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2020年關(guān)鍵字研究入門指南

發(fā)布于:2019-12-23

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從實(shí)施語義搜索開始,Google一直在改變其搜索算法,以將重點(diǎn)從關(guān)鍵字匹配轉(zhuǎn)移到主題識別,并最大程度地滿足搜索意圖。但是,這并不意味著我們在建立SEO策略時應(yīng)該忽略關(guān)鍵字。關(guān)鍵字研究一如既往地相關(guān),它為所有進(jìn)一步的SEO活動奠定了基礎(chǔ),包括內(nèi)容規(guī)劃,優(yōu)化和結(jié)構(gòu),網(wǎng)站頁面等。

但是隨著搜索概念的改變,關(guān)鍵字研究的方法也應(yīng)改變。讓我們深入研究2020年的關(guān)鍵字研究。

 

如何評估關(guān)鍵字的有效性?

在SEO方面,有效的關(guān)鍵字是你可以排名的關(guān)鍵字,它可以為你的網(wǎng)站帶來足夠的自然流量。

因此,在著手進(jìn)行關(guān)鍵字研究之前,你需要定義一些標(biāo)準(zhǔn),以幫助你評估關(guān)鍵字的有效性。因此,你將確保你的目標(biāo)關(guān)鍵字為你帶來相關(guān)的點(diǎn)擊量,并在以后能夠轉(zhuǎn)換此點(diǎn)擊量。以下是一些標(biāo)準(zhǔn),可以幫助你建議關(guān)鍵字是否符合要求。

 

關(guān)鍵字的相關(guān)性

如果關(guān)鍵字與你提供的產(chǎn)品有關(guān),那么它就是相關(guān)的。請記住,不僅描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字直接屬于此類別。你還需要那些具有不同問題特征的服務(wù),并且你的服務(wù)可以幫助解決和滿足這些需求。

 

關(guān)鍵字的潛在自然流量

如果你提升網(wǎng)站訪問量,則需要確保關(guān)鍵字可以做到。但是,如何考慮足夠的流量在很大程度上取決于行業(yè)。例如,如果你在廣泛的細(xì)分市場中工作(例如旅游服務(wù)),則關(guān)鍵字每月可能會搜索1萬至10萬,而在某些特定領(lǐng)域的細(xì)分市場(如跳傘設(shè)備)中,搜索量可能會低得多。

要了解潛在流量是否足夠,你需要檢查你的競爭環(huán)境。知道你的主題可能產(chǎn)生的點(diǎn)擊量,你將或多或少地確定選擇或拋棄哪些關(guān)鍵字。

 

關(guān)鍵字的競爭

了解關(guān)鍵字的競爭性對于了解你是否有機(jī)會為關(guān)鍵字進(jìn)行排名很重要。通常,各種SEO工具為你提供兩個需要考慮的指標(biāo)- 關(guān)鍵字競爭和關(guān)鍵字難度。

關(guān)鍵字難度更能提供更多信息,因?yàn)樗粌H考慮了關(guān)鍵字競爭者的數(shù)量,還考慮了其強(qiáng)度(包括反向鏈接配置文件等)。不使用工具就可以預(yù)測關(guān)鍵字排名的難度。Google使用此關(guān)鍵字,并查看占據(jù)前三名的網(wǎng)站。如果你看到諸如Wikipedia或Amazon之類的杰出作品,則排名的機(jī)會可能很小。

 

關(guān)鍵字后面的搜索意圖

人們搜索不同的事物和不同的目的,搜索意圖表明搜索的目的。要今天進(jìn)行排名,你絕對需要滿足用戶的搜索意圖(請記住,Google對其設(shè)置了很多排名搜索結(jié)果)。因此,查看關(guān)鍵字時,你需要問自己,關(guān)鍵字背后的搜索意圖是什么,你將能夠滿足要求。

搜索意圖的類型包括信息性的(什么是...,如何...等);導(dǎo)航(通常有品牌術(shù)語);商業(yè)調(diào)查(例如“最佳咖啡機(jī)”或“黑色皮革男士背包”);和交易(購買,訂閱,下載等)。理解關(guān)鍵字背后意圖的最佳方法是檢查SERP,以了解Google作為其最佳搜索結(jié)果的內(nèi)容。

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