單薄內(nèi)容，除了要看個(gè)別頁(yè)面外，亦從整體網(wǎng)站評(píng)估，更甚可能從個(gè)別內(nèi)容分類評(píng)估。一些提供優(yōu)化服務(wù)SEO公司的喜歡要求客戶不斷寫帖子，增加內(nèi)容，合約到期時(shí)失敗告終又歸究客戶提供的內(nèi)容不足。

客戶除了迷茫，亦損失金錢時(shí)間。碰到一個(gè)從事裝修工程服務(wù)客戶為了搜尋引擎優(yōu)化決定需重做自己的網(wǎng)站。依我們看來(lái)客戶現(xiàn)在的網(wǎng)站內(nèi)容固然有點(diǎn)單薄，但客戶疑問(wèn)多少內(nèi)容才是足夠呢？怎樣才是不單薄內(nèi)容？

沒(méi)有絕對(duì)的答案，但是你需要了解搜尋引擎的想法，而搜尋引擎總是把用戶體驗(yàn)User Experience放在第一位。從用戶的角度來(lái)看，內(nèi)容的量和質(zhì)是和網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的要價(jià)有絕大關(guān)系。當(dāng)你要價(jià)愈高，潛在客戶自然希望了解更多。例如：買花旗參和買高麗參和買冬蟲(chóng)草的客戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的細(xì)致度有大同的期望。

以上面裝修工程為例，動(dòng)輒單價(jià)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，客戶不會(huì)是要隨便找一個(gè)服務(wù)供應(yīng)商，而是要找可靠專業(yè)不爛尾的。所以網(wǎng)站內(nèi)容要能夠令對(duì)方想信你是專業(yè)可靠，拿起電話打給你或發(fā)電郵給你才是合格。

SEO 優(yōu)化是為了增加生意，關(guān)鍵字排名只是手段之一

SEO 優(yōu)化是為了增加入站人流。增加入站人流是為了帶來(lái)更多生意。所以應(yīng)以帶來(lái)生意為終極目標(biāo)，爭(zhēng)取關(guān)鍵字排名只是手段之一。而所增加的入站人流和自己從事的生意愈相關(guān)愈好。通過(guò)發(fā)布和自己生意相關(guān)的內(nèi)容爭(zhēng)取搜尋曝光和點(diǎn)擊從而篩選入站訪客，就是以內(nèi)容進(jìn)行入站營(yíng)銷Inbound Marketing，亦可視之為內(nèi)容營(yíng)銷 Content Marketing 一種。此所以很多做 SEO 的人強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，但又說(shuō)不出所應(yīng)如何對(duì)待內(nèi)容，量多就是一切？

單薄內(nèi)容 – 不是量而是質(zhì)的問(wèn)題

如果帖子量多對(duì)搜尋排名起決定性影響，搜尋 “seo優(yōu)化”、“網(wǎng)站推廣” 排名第一就應(yīng)該是維基百科而不是本網(wǎng)志。很多時(shí)客戶對(duì)你的正面評(píng)語(yǔ)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。既然是質(zhì)的問(wèn)題，策略就不應(yīng)該是不斷撰寫新內(nèi)容，而應(yīng)該是鎖定你潛在客戶關(guān)心的問(wèn)題，將資源大部份放在不斷優(yōu)化你的答案，這個(gè)也是最終是讓客戶、搜尋引擎認(rèn)為你的答案最好，你才是專家。小部份資源放在開(kāi)發(fā)新內(nèi)容。

從搜尋優(yōu)化角度，網(wǎng)站內(nèi)容以網(wǎng)頁(yè)為單位，網(wǎng)頁(yè)可以粗分兩種：

主導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化訪客為客戶

一種是闡述網(wǎng)站所提供的服務(wù)或產(chǎn)品，目標(biāo)是吸引訪客采取與購(gòu)買有關(guān)的行動(dòng)，例如：打電話聯(lián)系，留下電郵或者將產(chǎn)品加入購(gòu)物車中。這些內(nèi)容要切中訪客的心理進(jìn)行營(yíng)銷。例如：對(duì)越貴的服務(wù)或產(chǎn)品，訪客期望內(nèi)容越詳細(xì)，足以決定是否投入更多資源，和網(wǎng)站所屬公司進(jìn)行下一步的采購(gòu)商議行動(dòng)。以上面這個(gè)例子，裝修服務(wù)除了詳細(xì)的服務(wù)范圍服務(wù)收費(fèi)外，內(nèi)容中包含一些成功例子，客戶正面評(píng)語(yǔ)自然對(duì)訪客更有說(shuō)服力。

輔助性網(wǎng)頁(yè)吸引入站人流，提升主導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)排名

另一種網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是輔助性并不能直接轉(zhuǎn)化訪客。輔助性網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容目的有幾個(gè)：

1.吸引入站人流。例如：關(guān)于樓宇維修的知識(shí)。有些訪客可能是要維修樓宇，找裝修公司前想多了解這方面知識(shí)，所以被吸引登陸到帖子后，訪客可能被引導(dǎo)參考網(wǎng)站的服務(wù)計(jì)劃主導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)。

2.通過(guò)內(nèi)部結(jié)連強(qiáng)化其某些目標(biāo)主導(dǎo)頁(yè)和某些關(guān)鍵字的相關(guān)性，從而提高該目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的排名。

舉兩個(gè)實(shí)例：

網(wǎng)上售買洗衣器是以品牌如washwow或產(chǎn)品名稱為主。產(chǎn)品頁(yè)是帶來(lái)營(yíng)利的網(wǎng)頁(yè)，但產(chǎn)品內(nèi)容描述沒(méi)有太大的發(fā)揮空間。反而一些洗衣器用戶會(huì)授尋關(guān)于度數(shù)、弧度等等問(wèn)題，聰明的店主會(huì)提供常見(jiàn)搜尋的答案，利用搜尋引擎優(yōu)化推高這些輔助性內(nèi)容排名，吸引入站人流。

又例如一個(gè)從果蔬清洗器的網(wǎng)店客戶知道搜尋用戶更多是搜尋果蔬相關(guān)信息，例如：殺菌消毒、臭氧殺菌、果蔬食材，果蔬器等。因此網(wǎng)店中加入網(wǎng)志 Blog 提供上述果蔬清洗器信息吸引入站人流。

再看本網(wǎng)志，有些客戶問(wèn)：“內(nèi)容很捧，但我要寫那么多那么長(zhǎng)嗎？” 答案是無(wú)需要。

單頁(yè)內(nèi)容是否足夠？

這必須以 3 個(gè)不同的角度考慮：

從 SEO 排名角度：只要網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容比排在其之前的對(duì)手好就可以。所以當(dāng)海軍斗水兵時(shí)你只要稍為加強(qiáng)內(nèi)容就可以。

   從轉(zhuǎn)化的角度：內(nèi)容是要令訪客執(zhí)行呼吁采取行動(dòng)(拿起電話打給你或發(fā)電郵給你) 才可以稱之為足夠。

   從用戶體驗(yàn)角度：搜尋引擎以訪客行為量度訪客對(duì)某頁(yè)面的評(píng)分。這些指標(biāo)包括停留時(shí)間、退回率。所以內(nèi)容要足夠達(dá)到這些指標(biāo)的門檻才是足夠。

例如：平均停留時(shí)間為 30 秒以上。

搜尋引擎是從多角度看單薄內(nèi)容。除了看個(gè)別頁(yè)面外，亦從整體網(wǎng)站評(píng)估，更甚可能從個(gè)別內(nèi)容分類評(píng)估，以便找出那些內(nèi)容是來(lái)自專家。

所以：一個(gè)內(nèi)容簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)對(duì)針競(jìng)爭(zhēng)性較高的關(guān)鍵字無(wú)法取得高SEO排名。單一內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁(yè)，但網(wǎng)站其他網(wǎng)頁(yè)內(nèi)客單薄也很難在競(jìng)爭(zhēng)性高的關(guān)鍵字中取得高SEO排名。

單一內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁(yè)，盡管網(wǎng)站其他網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容亦不錯(cuò)，但欠錯(cuò)相同主題下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)客配合，亦很難在競(jìng)爭(zhēng)性高的關(guān)鍵字中取得高SEO排名。

網(wǎng)站內(nèi)容是不斷隨生意環(huán)境變化更生，無(wú)所謂完成，也不會(huì)一天到位。只要方法方向正確就應(yīng)該開(kāi)始。主導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容寫得不好，輔助性網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容寫得再好還是沒(méi)用。

正確的做法是：

1.應(yīng)先列出自己的主要服務(wù)，比如：家居裝修設(shè)計(jì)、店鋪

2.各個(gè)服務(wù)檢視現(xiàn)有主導(dǎo)頁(yè)單頁(yè)內(nèi)容對(duì)轉(zhuǎn)化 Conversion，用戶體驗(yàn) User Experience，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較是否可以。

3.再配合開(kāi)發(fā)的輔助性內(nèi)容強(qiáng)化主要頁(yè)面的搜尋排名。