設(shè)定Sitelinks網(wǎng)站附加鏈接可以幫助搜尋用戶輸入你公司名稱(chēng)時(shí)，令搜尋引擎會(huì)列出你公司的網(wǎng)址，同時(shí)可能在片段下方附加幾個(gè)你網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)網(wǎng)址，方便搜尋用戶點(diǎn)擊直接進(jìn)入該網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)站附加鏈接Sitelink的好處是方便用戶，對(duì)網(wǎng)站好處是多了曝光，搜尋結(jié)果排名片段 SERP Snippet 的內(nèi)容更豐富，品牌觀感更好，事實(shí)直接輸入機(jī)構(gòu)名稱(chēng)搜尋就是一個(gè)品牌搜索 brand search。問(wèn)題是我如何設(shè)定Sitelink網(wǎng)址顯示特定的內(nèi)頁(yè)網(wǎng)址？

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 Sitelinks網(wǎng)站附加鏈接與頁(yè)面流量無(wú)關(guān)

以為Sitelink應(yīng)該是顯示最多人訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，那就應(yīng)該和Google Analytics的最多人訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)結(jié)果接近。但事實(shí)并非如此。Google對(duì)此的官方答案是 Sitelink不由你自由決定，是由搜尋引擎判斷那些是最適合搜尋用戶。何謂適合搜尋用戶？這是Google一個(gè)約化的說(shuō)法，當(dāng)你細(xì)心觀察搜尋排名結(jié)果SERP 可以得到更確切的答案。

當(dāng)在搜尋結(jié)果排名片段按下 “顯示更多來(lái)自 www.whyzs.com的搜尋結(jié)果時(shí) »”，你看到其實(shí)搜尋結(jié)果是執(zhí)行 site 搜尋指令將結(jié)果銷(xiāo)定在指定網(wǎng)域，而輸入搜尋是你的公司，例如 jumitop”。

網(wǎng)站附加鏈接與品牌自然搜尋排名結(jié)果有關(guān)

亦即是說(shuō)其實(shí) Sitelink 是自然搜尋排名結(jié)果。所以Google的官方說(shuō)法沒(méi)有錯(cuò)，你是不能直接改變自然搜尋排名結(jié)果。但你是可以通過(guò)SEO排名優(yōu)化手段間接影響自然搜尋排名結(jié)果。方法類(lèi)似于 SEO搜尋引擎優(yōu)化。

首先這個(gè)排名的關(guān)鍵字Keyword就是你的公司名稱(chēng)。而相關(guān)性Relevancy的最重要指標(biāo)就是以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的標(biāo)題 Meta Title、URL 替代網(wǎng)址、中繼描述 Meta Description 中有沒(méi)有公司名稱(chēng)。

一般 Content Management System內(nèi)容管理系統(tǒng)是會(huì)自動(dòng)在標(biāo)題后面插入公司名稱(chēng)，而我們?yōu)榱擞帽M標(biāo)題可顯示的空間，所以在進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化時(shí)特意不顯示公司名稱(chēng)。仔細(xì)觀察以下結(jié)果，你可以看到另一些未進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化 On-page Optimization 的較次要頁(yè)面仍然保留了附加在標(biāo)題后面的公司名稱(chēng) jumitop，所以占據(jù)了Sitelink的位置。一些優(yōu)化插件例如 Yoast SEO 搜件亦可以輕易讓你改變snippet 要顯示的標(biāo)題。

所以利用排除法，你只要將你不希望出現(xiàn)在附加鏈接而排在搜尋排名結(jié)果前面的頁(yè)面從標(biāo)題中刪除公司名稱(chēng)。又或者在某希望出現(xiàn)在附加鏈接的頁(yè)面中加入公司名稱(chēng)對(duì)搜尋引擎增強(qiáng)相關(guān)性訊號(hào)就可以。當(dāng)然所有以上的改動(dòng)需要等候搜尋引擎再索引你的網(wǎng)站才生效。

Adwords 網(wǎng)站附加鏈接

如果你的標(biāo)題太長(zhǎng)，可能不適合作 Sitelink 附加鏈接顯示。如果你是登 Adwords 廣告，廣告內(nèi)的附加鏈接是可以自由決定。Adwords 廣告內(nèi)的附加鏈接有助提高廣告被點(diǎn)擊的可能性。因此，從 Google 的角度來(lái)看，Adwords 廣告內(nèi)的附加鏈接有利廣告質(zhì)量提升，有助取得近高Ad Rank.