樹立品牌知名度并不是一件簡單的事情，尤其是當您試圖吸引特定目標用戶時。不過，Google Ads在這里可以提供幫助。大多數PPC專家都喜歡Google Ads的效率。您可以看到廣告支出回報率，對其進行衡量，對其進行改進，以它為生。因此，我們很多人往往會因缺乏具體細節(jié)的品牌意識運動而迷失了方向。因此，我們整理了這份小指南，以幫助您掌握它?，F在，Google Ads擁有許多可用于提升品牌知名度的網絡。

1.展示廣告網絡

使用Google Ads產生品牌知名度的傳統方法，這可能是最好的方法，是使用Google的展示廣告網絡。展示廣告網絡可為您帶來覆蓋面廣且點擊量相對便宜的優(yōu)勢。這使得它非常適合我們需要以盡可能經濟高效的方式在用戶面前贏得我們品牌的需求。

如果您不太熟悉展示廣告，建議您可以先咨詢聚米網絡，聚米網絡有著多年Google 推廣經驗，在Google Ads是有著一定的優(yōu)勢的。好了，回歸正題，現在當我們要建立品牌知名度時，我們要尋找的關鍵是在最大程度地降低成本的同時擴大眼球。這意味著對于廣告格式而言，它一直都是自適應展示廣告。與傳統的橫幅廣告相比，RDA可以容納更多的網站廣告資源，因此可以快速吸引您的眼球。但是，在此階段，我們真正關心的是有人看到了品牌信息。

現在定位。以品牌知名度為目標確實很棘手。我們希望獲得廣泛的吸引力，但實際上仍會出現在相關流量上。我們的首選策略是避免使用基于頁面的“主題”，“展示位置”和“關鍵字”定位方法，并始終專注于用戶群體。這是我們真正想要的東西。對于該用戶群體定位，我建議采用兩種方法。

（1）自定義興趣相似的用戶群體

我們所有人都看不起正常的用戶群體選項，沒有發(fā)現與我們相關的內容。但是CAA在定義實際上與您的主題相關的用戶方面是不錯的。

（2）“類似于”用戶群體

您是否想擁有更大的再營銷列表？它可以快速找到與您的再營銷列表中的人“相似” 的人。對于品牌意識而言，這是相當不錯。當然，如果您有足夠的訪問量，則可以通過定位到“類似”實際轉化者來定位實際購買商品的用戶類型，而不是只徘徊在首頁上的每個用戶

2.搜索網絡

傳統上，搜索網絡用于將流量吸引到您的網站并盡最大話促進轉化，但是在結果中展示廣告也可以提高品牌知名度。即使您的廣告沒有被點擊，您品牌的可見性也會使用戶偏向將來選擇您的產品或服務。

此外，您可以使用巧妙的技巧，例如在搜索競爭對手的品牌名稱時投放廣告。或者，您可以使用再營銷將搜索廣告定位到與當前客戶相似的用戶。但是，要記住，在搜索網絡上獲得點擊的費用要比在展示廣告網絡上獲得的點擊費用高得多。但是，您獲得的那些點擊往往來自更積極，更感興趣的用戶，他們正在積極尋找您提供的服務。

3.衡量品牌知名度

需要有衡量是否成功宣傳品牌知名度的指標，您可以查看這些指標判斷品牌知名度是否提高。

（1）印象作為廣告獲得的觀看次數；

（2）點擊次數（參與人數）；

（3）跳出率,以檢查我們不僅發(fā)送垃圾郵件流量；

您的品牌意識廣告系列將要產生的真正差異不是可以通過實際的廣告系列來衡量，而是可以通過整個網站的整體效果來衡量。70％的消費者在進行產品搜索時會尋找知名零售商，因此，理論上講，您在Google Ads中的品牌意識廣告系列的效果應該是更高的點擊率，更高的轉化率以及更多的自有品牌搜索。不過，這些事情往往會自然波動很多，因此很難直接歸因于其他事情上。

4.結論

最后，Google Ads可以成為讓目標用戶群體看到您的品牌的好工具。但可惜的是，衡量實際效果如何是極具挑戰(zhàn)性的。從根本上講，您必須摒棄績效營銷的直覺，而要相信營銷的歷史。數百年來，品牌意識基本上是唯一存在的營銷方式。那時它起作用了，現在仍然起作用。