你的網(wǎng)站流量高但轉(zhuǎn)化率低？那證明你的跳出率可能太高，作為一個網(wǎng)站專業(yè)SEO，我們不僅要懂得SEO優(yōu)化，還要懂得網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，聚米網(wǎng)絡(luò)專注外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化已經(jīng)有多年經(jīng)驗，因此，在這里將這些經(jīng)驗分享給大家，希望能夠幫你們在外貿(mào)SEO優(yōu)化路上少走一些彎路。如果你的網(wǎng)站訪問量很大，或者瀏覽量最近有所上升，而轉(zhuǎn)換率卻無法匹配，則很有可能你的跳出率過高。

還可能有以下這些原因：

（1）網(wǎng)站打開速度過慢。

（2）服務(wù)器不穩(wěn)定，影響網(wǎng)站正常使用。

（3）網(wǎng)站url出現(xiàn)問題，出現(xiàn)301或者404。

（4）網(wǎng)站排版布局不合理，比較混亂。

（5）網(wǎng)站彈出窗口頻繁或過大。

（6）網(wǎng)站內(nèi)容與主題不符合，牛頭不對馬面。

（7）相關(guān)性差，沒有可讀性內(nèi)容，就算有也很敷衍

 

 

在某些情況下，這可能意味著你的網(wǎng)站可以完美地響應(yīng)他們所進(jìn)行的任何查詢，因此有問題的用戶也一般很多有跳出。 這種情況很少發(fā)生，即使你完美地回答了他們的問題，你仍希望吸引用戶檢查更多內(nèi)容，并最終與你開展業(yè)務(wù)。

雖然你希望將網(wǎng)站大多數(shù)指標(biāo)優(yōu)化到最高，但跳出率通常是希望保持盡可能低。通常很難診斷給定用戶為何離開你的網(wǎng)站-從功能問題到組織不良的登錄頁面（或什至沒有登錄頁面），或看起來與他們的需求無關(guān)的內(nèi)容。

通常，在建立優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和改善SEO時，許多降低跳出率并保持用戶回頭的策略都是好的做法。我們整理了一份你可以做的最好的事情清單，這些清單可以防止用戶彈跳，并使他們更有可能轉(zhuǎn)化。

 

什么是“良好”跳出率？

事實是，沒有一種千篇一律的方法來定義最佳跳出率。將跳出率降低到80％，有些人感覺值得高興的事情，而另一些人對此數(shù)字感到很煩惱。還有更多的人永遠(yuǎn)無法達(dá)到這低的數(shù)。

這是你要如何分配資源的問題，因為無法使你的網(wǎng)站完美無缺，很少人能做到這一點(diǎn)，而且你永遠(yuǎn)也不會從每個用戶那里獲得頁面互動或轉(zhuǎn)化。

試著深入了解你的利基市場中的競爭網(wǎng)站，甚至你以同行作為榜樣的網(wǎng)站，因為跳出率可能相差很大。

實際上，它們也取決于你的網(wǎng)站類型，博客的跳出率最高，內(nèi)容網(wǎng)站的跳出率較低，服務(wù)網(wǎng)站的跳出率最低，不同類型的網(wǎng)站跳出率是有所不一樣，我們要對比的當(dāng)然是要和同行對比。

 

 

根據(jù)調(diào)查了解到，大多數(shù)網(wǎng)站的跳出率介于26％到70％之間。因此，根據(jù)經(jīng)驗：

26％-40％=優(yōu)秀

41％-55％=平均

56％-70％=不太好

70％+ =不良

所以，你自己的網(wǎng)站跳出率在那個位置，你可以拿上面這些數(shù)據(jù)作為對比，如果你的跳出率低于20％，那證明你的網(wǎng)站做得很不錯，不過在Google Analytics（分析）中可能存在某些問題，畢竟我們的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，而控制跳出率是帶動轉(zhuǎn)化的前提。

不管你發(fā)現(xiàn)什么，如果你從未明確設(shè)定跳出率的目標(biāo)，希望你從看完這篇文章開始，設(shè)定你的跳失率目標(biāo)，并根據(jù)這目標(biāo)不斷去優(yōu)化你的網(wǎng)站。

在沒有跳出率之前，最重要的是為網(wǎng)站引流，那么在這里聚米網(wǎng)絡(luò)將和大家分享這10個因素，可幫助你降低跳出率并使用戶回到你的網(wǎng)站，文章是有點(diǎn)長，希望大家花費(fèi)兩三分鐘用心閱讀。

 

1.你網(wǎng)站的加載時間

使用戶遠(yuǎn)離你的網(wǎng)站的最快方法是讓他們等待，這個很容易明白，我們自己平時打開一個網(wǎng)站，如果時間超過十幾秒一般都會直接退出，除非是工作需要。

即使他們點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站，他們的搜索結(jié)果中仍有很多其他誘人的選擇。如果你的網(wǎng)站太慢且緩慢，那么他們會選擇另一個運(yùn)行速度更快的網(wǎng)站。

 

評估網(wǎng)頁速度最直接的工具是Google的PageSpeed Insights。只需插入你感興趣的任何URL，并設(shè)置為可在加載時間較長的頁面上使用。解決高頁面加載時間通常很簡單。任何包含大量圖片、廣告、動畫或其他視覺元素的頁面，所花費(fèi)的時間都將超過文本較多的頁面。

這并不是說你應(yīng)該避開視覺元素。相反，你應(yīng)該對在任何給定頁面以及整個網(wǎng)站中包含的內(nèi)容保持謹(jǐn)慎。說到加載時間，請花一些額外的時間來微調(diào)你的目標(biāo)網(wǎng)頁，并使其盡可能快速，流暢地加載。

理想情況下，此頁面將只包含幾個基本的視覺元素-吸引用戶并幫助你講述品牌故事的元素，以及可靠的號召性用語（我們將在以后進(jìn)行介紹）。

 

2.移動友好

現(xiàn)在很多人都是喜歡利用在移動設(shè)備上進(jìn)行瀏覽，因此無法針對智能手機(jī)屏幕進(jìn)行優(yōu)化是一個嚴(yán)重的錯誤。

移動用戶的數(shù)量每年都在增加，因此你應(yīng)該強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的移動功能。如果你的頁面無法加載或在智能手機(jī)和平板電腦上無法讀取，則使用此類設(shè)備的任何人都會立即跳出。

 

但這并不是說你忽視了PC端的網(wǎng)站優(yōu)化。而是當(dāng)你考慮針對移動用戶進(jìn)行優(yōu)化時，你實際上應(yīng)該考慮多PC端用戶。關(guān)鍵是平衡。優(yōu)化你的網(wǎng)站，使其在移動設(shè)備上流暢運(yùn)行，但不要忽視桌面用戶的體驗。

 

3.鏈接和導(dǎo)航

 

 

無論你的網(wǎng)站加載速度有多快，或在移動設(shè)備上的外觀如何，如果你的網(wǎng)站用戶沒有從點(diǎn)擊的鏈接中獲得期望的結(jié)果，他們都會感到不滿意。

 

（1）修復(fù)斷開的鏈接

斷開的鏈接會造成用戶體驗不佳，會增加網(wǎng)站的跳出率。更重要的是，它們會損害你的搜索排名，Google的網(wǎng)絡(luò)抓取工具會遠(yuǎn)離無法正常運(yùn)行的鏈接。

這是一個非常簡單的修復(fù)。像這種在線斷開鏈接檢查器這樣的工具非常適合定期審核你的網(wǎng)站。

 

（2）實施有用的404頁面

 

 

無論你多久審核一次網(wǎng)站上的鏈接是否斷開，都有可能錯過一些用戶。如果你不確定每個鏈接是否始終有效，因此請嘗試通過其他方式改善用戶的體驗。

你可能不會想到404頁面，但實際上它可以為你提供機(jī)會，將用戶保留在你的網(wǎng)站上，并防止他們反彈。大多數(shù)默認(rèn)404頁面僅說“找不到頁面”，這可能令人沮喪。 取而代之的是，你應(yīng)該提供其他選項，用戶可以使用的其他選項，并根據(jù)你的品牌個性化404頁面。

 

（3）在新標(biāo)簽頁中打開外部鏈接

當(dāng)外部鏈接在與你的網(wǎng)站相同的標(biāo)簽中打開時，它會造成“后退按鈕煩惱”。這是什么意思？好吧，如果他們離開你的網(wǎng)站，則可能不得不多次單擊“后退”按鈕才能返回你的頁面。

因此，在新選項卡中打開外部鏈接會增加它們返回你的網(wǎng)站的可能性，使你獲得更多的頁面瀏覽量，并有可能成為潛在客戶。 如果你使用的是WordPress，請嘗試WP外部鏈接插件，該插件會自動將網(wǎng)站上的外部鏈接設(shè)置為在新標(biāo)簽頁或窗口中打開。

 

 

4.可讀性

 

 

無論你網(wǎng)站的功能如何，如果你的內(nèi)容不符合要求，用戶都不會停留。這涉及確保內(nèi)容對讀者有價值，但比起它而言，更基本的是，它必須可讀。

因此，在處理內(nèi)容中包含的信息之前，請學(xué)習(xí)一些最佳做法，以正確格式化內(nèi)容并進(jìn)行邏輯組織。

這些最佳實踐包括： 

（1）在可能的情況下，對條款進(jìn)行結(jié)論，甚至對段落進(jìn)行結(jié)論。

（2）將最重要的信息放在首位。

（3）使用簡短的段落。

（4）用圖像，項目符號（參見？）和引號將段落字符串分解。

（5）用有用的小標(biāo)題將內(nèi)容分成幾個部分。

（6）寫出總結(jié)并提供可行的結(jié)論。

 

重要的是，不要隨便做任何事。以粗體顯示單詞可以幫助讀者找到關(guān)鍵字-但是，如果一切都以粗體顯示，則什么也沒有。圖像有助于打破單調(diào)，但一篇文章中的太多內(nèi)容會使查找文本變得困難，從而使讀者感到煩躁。 

你可以利用精妙的句子，構(gòu)成了整個段落，而句子則尾隨而后延伸到其他段落。太多的內(nèi)容可能會令人厭煩，沒有戳中用戶要點(diǎn)，但是如果使用得當(dāng)，它們可以為你的讀者營造一種動力，并將其吸引到文章中。 

一旦你學(xué)會了使內(nèi)容更具可讀性和吸引力，用戶就會確切地看到你想要的信息。

 

5.關(guān)鍵字選擇

如果用戶搜索相關(guān)信息，點(diǎn)開查看如果與訪客的需求無關(guān)，他們會立即關(guān)閉窗口重新查找。

人們喜歡找到他們期望的東西。如果他們使用特定的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，那么他們會導(dǎo)航到你的網(wǎng)站，并且與該關(guān)鍵字無關(guān)，他們也不會留下來。

因此，關(guān)鍵字優(yōu)化不僅僅只是排名。你可能會為一些功能強(qiáng)大的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，但是如果這些關(guān)鍵字與你的網(wǎng)站或產(chǎn)品無關(guān)，那你所做的SEO優(yōu)化工作就是變得徒勞無功，增加用戶跳出。

如何撰寫了有關(guān)關(guān)鍵字計劃和SEO優(yōu)化策略，在這里我就不多說了，你可以在聚米網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)新聞頁查看。

 

（1）選擇高價值關(guān)鍵字

你是否聽過這樣的話：“高價值的關(guān)鍵字帶來高價值的流量”。這意味著你應(yīng)該優(yōu)先考慮更有可能為你帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。有時，當(dāng)用戶搜索事物時，他們只是想要信息，盡管你可以為這些人使用的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，但也不會購買你的產(chǎn)品。

 

（2）相關(guān)性的交叉引用

高價值實際上是事物的組合。它是可能購買產(chǎn)品的人使用的關(guān)鍵字，但它也是與你提供的商品直接相關(guān)的關(guān)鍵字。

確保你要定位的關(guān)鍵字實際上與你的產(chǎn)品相關(guān)，否則用戶會發(fā)現(xiàn)你沒有立即提供的關(guān)鍵字。

 

（3）根據(jù)關(guān)鍵字排名更新內(nèi)容

如果你的網(wǎng)站已獲得相當(dāng)不錯的流量，則很可能證明你做的某些推廣詞已經(jīng)有一定的排名了。

在這種情況下，你就要確定好你有沒有給用戶提供了什么價值的東西，不必確定你的關(guān)鍵字是否相關(guān)，而是要確定你的排名自然有相應(yīng)的內(nèi)容供讀者使用。

無論該組中價值最高的關(guān)鍵字是什么，請在你網(wǎng)站的主要頁面和內(nèi)容（尤其是你的目標(biāo)網(wǎng)頁）上對其進(jìn)行優(yōu)化。 

 

 

6.明確號召性用語

 

 

在你的網(wǎng)站的每一頁都應(yīng)該給觀眾一個明確的東西做的事情。不管是你的產(chǎn)品頁還是你的新聞頁，或?qū)Ш降侥愕穆?lián)系人頁面進(jìn)行咨詢。

換句話說，使每個頁面上的號召性用語清晰明了，而不是提供過多的行動呼吁可能會使讀者不知所措，并導(dǎo)致他們根本不選擇任何東西。

 

7.包含搜索功能

通常，如果用戶瀏覽的頁面無關(guān)緊要，則它們會立即跳出，在這個時候你應(yīng)該做的是給他們提供一些幫助，以幫助他們找到他們真正想要的東西。許多企業(yè)和Web開發(fā)人員都忽略了其網(wǎng)站上搜索功能的實用性。盡管它通常不會幫助你留住網(wǎng)站用戶，但它永遠(yuǎn)不會將增加用戶跳出。

你希望用戶可以立即在你的網(wǎng)站上找到他們所需要的東西，但是如果沒有，將其放入搜索欄中可以讓他們在跳出之前有更多選擇。

 

8.一致地發(fā)布

你是否曾經(jīng)訪問過某個站點(diǎn)并意識到最近的帖子是幾年前的？

如果是這樣，建議盡快更改，沒有人喜歡了解過時的信息，或?qū)W習(xí)過時的東西。 很多時候，你網(wǎng)站的新訪客很少會在他們?yōu)g覽一次就有轉(zhuǎn)化的。用戶比以往任何時候都更具洞察力，并且由于有許多在線商店向他們出售商品，因此他們關(guān)心從有價值的來源進(jìn)行購買。

經(jīng)常發(fā)布且始終如一的好東西可以使你展示自己的價值，如果你可以將自己設(shè)置為訪客的可信賴來源，而不只是將其視為試圖賺錢的企業(yè)，那么他們更有可能向你購買。

 

說了這么多，不知道大家是不是有點(diǎn)蒙圈了， 沒事在這里我做一個小總結(jié)吧！訪客可能會有許多不同的原因來彈跳，處理所有內(nèi)容似乎不勝枚舉，太多因素可讓你無法絕對優(yōu)化網(wǎng)站的所有內(nèi)容。 每個訪客都是不同的，對某些關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化將使某些用戶反彈的可能性較小，但你不可避免地會忽略其他關(guān)鍵字，從而使其他人認(rèn)為你的網(wǎng)站與它們無關(guān)。 

你對網(wǎng)站做出的每一項決定都必須牢記在心。你可能會疏遠(yuǎn)一些讀者和潛在客戶，但是當(dāng)你更有效地與核心受眾群體交流時，跳出率將下降-轉(zhuǎn)化次數(shù)將猛增。