網(wǎng)站關(guān)鍵字搜尋SEO排名下降有很多可能性。個別搜尋關(guān)鍵字排名的稍微下降并不重要。Google 搜尋引擎是有機制 (所謂的 A/B 測試) 輪流將排名接近的網(wǎng)址進(jìn)行調(diào)動，測試那一個排名組合最理想。所以今天發(fā)現(xiàn)下降，一星期后又可能回到原來的排名，甚到更高。這類變動有時范圍較窄，有時是范圍較大，Google這樣做是為了加快調(diào)整排名的升降。但當(dāng)網(wǎng)站排名下降形成了趨勢時又或者整體自然搜尋流量下降時就真正反映有問題，需要采取行動。

以前的定義Google Dance是指因為Google算法更新而導(dǎo)致搜尋排名大幅變動。事實上，一般人對搜尋排名誤解，以為搜尋排名是相對靜態(tài)。而搜尋排名其實是非常動態(tài)的。之前我們已經(jīng)提過搜尋引擎是會不斷利用 A/B 測試個別排名是應(yīng)該上升還是下降。為了更好切合搜尋用戶的需要，搜尋引擎容許某網(wǎng)頁就個別搜尋字詞Search Term的排名有一定的變動空間，這樣就確保排名位置不會被某些網(wǎng)頁長期壟斷，除非是非常好的內(nèi)容。

新競爭者加入

SERP排名下降的一種普遍原因就是可能有新的競爭者加入，競逐該關(guān)搜尋字詞的排名，由于搜尋引擎會偏向新鮮的內(nèi)容，短暫的排名被新競爭者取代并不是太大的問題。只有在競爭對手持續(xù)搶占你的排名位置時需要有所行動。

Google Update算法更新 →SEO排名下降

例如2019年三月的時候從事搜尋引擎優(yōu)化的資深從業(yè)員普遍觀察到搜尋排名的大幅變動。Google亦確認(rèn)是推出了算法更新。類似的先前推出Panda , Penguin (穿小鞋垃圾反向鏈接)，三月算法更新亦主要是穿小鞋某主題，這次是穿小鞋排名結(jié)果和用戶搜尋輸入的相關(guān)性 Relevance。這個算法更新尚還沒有被冠名，我們觀察是這個穿小鞋相關(guān)性的算法更新，減弱了一些大路的搜尋詞組和內(nèi)容 (特別是元標(biāo)題 Meta Title 和元描述 Meta Description) 完全匹配 Exact Match 的相關(guān)性。如果您之前的搜尋引擎優(yōu)化很大程度上依賴于完全匹配關(guān)鍵字，由于此更新將淡化完全匹配關(guān)鍵字的重要性，變相為您的競爭對手提供更好的機會，因此可能會使您的排名下降。

當(dāng)谷歌算法更新時，以前認(rèn)為好的優(yōu)化方式可能現(xiàn)在被視為過度優(yōu)化。一個很好的例子是元描述 meta description長度。

這是有理由的。兩年前Rainbrain的推出，搜尋引擎的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向利用人工智能 AI (深度學(xué)習(xí)) 分析搜尋用戶的意圖和分析網(wǎng)頁的內(nèi)容。相關(guān)性變成可以從內(nèi)容中包含的相關(guān)詞匯同時被引用 co-citation 和詞匯互相之間的語義Semantics 連結(jié)而邏輯推考出來，無需一定依賴關(guān)鍵字的完全匹配。部分匹配Partial Match甚至可能會更好。理由是關(guān)鍵字的完全匹配是比較容易操縱作弊的。而利用語義自然是更可靠。

Google一個專利文件，利用深度學(xué)習(xí)在用戶查詢同傳統(tǒng)搜尋結(jié)果中間介入，利用深度學(xué)習(xí)將用戶輸入轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌乃褜げ樵?，再發(fā)放到傳統(tǒng)搜尋引擎作查詢，利用深度學(xué)習(xí)再判斷哪一個反回來了結(jié)果為最優(yōu)，甚致乎整合不同的結(jié)果。這種機制很可能已經(jīng)應(yīng)用在RankBrain 中。

所以要了解和掌握搜尋引擎優(yōu)化，是要不斷觀察搜尋排名結(jié)果的變化。從觀察搜尋排名結(jié)果可以第一時間發(fā)現(xiàn)Google搜尋引擎的計算方法是否有所變動，從而調(diào)整自己的搜尋引擎優(yōu)化手段和策略。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)錯誤導(dǎo)致排名下降

除了搜尋引擎更新之外，排名大幅變動可能會指向一些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的錯誤，并且通常在升級網(wǎng)站時出現(xiàn)。由于新舊系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)不一樣。當(dāng)搜尋量高的網(wǎng)址內(nèi)容被轉(zhuǎn)移而舊網(wǎng)址沒有重定向到新網(wǎng)址時，相關(guān)的關(guān)鍵字排名下降而導(dǎo)致搜尋流量下降。

最常見是網(wǎng)址的改動并導(dǎo)致  “404還沒有找到” 錯誤。原來的網(wǎng)頁是叫做xxx，后來改成 yyy，如沒有設(shè)定301重定向所以引致 “404還沒有找到” 。搜尋索引資料庫中的網(wǎng)址在搜尋點擊時找不到索引頁面而匯報錯誤。當(dāng)搜尋引擎發(fā)現(xiàn) “404還沒有找到” 時，會將該網(wǎng)址就該搜索字詞的排名大幅下降。

網(wǎng)站系統(tǒng)或者插件更新亦可能造成排名下降

處理SEO優(yōu)化插件當(dāng)出錯時，對搜尋排名的影響可以是災(zāi)難性的。例如你的一個客戶使用 Joomla系統(tǒng)和一個免費的SEO插件。當(dāng)寄存公司自動將Joomla系統(tǒng)升級后，原來的排名優(yōu)化插件不兼容還沒有能正常工作，先前所做的頁面優(yōu)化失去作用，排名自然大幅下降。

問題是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自然搜尋流量大幅下跌時，花時間分析追蹤問題才發(fā)現(xiàn)問題，這時再進(jìn)行補救已經(jīng)太遲。所以我們一般建議用戶在更新系統(tǒng)后，必需嚴(yán)密監(jiān)控搜尋流量的變化，如果發(fā)現(xiàn)有問題盡快解決。

又例如將網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)為支援 AMP 技術(shù)。AMP技術(shù)加快網(wǎng)頁在手機等移動設(shè)備上的載入時間，對搜尋排名原來應(yīng)該有一個正面提升的作用。問題是AMP技術(shù)對網(wǎng)頁要求多了一些限制，如果你的網(wǎng)頁原來的內(nèi)容豐富，隨著 mobile first indexing 執(zhí)行， 搜尋引擎索引會以你網(wǎng)站的移動版本內(nèi)容作為計算排名的主要依據(jù)。如果am的版本由于技術(shù)限制大幅減省了原來的內(nèi)容是自然容易造成搜尋排名的下降。

新發(fā)布的內(nèi)容出導(dǎo)致現(xiàn)關(guān)鍵字競食

有些人誤會以為發(fā)布新內(nèi)容一定會對網(wǎng)站搜尋排名有正面幫助。這點只適用于發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、不重復(fù)內(nèi)容的前提下是對的。反過來如果所發(fā)布內(nèi)容是單薄、質(zhì)量低又重復(fù)穿小鞋以前已發(fā)布內(nèi)容的問題，就可能會得到反效果。理由是關(guān)鍵字競食cannibalization。

當(dāng)搜尋引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容有多過一個網(wǎng)頁(例如 A, B, C)適合某一關(guān)鍵字排名，而又無法判斷哪一個網(wǎng)頁比較更適合該關(guān)鍵字時，搜尋引擎會嘗試在不同時候?qū)?A, B , C 網(wǎng)頁曝光在用戶面前決定哪一個頁是最相關(guān)。但如果最終搜尋引擎都無法判斷哪一個是最相關(guān)，就會不停做這個測試。所以你會看到排名高是因為搜尋排名結(jié)果指向 A 網(wǎng)頁，看到排名低是因為搜尋排名結(jié)果指向 B 網(wǎng)頁，看到排名更低是因為搜尋排名結(jié)果指向 C 網(wǎng)頁。這個情況常見于一些長尾關(guān)鍵字的搜尋結(jié)果，因為缺乏足夠的搜尋量用作統(tǒng)計判斷哪一個頁面是和該搜尋關(guān)鍵字更相關(guān)。

有時競食不一定是由于新內(nèi)容的加入。 例如現(xiàn)在你加入了一個新的文章分類或者一個新的標(biāo)簽，但該分類名稱或標(biāo)簽名稱和你現(xiàn)在一個排名高的關(guān)鍵字 有高度相關(guān)性時，亦會造成關(guān)鍵字競食的問題。所以一般我們不會隨便增加分類或標(biāo)簽。

訪問障礙，速度問題或被病毒感染

例如網(wǎng)頁載入的速度變慢，又例如網(wǎng)有些時候不能在線，又或者網(wǎng)站感染病毒等等都可能影響搜尋引擎的打分導(dǎo)致排名下降。

如果是之前采用了一些黑帽手段Black Hat進(jìn)行優(yōu)化。就有可能是違規(guī)的操作被搜尋引擎發(fā)現(xiàn)，所以下調(diào)排名作懲罰。

所以我們會建議用戶第一時間設(shè)定Google Search Console (GSC) 連接到網(wǎng)站。因為網(wǎng)站的安全性對搜尋引擎來說亦是重要的考慮。搜尋引擎不希望將被入侵的網(wǎng)站或者太慢的網(wǎng)站顯示在搜尋結(jié)果排名里面，這對搜尋用戶會造成危害。所以Google搜尋引擎會通過GSC警告用戶網(wǎng)站發(fā)生了什么問題，例如網(wǎng)店被駭客入侵發(fā)現(xiàn)病毒，又例如有太多  “404 找不到” 錯誤，又或還沒有能連線等等問題。你就可以第一時間采取行動，保障搜尋排名不會大幅下跌。

負(fù)面 Negative SEO 導(dǎo)致 SEO 排名下降

負(fù)面Negative SEO是指利用一些違規(guī)手段作用于競爭對手網(wǎng)頁，一般是指加入大量垃圾反向鏈接backlink指向競爭對手網(wǎng)站，導(dǎo)致競爭對手的網(wǎng)頁排名下降甚致乎網(wǎng)站被搜尋引擎懲罰。Google認(rèn)為負(fù)面SE僅屬小數(shù)。

你可以透過一些監(jiān)察反向連結(jié)的工具，例如：GSC或者 Linkminer 檢查一下你們的網(wǎng)站有沒有來自質(zhì)量低的垃圾網(wǎng)站或者一些不正常的反向連結(jié)。如果有，你可以透過GSC disavow工具將這些反向結(jié)連排除。

流量下降是因為用戶行為改變：聲音搜尋Voice Search 越來越流行

自然流量下降是并不總是因為排名下降，可能是由于用戶行為的改變，如聲音搜尋的流行。移動設(shè)備越來越普及，用戶使用聲音搜尋越來越多。聲音搜尋的特點是更接近日常說話，所以搜尋引擎更需要依賴語義分析而不是以關(guān)鍵時的出現(xiàn)來判斷相關(guān)性。在美國一年多前推出的Google Home (內(nèi)置Google Assistant智能助理來處理聲音查詢) 大受歡迎、因為可以透過語音搜尋為用戶答案解決問題。

Google搜尋結(jié)果頁面的版面布局不斷改變，例如元標(biāo)題、元描述的長度變動等等，這些都需要你們每天去觀察分析，去優(yōu)化。