您的關(guān)鍵字即將開始匹配之前從未與之匹配的查詢，使精確關(guān)鍵字匹配不那么準確之后，谷歌早些時候宣布短語匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字，很快就會開始匹配包含相同含義的近似變體的搜索查詢。

1.谷歌關(guān)鍵詞搜索匹配度

在提供了一些背景信息并深入了解關(guān)鍵字發(fā)生的細節(jié)之后，我們將解決一些問題：在搜索廣告的背景下，一個密切的變體是一個（在理論上）與您的關(guān)鍵字同義的查詢。我們可以追溯到前些年年的歷史，當(dāng)時Google 停止允許廣告客戶將其精確匹配和關(guān)鍵字詞組匹配，及意外復(fù)數(shù)和拼寫錯誤相匹配。

然后，在前一兩年內(nèi)，Google 進一步擴展了完全匹配關(guān)閉變體的定義，允許您的關(guān)鍵字完全匹配與不同地排序這些術(shù)語的查詢匹配，或者包含文章和介詞等功能詞。

這些決定背后的共同理念是，洗衣器的廣告仍然與搜索“洗衣”或“洗衣機”的人相關(guān)。雖然關(guān)鍵字匹配類型的關(guān)鍵是為廣告客戶提供急需的控制權(quán)觸發(fā)廣告的查詢，谷歌已經(jīng)認為適合平衡該控件并具有一定的靈活性。

然而，在意外拼錯單詞和故意輸入不同的單詞之間存在差異。這就是為什么當(dāng)谷歌宣布進一步擴展精確匹配和關(guān)閉變體以包括相同含義的詞時，搜索營銷人員如此拋出。

2.谷歌關(guān)鍵詞匹配辯護有三方面

1.即使查詢的語義與您的關(guān)鍵字不完全匹配，用戶意圖也可能完全相同。2.放松完全匹配的定義使企業(yè)能夠與更大的相關(guān)潛在客戶聯(lián)系。3.沒有人有時間找到與其業(yè)務(wù)相關(guān)的每個關(guān)鍵字。一些廣告客戶從他們對SERP的曝光率上升中受益匪淺，其他人則沒有。這些贏家和輸家的共同點是：他們的印象和點擊比例增加歸因于近似變體。

3.總體成本增加

好的，現(xiàn)在我們已經(jīng)對今天的公告進行了背景化，讓我們深入研究它，在相同意義的緊密變體的擴展。

在接下來的幾周內(nèi)，您的詞組匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字將開始匹配包含相同含義詞的搜索查詢：同義詞，釋義等。鑒于此更改的重要性，請按順序快速復(fù)習(xí)。傳統(tǒng)上，短語匹配關(guān)鍵字匹配包含指定順序的整個關(guān)鍵字的查詢。例如，短語匹配關(guān)鍵字“dog day care”有資格匹配“boston dog day care”和“dog day care costs”等查詢。

傳統(tǒng)上，廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字匹配包含關(guān)鍵字中按任何順序指定的每個術(shù)語的查詢。例如，廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字+ dog + day + care有資格匹配“我的狗日托”和“白天照顧我的狗”等查詢。

到目前為止，詞組匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字有資格顯示近似變量查詢，例如意外復(fù)數(shù)和拼寫錯誤。現(xiàn)在，與完全匹配關(guān)鍵字一樣，它們也有資格顯示同義詞和釋義等相同含義的近似變體。

你可能想知道：“等等。如果我已經(jīng)將“割草服務(wù)”和“割草服務(wù)”作為短語匹配關(guān)鍵字進行定位，該怎么辦？會觸發(fā)哪個關(guān)鍵字？“不要擔(dān)心Google正在對關(guān)鍵字選擇偏好進行適當(dāng)?shù)母摹?/span>即使您定位的是兩個彼此同義的單獨關(guān)鍵字，也會繼續(xù)將與語義相關(guān)的關(guān)鍵字輸入到廣告競價中。

當(dāng)關(guān)鍵字易于與各種查詢匹配時，您無法針對單個關(guān)鍵字優(yōu)化廣告文案。相反，“專注于你的關(guān)鍵詞的主題，并創(chuàng)建能夠說明用戶真正痛點的副本。況且“從管理的角度來看，這種變化實際上是非常自由的，因為你的廣告組數(shù)量會減少和活動建設(shè)。

此外，來自廣告網(wǎng)絡(luò)的另一個信號是，健康指標(biāo)指標(biāo)正在被折舊，有利于“我們擁有數(shù)據(jù)信任我們”指標(biāo)（例如，頁面頂部而不是平均排名）。

谷歌指出，15％的查詢是新的，遺憾的是，人類沒有能力預(yù)測潛在客戶可能在某一天搜索的全新查詢。作為我們自己帳戶的經(jīng)理，我很高興知道Google會尋找機會擴大我們的范圍，以進一步提出相關(guān)問題。

4.其他數(shù)字營銷人員對此消息有什么看法？

一般來說，他們擔(dān)心關(guān)鍵字匹配類型的弱化限制了控制并阻礙了他們根據(jù)不同類型的查詢優(yōu)化廣告的能力。事實上，擴大詞組匹配和廣泛匹配修飾符是否對廣告商有利將取決于谷歌成功破譯用戶查詢背后的意圖的能力。有些人顯然持懷疑態(tài)度。

在這里，“細微差別”與“意圖”同義，如果廣告商直接使用谷歌的算法，他們可以用它來調(diào)用用戶意圖的錯誤解釋，這肯定會有所幫助。盡管匹配類型已經(jīng)死亡的概念顯然是夸大其詞，但隨著關(guān)鍵字匹配類型之間的劃分變得越來越不清晰，廣告客戶對哪些查詢觸發(fā)廣告的控制越來越少。對于一些人來說，獲得曝光會帶來更多的利潤。但對于其他人來說，這會導(dǎo)致更高的成本和更低的點擊率。

即去年完全匹配的變化產(chǎn)生了一系列混合結(jié)果。雖然有些人會獲得更多印象和更高點擊量帶來的好處，但其他人將承擔(dān)成本。你陷入哪個陣營取決于各種因素（例如，目標(biāo)，行業(yè)，口語等）

5.展望未來

隨著對詞組匹配和廣泛匹配修飾符的這些更改的推出，您必須更加密切關(guān)注搜索字詞。雖然結(jié)果會因行業(yè)不同而有差異，但您可能會看到來自查詢與您的業(yè)務(wù)無關(guān)的用戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)增加，也就是說，您應(yīng)添加為否定關(guān)鍵字的查詢數(shù)量會增加。只要您對讓不相關(guān)的用戶遠離廣告保持警惕，您就應(yīng)該能夠降低這些變化帶來的潛在成本增加，并專注于潛在的好處。

更廣泛地說，我建議將：盡最大努力撰寫最重要的廣告，說明您的潛在客戶遇到的獨特痛點。這樣做是否會變得更加困難，因為關(guān)鍵字背后的意圖以及觸發(fā)關(guān)鍵字的查詢背后的意圖會進一步分散？當(dāng)然。但盡管存在不完善之處，谷歌在辨別用戶想要實現(xiàn)的目標(biāo)方面還是非常擅長。如果你做了你能做到的有用和相關(guān)的事情，你會沒事的。