有朋友問自己的新網(wǎng)站網(wǎng)頁在 Google SEO 取得不錯的排名，但在 Bing 搜尋排名就不見影，為什麼呢? Bing SEO 優(yōu)化應(yīng)該如何做？Bing 和 Yahoo SEO跟 Google 搜尋引擎優(yōu)化很多原理是相似，例如都獎勵相關(guān)性、權(quán)威性、獨特性和高質(zhì)量的內(nèi)容。但比較具體搜尋優(yōu)化做法和不同的搜尋排名信號比重不一樣。例如 Bing 和 Google 搜尋引擎對移動版內(nèi)容給予排名優(yōu)勢。Google 確認 HTTPS 加密對排名有正面推動，但 Bing 確認不會。Yahoo 基本上使用第三方技術(shù)。

搜尋引擎的市場占有率

首先要了解一些背景：Bing 是微軟的搜尋引擎。2010年Yahoo跟Microsoft的協(xié)議利用 Bing搜尋引擎推動Yahoo搜尋排名，所以Bing搜尋引擎的市場占有率加起來是19.12%。而基本上 Yahoo 搜尋排名的結(jié)果和 Bing 搜尋排名是差不多。2015年搜尋引擎的市場占有率比例是 Google (68.54%), Bing (9.86%), Yahoo (9.26%),百度 (10.18%)。全世界主導(dǎo)是Google搜尋引擎。

但每個國家地區(qū)不同的搜尋引擎有不同的市場占有率。既然搜尋引擎優(yōu)化的目標是為了帶來更多優(yōu)質(zhì)訪問流量，自然要先了解目標市場地區(qū)哪一個搜尋引擎主導(dǎo)。例如：中國內(nèi)地主導(dǎo)是Baidu百度搜尋引擎、俄羅斯主導(dǎo)是Yandex 搜尋引擎。如果你想針對香港市場執(zhí)行Yahoo 搜尋優(yōu)化，你需要知道 YahooHK的市場份額。你可以用Statcounter.com 檢查一下，你會看到雅虎香港市場的份額是12％左右，那么你可以確定是否值得做這項工作。

Bing SEO 優(yōu)化

Bing 搜尋引擎有很久的歷史而Google搜尋引擎差不多20年。 Bing 前身是 MSN Live Search, 服務(wù)的對象比互聯(lián)網(wǎng)世界小得多。所以 Bing 是從原來一個小引擎逐步發(fā)展。已知的事實是：

1.Bing搜尋引擎爬行得比Google搜尋引擎慢。Google 201 推出Cafferine令爬行的速度快了幾倍。是Caffeine打下的基礎(chǔ)而令Panda 和 Penguin變得可行。所以你會發(fā)現(xiàn) Bing 搜尋排名的變動較Google慢很多，看起來就像Bing偏向舊網(wǎng)站。

2. 由于爬行慢所以 Bing 搜尋引擎會經(jīng)簡單初步判斷放棄檢索沒有潛質(zhì)的網(wǎng)站，將運算能力留給其他更有潛質(zhì)的網(wǎng)站。所以就算你提交網(wǎng)站地圖 sitemap 亦沒有幫助。兼且不是網(wǎng)站內(nèi)每一網(wǎng)頁的內(nèi)容都會被檢索。例如你網(wǎng)站有 1,000網(wǎng)頁，Bing 可能只檢索其中 100頁。Google 也是，但由于跑得快，所以可是檢索得網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)更多網(wǎng)頁。

3. 對新網(wǎng)站來說最有效的方法避免被Bing放棄就是有一個來自權(quán)威網(wǎng)站的反向連結(jié)。例如將網(wǎng)站提交dmoz.org.Bing 乎要更加看重權(quán)威網(wǎng)站入站連結(jié)。Google已經(jīng)排除了完全符合關(guān)鍵字的域名名稱的排名影響，即得說www.cosmetics.com關(guān)鍵字 “cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing以前專利提到使用的域名和關(guān)鍵字相關(guān)將提升排名，似乎Bing仍然這樣做。

4. Bing 搜尋引擎檢索網(wǎng)頁只限前125K左右。所以你應(yīng)該確保重要內(nèi)容出現(xiàn)在前面。這個原則亦適用于Google搜尋引擎。

5. 如果網(wǎng)域名稱配對關(guān)鍵字，Bing搜尋排名給予很高的分數(shù)，這從Bing有一份專利文件 “Determining relevance of documents to a query based on identifier distance” 中引證得到。

6. Bing對社交媒體訊號給予的權(quán)重比Google要大得多。Bing據(jù)說已經(jīng)可以索引Facebook 內(nèi)的帖子和 Twitter的帖子，而Google只能索引Twitter的帖子。

Bing 搜尋 “聚米推廣” 搜尋排名結(jié)果

Google 搜尋 “聚米推廣” 搜尋排名結(jié)果

7. 本地搜尋引擎優(yōu)化Local SEO最重要的一點就是告訴搜尋引擎你生意所在地區(qū)，當(dāng)搜尋引擎認為提供區(qū)域化搜尋結(jié)果(例如醫(yī)務(wù)所，餐廳，店鋪等等)對搜尋用戶更有價值時，就會對配對地區(qū)的搜尋結(jié)果提高排名。在Google搜尋引擎是通過Google+個人資料和為自己的店鋪登記注冊，在Bing搜尋引擎是通過Bing Places for Business登記注冊你的店鋪。

8. 對Google優(yōu)化有經(jīng)驗的人大都知道Google好多年前已經(jīng)不再理會meta keyword關(guān)鍵字, 理由是meta關(guān)鍵字太容易作假。Bing搜尋引擎幾年前亦公開說meta關(guān)鍵字不會影響B(tài)ing 的搜尋排名結(jié)果。但我們從實驗中發(fā)現(xiàn)加入meta關(guān)鍵字有助于通知Bing該網(wǎng)頁內(nèi)容與某關(guān)鍵字相關(guān)。原因可能是Google和Bing對關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率有不同的看法。Google搜尋引擎優(yōu)化中關(guān)鍵字出現(xiàn)太多有反效果，但Google的理想關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率對Bing來說可能又太少，不足以引起相關(guān)性索性，meta關(guān)鍵字正好加強相關(guān)性提示而又不引起Google反感。

9.  同meta關(guān)鍵字理由類似，Bing建議每一網(wǎng)頁只有一個HTML H1標題。Bing會分析H1 標題找出關(guān)鍵字進行索引。多過一個的H1標題對Bing會是擾亂訊號。從這點來說Bing搜尋引擎是比Google搜尋引擎笨。

10.  Bing要求meta description描述必需存在，而Google沒有這個要求。就算你已經(jīng)定義meta描述，對 Google來說亦只作它的參考，如果Google發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁中某片段內(nèi)容更切合當(dāng)前用戶輸入的搜尋關(guān)鍵字，Google會自動抓取該段文字顯示在搜尋結(jié)果中。從這點來

Google又比 Bing 聰明。

11. Bing搜尋引擎似乎很看重分類Category的meta描述，當(dāng)分類和搜尋關(guān)鍵字配匹時，分類在Bing比Googl更容易取得較分類中網(wǎng)頁更高的排名。

12. Google和Bing對區(qū)域性處理有很大不同。當(dāng)以Google搜尋時，Google會自動將搜尋用戶所在國家的搜尋Top Level Domain TLD（例如： 當(dāng)搜尋者在中國輸入google.com，會被轉(zhuǎn)址到google.com.zg，如搜尋者在臺灣，會被轉(zhuǎn)址到google.com.tw） , 排名結(jié)果會較受區(qū)域性影響。Bing 沒有TLD轉(zhuǎn)址，排名結(jié)果會較少受區(qū)域性影響。

Bing SEO 網(wǎng)站官理員

Bing搜尋引擎有類似 Google Search Console 的Bing網(wǎng)站官理員。幾年下來已經(jīng)頗具規(guī)模，并且會將Bing和Yahoo數(shù)據(jù)合并瀏覽。特別是SEO報告中會給出一些有關(guān)Bing的錯誤提示，例如：H1重復(fù)出現(xiàn)，沒有meta說明，內(nèi)容太長等等。這些對Google來說是沒有問題，但修改后亦不會影響Google中的SEO排名。

Yahoo SEO 優(yōu)化

在之前 Microsoft Yahoo兩家公司的協(xié)議有所改變，Yahoo可以采用其他搜尋引擎的排名結(jié)果，最多不超過搜尋量的49%。但這個協(xié)議只適用于桌面計算機，不適用于移動設(shè)備。而緊接著一段時間，Yahoo和Google達成協(xié)議，可以在不違反 Microsoft協(xié)議下搜用Google的搜尋排名結(jié)果。

所以現(xiàn)在有時顯示的是Yahoo自己的搜尋排名結(jié)果，有時是Google的搜尋, 有時是Bing 的搜尋。可見Yahoo搜尋排名中自已的技術(shù)含量愈來愈少 (最顯見可能是排名中插入Yahoo 知識)，搜尋優(yōu)化暫時可以不考慮Yahoo。

跨引擎優(yōu)化建議

如果要針對Bing做特別搜尋優(yōu)化，倒不如加強內(nèi)容的質(zhì)量。Bing跟Google兩者都強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至為關(guān)鍵。Bing只是需要比Google多一點時間將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效排名。