很多人在研究谷歌在今年會(huì)把哪些列為網(wǎng)站排名重要指標(biāo)，毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)站加載時(shí)間是第一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)檫@個(gè)是直接影響用戶體驗(yàn)，Google可以在網(wǎng)站的內(nèi)容、信息的透明度以及技術(shù)質(zhì)量方面對(duì)網(wǎng)站所有者施加自己的規(guī)則，不過(guò)基本規(guī)則是不會(huì)變化的。因此，我們現(xiàn)在最關(guān)注的技術(shù)方面是在我稱為PLT（頁(yè)面加載時(shí)間）的不同加載時(shí)間情況下網(wǎng)站的速度。

到第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間（TTFB）是從發(fā)送請(qǐng)求到發(fā)送信息的第一個(gè)字節(jié)為止的服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間。它從服務(wù)器（數(shù)據(jù)庫(kù)連接，信息處理和數(shù)據(jù)緩存系統(tǒng)以及DNS服務(wù)器性能）的角度演示了網(wǎng)站的工作方式。你如何檢查TTFB？最簡(jiǎn)單的方法是使用以下工具之一：

（1）Chrome瀏覽器中的開(kāi)發(fā)者工具

（2）WebPageTest

（3）字節(jié)檢查

解釋結(jié)果

TTFB時(shí)間低于100ms是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。在Google的建議中，TTFB時(shí)間不應(yīng)超過(guò)200毫秒。通常認(rèn)為計(jì)算得出的接收第一個(gè)字節(jié)的可接受服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間不得超過(guò)0.5s。超過(guò)此值，服務(wù)器上可能存在問(wèn)題，因此更正它們將改善網(wǎng)站的索引編制。

改善TTFB

1.通過(guò)改善負(fù)責(zé)消耗資源的數(shù)據(jù)庫(kù)查詢的代碼片段（例如，多級(jí)聯(lián)接）或加載處理器的繁重代碼（例如，生成動(dòng)態(tài)的復(fù)雜樹(shù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，例如類別結(jié)構(gòu)或在不使用緩存機(jī)制的情況下，在顯示視圖之前準(zhǔn)備縮略圖）。

2.使用內(nèi)容傳送網(wǎng)絡(luò)（CDN）。這是在遍布全球的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)中使用的，這些服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)提供了CSS，JS文件和來(lái)自服務(wù)器的內(nèi)容，這些服務(wù)器位于距離想要查看給定網(wǎng)站的人最近的服務(wù)器上。借助CDN，資源不會(huì)像傳統(tǒng)服務(wù)器那樣排入隊(duì)列，并且?guī)缀蹩梢圆⑿邢螺d。CDN的實(shí)施可將TTFB時(shí)間減少多達(dá)50％。

3.如果使用共享主機(jī)，請(qǐng)考慮遷移到具有保證資源（例如內(nèi)存或處理器能力）的VPS服務(wù)器或?qū)Ｓ梅?wù)器。這樣可以確保只有你才能影響計(jì)算機(jī)（或在VPS情況下為虛擬機(jī)）的操作。如果工作緩慢，則問(wèn)題可能出在你身邊，不一定是服務(wù)器。

4.考慮實(shí)現(xiàn)緩存系統(tǒng)。對(duì)于WordPress，你可以選擇許多插件，這些插件的實(shí)現(xiàn)沒(méi)有問(wèn)題，效果會(huì)立即顯現(xiàn)。WP Super Cache和W3 Total Cache是??我最常使用的插件。如果使用專用解決方案，請(qǐng)考慮使用Redis，Memcache或APC實(shí)現(xiàn)，這些實(shí)現(xiàn)允許你將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)儲(chǔ)到文件或?qū)⑵浯鎯?chǔ)在RAM中，這可以提高效率。

5.啟用HTTP / 2協(xié)議，或者如果你的服務(wù)器已經(jīng)具有HTTP / 3功能，則啟用它。速度方面的優(yōu)勢(shì)令人印象深刻。

DOM處理時(shí)間

DOM處理時(shí)間是下載所有HTML代碼的時(shí)間。代碼越有效，加載它所需的資源就越少。在搜索引擎索引中存儲(chǔ)網(wǎng)站所需的資源較少，可提高速度和用戶滿意度。

你可以通過(guò)消除冗余HTML代碼并將網(wǎng)站上顯示的元素的生成從HTML代碼轉(zhuǎn)換為CSS來(lái)減少HTML代碼量。例如，使用偽類：before和：after，以及從HTML中刪除SVG格式的圖像（那些圖像存儲(chǔ)在<svg> </ svg>中）。

頁(yè)面渲染時(shí)間

網(wǎng)站的頁(yè)面呈現(xiàn)時(shí)間受下載圖形資源以及下載和執(zhí)行JS代碼的影響。

資源的壓縮和壓縮是加快網(wǎng)站呈現(xiàn)時(shí)間的基本操作。分開(kāi)照片加載，HTML壓縮，JavaScript代碼從HTML（功能主體直接包含在HTML中）遷移到根據(jù)需要分開(kāi)加載的外部JavaScript文件。這些活動(dòng)表明，最佳做法是僅加載當(dāng)前子頁(yè)面上所需的Javascript或CSS代碼。例如，如果用戶在產(chǎn)品頁(yè)面上，則瀏覽器不必加載將在購(gòu)物籃或已登錄用戶的面板中使用的JavaScript代碼。

需要加載的資源越多，Google Bot必須花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)處理有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的信息下載。如果我們假設(shè)每個(gè)網(wǎng)站都具有最大的Google Bot訪問(wèn)次數(shù)/最長(zhǎng)訪問(wèn)時(shí)間（以對(duì)內(nèi)容建立索引為結(jié)尾），那么我們?cè)谶@段時(shí)間內(nèi)可以發(fā)送到搜索引擎索引的頁(yè)面越少。

搜尋預(yù)算等級(jí)

抓取預(yù)算會(huì)嚴(yán)重影響Google Bot對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行索引的方式。為了了解其工作原理以及搜尋預(yù)算的含義，你使用了一種稱為CBR（搜尋預(yù)算排名）的概念來(lái)評(píng)估網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的透明度。

如果Google Bot在網(wǎng)站上找到相同內(nèi)容的重復(fù)版本，我們的CBR就會(huì)降低。我們通過(guò)兩種方式知道這一點(diǎn)：

1. Google Search Console

通過(guò)分析和評(píng)估與Google Search Console中的頁(yè)面索引編制相關(guān)的問(wèn)題，我們將能夠在“狀態(tài)>排除”標(biāo)簽中的以下部分中觀察到越來(lái)越多的問(wèn)題：

（1）網(wǎng)站已掃描但尚未編入索引

（2）網(wǎng)站包含重定向

（3）重復(fù)Google選擇了與用戶不同的規(guī)范頁(yè)面

（4）重復(fù)用戶尚未標(biāo)記規(guī)范頁(yè)面

2.訪問(wèn)日志

這是有關(guān)Google Bot如何抓取我們網(wǎng)站的最佳信息來(lái)源。根據(jù)日志數(shù)據(jù)，我們可以了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以識(shí)別內(nèi)部鏈接和導(dǎo)航元素造成的體系結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)。

影響索引問(wèn)題的最常見(jiàn)編程錯(cuò)誤包括：

（1）不良的數(shù)據(jù)過(guò)濾和排序機(jī)制，導(dǎo)致創(chuàng)建了數(shù)千個(gè)重復(fù)的子頁(yè)面

（2）“快速查看”鏈接在用戶版本中顯示層上帶有數(shù)據(jù)的彈出窗口，并創(chuàng)建具有重復(fù)產(chǎn)品信息的網(wǎng)站。

（3）分頁(yè)永無(wú)止境。

（4）網(wǎng)站上的鏈接，這些鏈接重定向到新URL上的資源。

（5）阻止機(jī)器人訪問(wèn)經(jīng)常重復(fù)的資源。

（6）典型的404錯(cuò)誤。

如果我們網(wǎng)站的“混亂”現(xiàn)象增加，我們的CBR就會(huì)降低，這意味著Google Bot不太愿意訪問(wèn)我們的網(wǎng)站（爬行頻率會(huì)變低），對(duì)內(nèi)容的索引越來(lái)越少，并且如果對(duì)正確版本的資源的解釋有誤，刪除先前在搜索引擎索引中的頁(yè)面。

你可以觀察并學(xué)習(xí)抓取預(yù)算概念，這個(gè)可以讓我們知道了Google Bot每天平均抓取的頁(yè)面數(shù)（根據(jù)日志文件）與網(wǎng)站上的總頁(yè)面數(shù)之比。這是兩種情況：

你的網(wǎng)站有1,000個(gè)頁(yè)面，Google Bot每天抓取200個(gè)頁(yè)面。它告訴你什么？是好還是不好

你的網(wǎng)站有1000個(gè)頁(yè)面，而Google Bot可以抓取1000個(gè)頁(yè)面。你應(yīng)該快樂(lè)還是擔(dān)心？

如果不使用其他質(zhì)量指標(biāo)來(lái)擴(kuò)展爬網(wǎng)預(yù)算的概念，那么信息就沒(méi)有那么有用。第二種情況可能是頁(yè)面優(yōu)化良好，或者預(yù)示著巨大的問(wèn)題。假設(shè)Google Bot只抓取你要抓取的50個(gè)頁(yè)面，其余（950個(gè)頁(yè)面）是垃圾/重復(fù)/內(nèi)容稀疏的頁(yè)面。那么就值得考慮了，

我已經(jīng)定義了“抓取預(yù)算排名”指標(biāo)。像“頁(yè)面排名”一樣，頁(yè)面排名越高，傳出鏈接越強(qiáng)大。CBR越大，我們遇到的問(wèn)題越少。

CBR數(shù)值解釋可以如下：

等式的第一部分描述了我們希望搜索引擎索引的網(wǎng)站的狀態(tài)（假定站點(diǎn)地圖中的網(wǎng)站是我們要索引的網(wǎng)站）與實(shí)際情況的關(guān)系，即Google Bot達(dá)到的狀態(tài)并且即使我們不想要它也將其編入索引。理想情況下，IS = NIS和IPOS = 0。

在等式的第二部分，我們看一下Google Bot已到達(dá)的網(wǎng)站數(shù)量與實(shí)際的索引編制范圍。如上所述，在理想條件下，SNI = 0。

結(jié)果值乘以10將得到一個(gè)大于零且小于10的數(shù)字。結(jié)果越接近0，我們就應(yīng)該在CBR上進(jìn)行更多的工作。

改善這一因素（提高CBR），就可以提高網(wǎng)站的可見(jiàn)度，排名和最終的訪問(wèn)量。

如果我們假設(shè)CBR是影響域總體排名的排名因素之一，那么我們可以將其設(shè)置為緊隨非現(xiàn)場(chǎng)頁(yè)面排名之后的最重要的現(xiàn)場(chǎng)因素。如果Google Bot將沒(méi)有機(jī)會(huì)在搜索引擎索引中輸入此信息，那么針對(duì)根據(jù)熱門程度選擇的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化的獨(dú)特描述有哪些？

用戶第一內(nèi)容

我們正在見(jiàn)證閱讀和解釋網(wǎng)站上查詢和內(nèi)容的另一次重大革命。從歷史上看，這種突破性的變化包括：

（1）數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容中包含1,000個(gè)字符，帶有空格和三個(gè)money關(guān)鍵字。在某一時(shí)刻，這是成功的保證，有一天，它不再重要了。

（2）內(nèi)容稀少：基于帶有關(guān)鍵字的標(biāo)簽構(gòu)建的流量。一夜之間，該策略停止了工作，人工生成的低質(zhì)量?jī)?nèi)容（文本混合器）也停止了工作。

（3）重復(fù)的內(nèi)容：Google Bot知道（或多或少）在搜索引擎中索引的文本是原始的（首先創(chuàng)建），以及是副本。創(chuàng)建了熊貓（谷歌算法）。每隔幾個(gè)月，它就會(huì)過(guò)濾并標(biāo)記低質(zhì)量的網(wǎng)站，并降低其排名以及搜索引擎的排名。當(dāng)前，它以“實(shí)時(shí)”模式工作。

（4）排名大腦：一種算法，該算法使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)解釋搜索引擎用戶的查詢，而對(duì)關(guān)鍵字的重視程度較低，而對(duì)查詢上下文（包括查詢歷史記錄）的重視程度更高，并且可以顯示特定于上下文的結(jié)果。

（5）EAT：消除由于內(nèi)容作者以及相應(yīng)域的權(quán)威性低而引起誤導(dǎo)或可能引起誤解的內(nèi)容。這尤其影響了醫(yī)療和金融行業(yè)。任何不是由專家創(chuàng)建但仍涉及上述生活領(lǐng)域的文章，都可能造成很大的損失。因此，Google與包含不良內(nèi)容和質(zhì)量的域的斗爭(zhēng)。

為特定關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容的重要性正在下降。如果將內(nèi)容分類為與用戶的意圖和搜索上下文相匹配的內(nèi)容，則充斥著銷售短語(yǔ)的長(zhǎng)篇文章就會(huì)失去亮點(diǎn)，主題也變得狹窄。

BERT（來(lái)自變壓器的雙向編碼器表示）是一種嘗試在用戶需求和意圖級(jí)別理解和解釋查詢的算法。例如：查詢沒(méi)有有效簽證你可以在美國(guó)停留多長(zhǎng)時(shí)間？既可以顯示網(wǎng)站的結(jié)果，也可以在其中顯示我們可以根據(jù)原籍國(guó)找到簽證期限信息的信息（例如：來(lái)自歐洲的搜索）以及那些威脅簽證將過(guò)期的人的信息，或者描述如何使在美國(guó)居留合法化，是否可以創(chuàng)建完美的內(nèi)容？不是的，不過(guò)我們可以改善內(nèi)容。

在改進(jìn)內(nèi)容以使其更具針對(duì)性的過(guò)程中，我們可以使用諸如ahrefs（基于競(jìng)爭(zhēng)分析建立內(nèi)容靈感），semstorm（構(gòu)建和測(cè)試長(zhǎng)尾查詢，包括例如以問(wèn)題形式進(jìn)行搜索）之類的工具以及surferseo （用于我們網(wǎng)站的比較分析內(nèi)容以及SERP中的競(jìng)賽頁(yè)面），最近它是我最喜歡的工具之一。

在后者中，我們可以通過(guò)提取常見(jiàn)的“良好做法”來(lái)對(duì)單詞，復(fù)合短語(yǔ)，HTML標(biāo)記（例如，段落，粗體和標(biāo)題）進(jìn)行比較分析，這些做法可以在吸引搜索引擎訪問(wèn)量。

結(jié)論

正如我一直強(qiáng)調(diào)的那樣，沒(méi)有任何一種方法可以處理SEO，測(cè)試向我們證明了有關(guān)創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容或內(nèi)容本身的策略是否有效。

如果你喜歡這篇文章，歡迎轉(zhuǎn)載分享，也可以在下面留言，我們有空會(huì)一一回復(fù)的！