什么是 “搜索引擎優(yōu)化”？這個(gè)問題的答案是隨時(shí)間而變。上世紀(jì)九十年代初，搜索引擎優(yōu)化一般是指在網(wǎng)頁中加入Meta 描述和 Meta 關(guān)鍵字和網(wǎng)站中加入網(wǎng)站地圖引導(dǎo)搜索引擎為網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵字索引以利瀏覽用戶搜索。

隨著 Meta 關(guān)鍵字被濫用，搜索引擎引入更可靠機(jī)制進(jìn)行排名，千禧年頭搜索引擎優(yōu)化更多關(guān)于如何建立大量反向鏈接引導(dǎo) (或誤導(dǎo)) 搜索引擎以為網(wǎng)站與鏈接的關(guān)鍵字有關(guān)而打高分。

搜索引擎優(yōu)化是一種內(nèi)容營(yíng)銷

隨著搜索引擎愈來愈聰明，以及云端運(yùn)算能力的大幅提升，足以跟蹤記錄用戶瀏覽行為，今天搜索引擎優(yōu)化更多是關(guān)乎通過內(nèi)容營(yíng)銷，提升用戶體驗(yàn)。從來搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意賺錢而生，搜索引擎是為了服務(wù)瀏覽用戶，幫助用戶找資料從而間接增加網(wǎng)頁曝光率，再利用曝光率買廣告而賺大錢。長(zhǎng)遠(yuǎn)只有通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能今搜索引擎對(duì)你令眼相看，提高你的SERP排名。

建議：你應(yīng)該從新檢視你網(wǎng)站的內(nèi)容是否足以取得高排名，如果內(nèi)容不足夠好，建議你先開發(fā)或者強(qiáng)化一下內(nèi)容。需知道人流不等同生意，否則只要花錢做 SEM 就可以，訪問你網(wǎng)站的人還是會(huì)再看看內(nèi)容才決定下單。網(wǎng)站優(yōu)化以后自然會(huì)提升轉(zhuǎn)換率。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來說搜索引擎優(yōu)化是需要適合的網(wǎng)站架構(gòu)，否則只會(huì)事半工倍，浪費(fèi)時(shí)間。建議你先花點(diǎn)時(shí)間了解一下現(xiàn)在你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否適合作搜索引擎優(yōu)化。但短期也確有一些王道手段優(yōu)化你的網(wǎng)頁搜索排名。就是直接針對(duì)SERP排名的計(jì)分因素為網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)和借力第三方平臺(tái)增加反向鏈接，在這里強(qiáng)調(diào)SEO需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比一般 SEO優(yōu)化手段有效，尤其是 Google Panda 更新發(fā)布后。但假設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容不作重大修改，SEO優(yōu)化應(yīng)如何做？做法是針對(duì)搜索排名計(jì)分方法，也就是我們說的搜索排名因素。

搜索引擎優(yōu)化頁內(nèi)排名因素

在網(wǎng)頁內(nèi)可自由調(diào)整的排名因素，就是所謂頁內(nèi)排名因素 On-page Factors。其中一些因素包括：

標(biāo)題包含關(guān)鍵字或其同義詞

描述包含關(guān)鍵字或其同義詞

URL 網(wǎng)址包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁第一段包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括文本和相關(guān)圖像，圖像 ALT 包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括二級(jí)標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁內(nèi)容包含關(guān)鍵字或其同義詞，以及目標(biāo)關(guān)鍵字的其他共引用關(guān)鍵字

對(duì)一般入門者來說，應(yīng)當(dāng)集中在標(biāo)題，URL slug (例如：http://www.whyzs.com.sys網(wǎng)上網(wǎng)站系統(tǒng)/) 和 meta 描述針對(duì)搜索關(guān)鍵字的優(yōu)化 。例如標(biāo)題含搜索關(guān)鍵字或否，內(nèi)容中搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)等等。相對(duì)來說 meta 關(guān)鍵字就沒有那么重要。特別是已經(jīng)知到 Google 是不會(huì)參考 meta 關(guān)鍵字。所以我不會(huì)建議你花時(shí)間在設(shè)定 meta 關(guān)鍵字

搜索引擎優(yōu)化頁外排名因素

在網(wǎng)頁外，由第三方?jīng)Q定的搜索排名因素，一般指反向鍵接 backlinks，也可以是提及品牌 (brand mention) 的文字，就是所謂頁外排名因素 Off-page Factors。今時(shí)今日付費(fèi)購(gòu)買的反向鏈接 paid link 已經(jīng)不再有用，特別是是沒有質(zhì)量的反向鏈接，不小心更可以引致被搜索引掣懲罰。對(duì)一般入門者來說，應(yīng)當(dāng)集中在黃頁目錄提交和加入導(dǎo)航網(wǎng)站。于導(dǎo)航分類網(wǎng)站中登記你的網(wǎng)上商店或產(chǎn)品，可以多一種管道令客人注意到你的產(chǎn)品和網(wǎng)站，另一方面又可以提高網(wǎng)站SEO排名?，F(xiàn)時(shí)有不少的大型導(dǎo)航網(wǎng)站都可免費(fèi)登記，而且于導(dǎo)航網(wǎng)站登記一點(diǎn)也不困難。

建議：今天搜索引擎已經(jīng)非常成熟。當(dāng)搜索引擎知道某個(gè)排名因素容易又廣泛被人為作假，搜索引擎會(huì)將該因素的權(quán)重下調(diào)，甚至手加以懲罰，關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率就是一個(gè)例字。同時(shí)搜索引擎又開發(fā)新的參考因素，例如不看關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率，而索找網(wǎng)頁內(nèi)的 LSI。與其花時(shí)間采用一些危險(xiǎn)優(yōu)化方法，我們建議還是從正路入手。

搜索引擎優(yōu)化用戶體驗(yàn)排名因素

有些有排名因素有關(guān)用戶體驗(yàn)，例如：網(wǎng)站停留時(shí)間、跳出率、頁面訪問次數(shù)等等。這就是所謂用戶體驗(yàn)因素 User Interaction Factors。優(yōu)化用戶體驗(yàn)一個(gè)手段是增加網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)部鏈接 inlinks 的運(yùn)用，一篇高質(zhì)量的內(nèi)容都一般會(huì)為讀者提供指引更深入探討其他問題的相關(guān)超鏈接。通過增加網(wǎng)頁內(nèi)的內(nèi)部鏈接指向其他網(wǎng)頁將有助于提高網(wǎng)頁的質(zhì)量得分。有關(guān)質(zhì)量得分，

內(nèi)部鏈接的作用就好像一個(gè)優(yōu)秀的銷售人員。當(dāng)一個(gè)人客走入商場(chǎng)中的一間店鋪，優(yōu)秀的銷售人員不會(huì)讓客人輕易空手離開，總是努力不懈促銷其他店內(nèi)有用的東西給客戶。所以專業(yè)的網(wǎng)站上商店會(huì)多加入一些例如相關(guān)產(chǎn)品，分類標(biāo)簽等等，讓訪客多瀏覽一些商店或信息。

其他影響用戶體驗(yàn)因素包括網(wǎng)站的排版結(jié)構(gòu)是否流暢，選單架構(gòu)是否合理，甚至乎內(nèi)文字體大小是否適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀等等。

用戶體驗(yàn)的另一例子是簡(jiǎn)體中文。中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)站都只提供簡(jiǎn)體中文。先不論隨著中國(guó)內(nèi)地的購(gòu)買力提升，內(nèi)地買家的潛在購(gòu)買力對(duì)公司業(yè)績(jī)的正面影響。單從人流對(duì)搜索排名的正面提升可能已經(jīng)值得針對(duì)內(nèi)地用戶提供簡(jiǎn)體內(nèi)容。但是要同時(shí)管理繁簡(jiǎn)體內(nèi)容又額外增加了工作。折沖辦法也許是利用 Google Translate 將繁體內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)體。我們的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)內(nèi)地訪客數(shù)量有所增加，兼且平均停留時(shí)間有所增長(zhǎng)。

建議：重新檢示你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否有利搜索引擎索引，用戶瀏覽體驗(yàn)是否優(yōu)良，主題關(guān)鍵字是否明確。用戶體驗(yàn)是可以從 Google Analytics 的統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)據(jù)如：跳出率，停留時(shí)間，推導(dǎo)出來。

搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站排名因素

網(wǎng)站排名因素 Site Factors 指網(wǎng)站相關(guān)因素，例如：網(wǎng)站加載速度、無效鏈接數(shù)量、總頁數(shù)數(shù)量、移動(dòng)友好、HTTPS 安全連接、網(wǎng)站是否經(jīng)常更新等等。一般如果網(wǎng)頁的載入速度超過4秒訪客就已經(jīng)不能接，改善的方法是為圖像優(yōu)化，引入緩沖機(jī)制和升級(jí)網(wǎng)站服務(wù)器?？梢岳靡恍┳詣?dòng)化網(wǎng)上服務(wù)如：Online Broken Link Checker 檢查網(wǎng)站上的失效鏈接再人手修改。但其中最重要的一個(gè)網(wǎng)站排名因素就是網(wǎng)域的權(quán)威性。

搜索引擎優(yōu)化 – 社交媒體排名因素

有些排名因素是跟社交媒體相關(guān) (但谷歌否認(rèn)了這一點(diǎn))，例如：多少 Facebook likes，tweets 等等。這就是所謂社交媒體因素 Social Factors。對(duì)一般入門者來說，定期在Facebook，微博發(fā)于一時(shí)產(chǎn)品或服務(wù)消息有助于提高搜索排名，切記信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，將有助于提高入站流量。信息需要引起社群分享 (包括 like, comment, share) 。社交媒體的開發(fā)商從來只提供平臺(tái)，內(nèi)容是由參予者自行創(chuàng)建。例如你在 Facebook 分享一次旅行經(jīng)驗(yàn)，其他人加入討論等等。相反，傳統(tǒng)印刷平面媒體如報(bào)紙電視一開始就是內(nèi)容提供者。利用社交媒體的重點(diǎn)是信息能引發(fā)關(guān)注互動(dòng)，讓關(guān)注者為你提供的內(nèi)容增值。如果你正在使用內(nèi)容管理系統(tǒng) Content Management System，很可能已經(jīng)有一些插件，方便自動(dòng)發(fā)布網(wǎng)站內(nèi)容至社交媒體。

建議：隨了你自己的網(wǎng)站，所有社交媒體或其他管道平臺(tái)都不一定是你可以控制，你的賬戶可能因?yàn)橐粋€(gè)不小心的錯(cuò)誤被封鎖。從搜索引擎優(yōu)化的角度，社交媒體都是為網(wǎng)站服務(wù)，為增加網(wǎng)站人流推高搜索排名。所以切記在發(fā)布信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，并正確標(biāo)記你的信息。

搜索引擎優(yōu)化特殊排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算法相關(guān)，例如 Query Deserves Freshness，Query Deserves Diversity，地理目標(biāo)考慮等等。這就是所謂特殊排名因素 Special Factors。以上所說很多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化工作可以是非常繁瑣，如果沒有一個(gè)有效的內(nèi)容管理系統(tǒng)平臺(tái)和好的SEO優(yōu)化工具是非常費(fèi)力，也很難做得好。

建議：不管你打算自己動(dòng)手還是外判，掌握搜索引擎優(yōu)化如：QDF, QDD, 個(gè)人化，相關(guān)性，權(quán)威性，獨(dú)特性等等一大堆概念都有助于項(xiàng)目管理和評(píng)估優(yōu)化成效。方法是：你參加一些培訓(xùn)課程或通過閱讀大量文章自學(xué)。

不同搜索引擎的考慮

Google 搜索引擎全球市場(chǎng)占有率最高，約為 60% 左右。Bing 搜索引擎和 Yahoo 搜索引擎是用同一引擎，加起來是 30% 左右。不同搜索引擎計(jì)算排名方法不同，例如對(duì) meta 描述 Google 不打分而 Bing 和 Yahoo 仍會(huì)有用，太多重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵字在 Google 會(huì)被減分但 Bing 和 Yahoo 可能無所謂。我們的經(jīng)驗(yàn)是當(dāng) Google 排名取得高位后，慢慢亦會(huì)在 Bing 和 Yahoo 取得高位。

建議：內(nèi)地用戶主要是用百度搜索，而百度主要是服務(wù)內(nèi)地網(wǎng)站和網(wǎng)民，搜索以簡(jiǎn)體字為標(biāo)準(zhǔn)，除非你有豐富的簡(jiǎn)體內(nèi)容 (但亦要面對(duì)內(nèi)地為數(shù)眾多的內(nèi)地網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng))，否則建議你不要針對(duì)百度做優(yōu)化。