試圖欺騙用戶的位置。僅僅一個不好的聲譽就足以使你的網(wǎng)站獲得較低的評價。這就是為什么評論很重要的原因。不是假評論，而是真實評論。對于希望從客戶那里獲得評論的企業(yè)而言，WhiteSpark提供了一個很棒的免費工具，可以幫助你創(chuàng)建可打印的說明，說明如何在臺式機和移動設備上留下Google評論。

現(xiàn)實是不好的評價，你不能取悅所有人。但是擁有大量虛假的“良好”評論也會傷害你。建立良好聲譽的最佳方法是遵守你的諾言。

那么他們在找什么呢？在本部分中，我們將看到Google評估者如何確定網(wǎng)頁是否達到其目的。從技術上講，最高，最高，中等，最低和最低有5個評分，我們將把大部分注意力集中在高質量頁面的外觀上。

高質量頁面的特征

高質量頁面可滿足其目的，并令用戶滿意。為了獲得很高的評價，頁面必須具有以下至少一項：

（1）令人滿意的高質量主要內容。 

（2）該頁面和網(wǎng)站對于該頁面的主題是專家，權威和可信賴的。

（3）該網(wǎng)站在頁面主題方面享有很高的聲譽。 

 為了獲得很高的評價，頁面還必須具有以下大多數(shù)內容：

（1）令人滿意的網(wǎng)站信息，例如“關于我們”，“聯(lián)系方式”，“客戶服務”信息等。

（2）補充內容，有助于在頁面和網(wǎng)站上獲得令人滿意的用戶體驗。

（3）功能性頁面設計，使用戶可以輕松地專注于主要內容并根據(jù)需要使用補充內容。

（4）一個精心維護和維護的網(wǎng)站。 

此時，你應該開始看到圖片融合在一起。Google的目標是為最終用戶提供最佳結果和最佳體驗。人們信任他們以及他們交付的結果，因此他們每天都在努力工作，以確保他們以行動來支持這種信任。作為營銷商，網(wǎng)站設計師，SEO或只是網(wǎng)站所有者，如果你想獲得更好的排名，還需要認真對待你的網(wǎng)站。我意識到一些要點含糊不清，因此讓我們對其進行分解以確保我們真正理解。