Query Deserves Diversity (QDD) 多樣性是指 “搜索結(jié)果排名應(yīng)該偏好多樣性的內(nèi)容”。QDD 作用是要幫助用戶到找想要的信息。多樣性包括：搜索結(jié)果排名網(wǎng)頁(yè)來(lái)源網(wǎng)站的多樣性，滿足不同搜索查詢目的（例如：信息搜找、購(gòu)物、網(wǎng)站導(dǎo)航等）的多樣性，搜索結(jié)果排名內(nèi)容格式（例如：文字、圖片、視頻等）的多樣性等等。

搜索用戶輸入相關(guān)鍵字的，搜索意圖其實(shí)是非常多元化，不同搜索用戶輸入同一個(gè)關(guān)鍵字可能是要找不一樣的東西。例如輸入 office 可能是找英文 office 的中文解析，又或者是找微軟最新辦公軟件 Microsoft Office 的信息，又或者是找辦公室的圖片。但 office 個(gè)詞可能代表是一個(gè)流行樂(lè)隊(duì)的名字或者一個(gè)當(dāng)紅明星的名字。如果搜索引擎只是根據(jù)個(gè)別網(wǎng)頁(yè)的計(jì)分處理 SEO排名，搜索排名結(jié)果 SERP 第一頁(yè)十項(xiàng)顯示的內(nèi)容都很可能全是關(guān)于 Microsoft Office，而由于微軟網(wǎng)站 microsoft.com 的網(wǎng)域權(quán)威性極高，更可能全部搜索排名結(jié)果第一頁(yè)十項(xiàng)顯示的內(nèi)容頁(yè)面都是來(lái)自微軟網(wǎng)站，這顯然并不符合大多數(shù)用戶的需求。例如：如果搜索排名結(jié)果第一頁(yè)十項(xiàng)顯示的內(nèi)容中一項(xiàng)是關(guān)于 office 英文解析和一項(xiàng)是辦公室圖片不是更能滿足多數(shù)用戶需求？

搜索排名結(jié)果多樣性包括：

1、瀏覽用戶期望搜索排名結(jié)果不是來(lái)自單一兩三個(gè)網(wǎng)站，而是更多不同的網(wǎng)站來(lái)源。當(dāng)計(jì)算哪一網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該放在當(dāng)先位置時(shí)，如果同一網(wǎng)站已經(jīng)有兩頁(yè)入選在之前的位置，同一網(wǎng)站的頁(yè)面將被大幅降分，變相令其他來(lái)源的網(wǎng)頁(yè)有更大機(jī)會(huì)被收錄。這就是為什么你從上面的例子看到：當(dāng)列出兩個(gè)來(lái)自 microsoft.com 的網(wǎng)頁(yè)后是另一來(lái)源網(wǎng)頁(yè)，盡管這個(gè)頁(yè)面的 SEO 打分遠(yuǎn)不如 microsoft.com 的其他網(wǎng)頁(yè)。

2、搜索排名結(jié)果應(yīng)該包含不同媒體信息，例如：網(wǎng)頁(yè)、圖片、影片甚至乎應(yīng)用程序。當(dāng)同一媒體類別網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)被收錄在前，同一媒體類別的其他網(wǎng)頁(yè)將被大幅降分，變相令其他類別的網(wǎng)頁(yè)有更大機(jī)會(huì)被收錄。這就是為什么你從上面的例子看到：當(dāng)列出幾個(gè)來(lái)自網(wǎng)頁(yè)后是另一來(lái)組 圖片符合指定的關(guān)鍵字。搜索引擎自前些年以來(lái)已能夠索引不同媒體 (文本，圖像，視頻)，你也可發(fā)現(xiàn)，最近谷歌已開(kāi)始索引 App。

3、用戶搜索目的可能是找信息 (就是我們所說(shuō)的信息性搜索查詢 Informational Search Queries) 亦可以是找商品 (就是我們所說(shuō)的交易性搜索查詢 Transactional Search Queries)，搜索排名結(jié)果應(yīng)該包含不同類形網(wǎng)站：提供信息網(wǎng)站如博客, Wiki 和展電子商務(wù)網(wǎng)站如 eBay, Amazon。

4、多樣性處理亦適用于來(lái)自不同網(wǎng)站但內(nèi)容是復(fù)制自其他網(wǎng)站，所謂重復(fù)內(nèi)容 Duplicated Content。這就是 “搜索排名結(jié)果應(yīng)符合多樣性” Query Deserves Diversity。QDD 對(duì) SEO 優(yōu)化的啟示。

5、利用多個(gè)網(wǎng)頁(yè)為針對(duì)同一搜索關(guān)鍵字進(jìn)行 SEO 優(yōu)化變得沒(méi)有太大意義，你應(yīng)該定期檢討搜索排名結(jié)果，如果已經(jīng)有兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)該目標(biāo)搜索關(guān)鍵字有效，應(yīng)該將其他針對(duì)該搜索關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)為針對(duì)其他搜索關(guān)鍵字。如何檢查對(duì)某搜索關(guān)鍵字你網(wǎng)站中哪些網(wǎng)頁(yè)搜索排名已經(jīng)高？Google SEO 相關(guān)指令可以幫到你。使用 SEO 相關(guān)指令，你可以指定限制顯示的 SERP 結(jié)果為自己的域名中的網(wǎng)頁(yè)。利用競(jìng)爭(zhēng)少的信息類別。例如：為你希望排名的關(guān)鍵字加入在相關(guān)圖片成為 Anchor Text 文字。由于競(jìng)爭(zhēng)少，你更可能取能更高的搜索結(jié)果排名。