搜尋引擎優(yōu)化 SEO 一般被理解為透過頁面優(yōu)化，建立反向連結(jié)等等手段提升搜尋結(jié)果頁面 SERP 排名，以增加搜尋點(diǎn)擊的入站人流。搜尋引擎優(yōu)化直接影響點(diǎn)擊 Clicks，展示次數(shù) Impressions，排名位置 Positions 等等。搜尋引擎優(yōu)化似乎和品牌效應(yīng)關(guān)系不大，品牌效應(yīng)更多被認(rèn)為是傳統(tǒng)產(chǎn)品或品牌曝光，并事實(shí)非總是如此。品牌曝光在 SERP 就是 SEO 品牌效應(yīng) 。

SEO 曝光有助于樹立品牌知名度

以我們一個(gè)成人尿片品牌客戶實(shí)例。當(dāng)大幅刊登關(guān)鍵字廣告和展示廣告時(shí)，搜尋品牌和直接流量亦大幅增加。當(dāng)廣告結(jié)速后，流量亦相應(yīng)縮減。搜尋引擎結(jié)果頁面 SERP 也是一種展示內(nèi)容類型，一種文字格式的曝光。當(dāng)搜尋量高時(shí)，曝光機(jī)率相應(yīng)亦高。如果我們可以利用 SERP 曝光機(jī)率展示品牌名稱，對品牌意識(shí) Brand Awareness 自然產(chǎn)生促進(jìn)作用。

當(dāng)品牌名稱更多曝光于 SERP 受眾眼前時(shí)，受眾對該品牌的感覺愈正面。這是傳統(tǒng)單純曝光效應(yīng) Mere-exposure Effect 的理論基礎(chǔ)。當(dāng)品牌名稱出現(xiàn)在 SERP 的網(wǎng)頁標(biāo)題、內(nèi)容描述、URL 網(wǎng)址等地方，亦即曝光在搜尋用戶眼前，愈多曝光受眾感覺愈正面，那怕這些曝光并不一定帶來實(shí)在的點(diǎn)擊，因?yàn)樗褜び脩粢呀?jīng)讀取了品牌名稱，在潛意識(shí)中留下印像。消費(fèi)者通常需要多次接觸來選擇、收集、消化信息，才確定是否購買或聯(lián)系供應(yīng)商。

SERP 品牌效應(yīng) = 品牌名稱曝光

但實(shí)際操作又不是那么簡單的在產(chǎn)品或服務(wù)頁的標(biāo)題最前面上加入品牌名稱就可以。特別是當(dāng)您的品牌名稱認(rèn)受性有限時(shí)，品牌名稱放在最前面會(huì)弱化和目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)性。

Brand Name: title description …

Title description … – Brand Name

當(dāng)品牌認(rèn)受性低時(shí)，我會(huì)傾向?qū)⑵放泼Q放在標(biāo)題較后位置。就等同一般將網(wǎng)站的名稱放在標(biāo)題后面一樣。有時(shí)甚致不加入品牌。這樣才更有利拿到一些長尾關(guān)鍵字的搜尋曝光。

搜尋排名是和一籃子因素有關(guān)。當(dāng)我認(rèn)為相關(guān)性因素較重要時(shí)，我會(huì)傾向關(guān)鍵字愈前愈好。當(dāng)相關(guān)性訊號(hào)不是決定性時(shí) (例如其他訊號(hào)，如質(zhì)量、權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離對手)，我才會(huì)考慮將品牌名稱置于前面。主頁由于一般代表企業(yè)品牌，所以主頁以品牌名稱開始亦合理。

品牌知名度有助推動(dòng)排名

反過來說，品牌知名度是有助推高排名。但搜尋引擎其實(shí)無所謂品牌知名度。品牌知名度從他搜尋引擎的角度來看是關(guān)于網(wǎng)站質(zhì)量。搜尋引擎看重是內(nèi)容權(quán)威性 Authority、質(zhì)量 Quality、可靠性 Trustworthy、知識(shí)深度 Knowledge Depth。以 welldevelop 網(wǎng)站為例，搜尋引擎來看只關(guān)心：

品牌知名度高，直接搜尋該品牌名稱的流量相對多。

品牌知名度亦受很多線下 Offline 的因素影響，例如雜志廣告、等等

網(wǎng)站的直接入站流量多并不能直接反應(yīng)網(wǎng)站的質(zhì)量。網(wǎng)站的質(zhì)量應(yīng)該盡量排除付費(fèi)廣告的影響。

所以一般相信一個(gè)在 Google 專利檔提出的質(zhì)量評分計(jì)算方法：

以這個(gè)評分方法計(jì)算網(wǎng)站的質(zhì)量有利小型網(wǎng)站通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的量取得更高的質(zhì)量評分，確保排名不會(huì)被大網(wǎng)站大企業(yè)所 壟斷。

網(wǎng)站在那些主題搜尋上有權(quán)威性。當(dāng)發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)內(nèi)容和 “網(wǎng)店”、”推廣”、”SEO” 有關(guān) (高主題相關(guān)性)，而其中個(gè)別網(wǎng)頁搜尋流量高，訪客登陸該些網(wǎng)頁后的行為 (停留時(shí)間長 Average Page View Time、退回率低 Bounce Rate 等等) 亦理想，從而認(rèn)為該些網(wǎng)頁在用戶角度是好 (內(nèi)容質(zhì)量)。當(dāng)網(wǎng)頁好壞比例高，就表示網(wǎng)站對該主題權(quán)威性高。主題權(quán)威性Topical Authority 適用于分類、作者和整個(gè)網(wǎng)站或。當(dāng)某主題權(quán)威性確立，新添加或者已經(jīng)發(fā)布屬于該主題 (如：jumitop 在 “谷歌優(yōu)化” 主題 ) 內(nèi)的網(wǎng)頁都較容易取得高排名。

我們都知道品牌偏見 Brand Bias。根據(jù)美國的一些研究，70% 消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)尋找已知的零售商。SEO 有利增加曝光強(qiáng)化品牌意識(shí)。強(qiáng)勁的品牌意識(shí)加強(qiáng)受眾信心，又有利于推高 SERP 片段的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是排名因素之一，高點(diǎn)擊率又會(huì)推高排名。排名高又增加了曝光機(jī)會(huì)。

所以搜尋引擎優(yōu)化并不是單純?nèi)〉靡豁?xiàng)高排名就應(yīng)該滿足。越多項(xiàng)目出現(xiàn)在 SERP 排名頁面曝光愈多，更有利于上面所述自我推動(dòng)機(jī)制。搜尋引擎優(yōu)化的極端是壟斷 SERP 曝光。

如何建立 SEO 品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng) (關(guān)乎權(quán)威性) 最有效的方法透過發(fā)布一些和您業(yè)務(wù)主題相關(guān)的有價(jià)值的輔助性內(nèi)容，展示自己對有關(guān)主題的專業(yè)實(shí)力，透過分享有價(jià)值的內(nèi)容，提升個(gè)人品牌或作者所代表的公司品牌。所謂個(gè)人品牌在搜尋引擎優(yōu)化的演譯是權(quán)威性。需然 Authorship 標(biāo)簽不再適用，但并不表示搜尋引擎不考慮內(nèi)容作者是誰。

處理現(xiàn)有內(nèi)容時(shí)，您可以通過改善網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量提升網(wǎng)站整體品牌效應(yīng)和主題的權(quán)威性。您可以通過刪除一些低質(zhì)量的內(nèi)容令計(jì)算網(wǎng)站質(zhì)量的分母 (所有網(wǎng)頁數(shù)量)變小，從而推高整體的網(wǎng)站質(zhì)量。

SEO 品牌效應(yīng)又不能以廣告代替。稍微懂 IT 都知道關(guān)鍵字廣告的排名是主要和競投出價(jià)有關(guān)。平臺(tái)一般不負(fù)任何責(zé)任。而搜尋用戶慢慢懂得略過廣告，跳到自然排名的結(jié)果。這是關(guān)乎可靠性。

反過來，如果搜尋排名結(jié)果片段的標(biāo)題和描述出現(xiàn)的是受眾對某品牌的負(fù)面批評時(shí)，自然對該品牌的形象構(gòu)成傷害。眾所周知是不能通過付費(fèi)或其他有償手段令 Google 將這些負(fù)面內(nèi)容封閉。所以有一些 Negative SEO 服務(wù)的做法是透過搜尋引擎優(yōu)化，以發(fā)布正面內(nèi)容取代負(fù)面內(nèi)容的排名，力求將負(fù)面內(nèi)容推到第一頁之后，減少負(fù)面內(nèi)容的曝光機(jī)會(huì)。