多年來，搜索引擎一直在最大限度地降低關鍵字相關性信號對排名的重要性。事實上，為了排名在搜索引擎結果頁的前五名中，標題標簽或標題標簽（H1，H2，H3）中不再需要或不必須使用關鍵字。甚至不再需要在網(wǎng)頁文本內(nèi)使用確切的關鍵字短語。您是否應該放棄關鍵字研究流程，而將更多精力放在內(nèi)容創(chuàng)建上？

令人驚訝的是，答案是否定的。關鍵字研究仍然很重要，但其方式與過去不同。例如，一個短語的不同含義以及每個含義的普遍性至關重要。熟練地使用單詞仍然很重要，本指南將向您展示如何以適合當今搜索引擎優(yōu)化工作方式的方式研究關鍵字。目標是：

（1）說明關鍵字研究如何繼續(xù)發(fā)揮作用

（2）揭露眾多誤解

（3）向您展示如何科學地了解當今搜索引擎如何使用關鍵字可以幫助您為高流量/高轉化率關鍵字排名

本指南中概述的原則同樣適用于移動內(nèi)容，并且無論文本內(nèi)容如何交付給消費者，都適用。定義您的目標：您想如何滿足搜索流量？您可能犯的最大錯誤是將成功定義為更多的流量。但是，增加流量永遠不是您的目標。

增加銷售應該始終是目標。交通僅僅是解決銷售問題的一種手段。交通永遠不是最終目標。增加收入應該始終是重點。在為電子商務網(wǎng)站開發(fā)關鍵字策略時，第一步是定義企業(yè)希望解決的銷售問題。這些是您的真正目標。典型的電子商務關鍵字目標示例：

（1）銷售

（2）填充銷售渠道的不同部分

（3）廣告點擊次數(shù)和展示次數(shù)

（4）建立對您的站點，服務和產(chǎn)品的意識

最后一個，即提高意識，非常重要，因為它除了可以促進直接銷售外，還可以幫助您為競爭性關鍵字和主要關鍵字短語進行排名。定義關鍵字目標后，您便可以開發(fā)關鍵字類別來解決這些目標，并開始對關鍵字進行分類，以建立數(shù)字營銷和內(nèi)容策略。前兩個類別與銷售和潛在客戶直接相關；他們直接解決業(yè)務問題。后兩類（銷售渠道的反饋研究水平/建立CPM流量）可以視為與消費者相關，因為它們通常圍繞解決消費者的問題而展開。

銷售類別著重于SEO行業(yè)稱為“金錢短語”的領域。金錢短語是具有商業(yè)意圖的關鍵詞短語，與高水平的銷售相關（例如，“廉價小部件”和“在哪里購買小部件”）。金錢短語非常重要（而且具有競爭力！），因為它們幾乎總是可以帶來銷售。金錢短語對受廣告支持的網(wǎng)站也很重要，因為傾向于購買的網(wǎng)站訪問者也更有可能點擊廣告單元并為網(wǎng)絡發(fā)布者賺錢。

與金錢用語相關的廣告通常具有較高的每次點擊費用，從而帶來較高的廣告收入。這就是為什么這些關鍵字被稱為金錢短語！金錢短語競爭激烈，很難排名。這是給定的。許多人沒有意識到的一個更重要的考慮因素是，按點擊付費（PPC）廣告會吸引（可以說）更傾向于購買的流量，而其余流量則分配給自然結果。通過PPC廣告，金錢關鍵字流量中有相當一部分被略去了。我將向您展示如何解決此問題。和我在一起，因為我將要分享的解決方案在搜索營銷行業(yè)中還不是很了解。

除了其中包含“購買”之類的明顯短語外，還有一組額外的關鍵字短語表示用戶打算立即購買。這些是重要的所謂長尾關鍵詞“金錢短語”。我將長尾錢短語分為五類。每個類別代表多個關鍵字詞組及其變體（單個和產(chǎn)品名稱變體）。

（1）短語關鍵字類別

（2）競爭對手比較

（3）折扣價搜索

（4）產(chǎn)品評論和評分

（5）優(yōu)惠券代碼搜索

（6）搜索銷售

有專家開發(fā)了許多行業(yè)中有價值的關鍵字短語電子表格。使用的五個類別，因此您可以開發(fā)自己的貨幣短語列表并進行分類。

貨幣短語關鍵字和網(wǎng)站架構

現(xiàn)在，這是要理解的重要事項：有充分的理由不使用該列表來構建圍繞金錢主題的網(wǎng)站架構。為什么？因為這是構建針對關鍵字相關性調整的網(wǎng)站的方法。

您會發(fā)現(xiàn)Google（以及可能的算法）并未針對其關鍵字相關性信號對網(wǎng)頁進行排名。他們正在為他們的網(wǎng)頁排名：

（1）專長

（2）權威

（3）守信

這是重要的一點，我稍后再講。但就目前而言，請理解，搜索引擎今天排名的許多網(wǎng)站都沒有專門圍繞金錢短語構建的網(wǎng)站架構。

非金錢詞組關鍵字的價值

之所以用金錢來形容，是因為使用這些用語的訪客往往會轉換并把錢存入錢箱。這些是定期進行即時銷售的最重要的關鍵字詞組。如果您的公司沒有對金錢短語進行排名，那么其他人就是。因此，您也可能會在金錢短語上排名，對嗎？不總是。建立在線銷售還有另一條關鍵字路徑。

通常，競爭性金錢短語的進入門檻太高。在反向鏈接，內(nèi)容，社交媒體覆蓋率以及其他不容易復制的因素方面，搜索結果中的老牌公司似乎具有不可逾越的領先優(yōu)勢（至少不是沒有多年的工作）。還有另一種方法來建立流量-那就是使用非金錢短語。

吸引買家的方式可能是使用無法轉化的關鍵字，這聽起來似乎違反直覺。但這是一條通往最終對金錢短語進行排名的可行路徑。

工作原理：全面的優(yōu)勢，大多數(shù)金錢短語被授予最權威的網(wǎng)站。是的，數(shù)量和質量反向鏈接起作用。但是，含量是非常重要的成分。但不僅僅是任何內(nèi)容。您需要全面的內(nèi)容。一個全面的網(wǎng)站是權威的。權威網(wǎng)站是搜索引擎喜歡排名的網(wǎng)站。“ 頁面質量評級：最重要的因素是專業(yè)性，權威性，可信賴性：這是重要的質量特征。”

備用貨幣短語排名策略

盡管權威站點的訪問者可能不會通過該站點排名的非金錢搜索查詢來進行轉換，但是授權策略的確具有以下作用：

（1）培養(yǎng)意識

（2）建立商譽

令人振奮的口口相傳，鏈接，以及最終的貨幣短語排名和銷售。這是對金錢短語進行排名的秘密之一。而不是只專注于金錢短語，而是專注于建立長尾短語的權威。貨幣短語排名的舊方法是對這些短語進行全面攻擊。多年來，越來越明顯的是，綜合站點往往會排在最佳短語的位置。在過去的10年中，僅專注于關鍵字相關性的回報率一直在下降。專注于內(nèi)容，專業(yè)知識和權威的深度是對金錢短語進行排名的堅實途徑。

建立意識和廣告印象的關鍵字策略

通常，如果您想在高流量的兩個單詞詞組中排名靠前，那么對于三個，四個和五個單詞的短語，您必須具有權威性。比如：谷歌優(yōu)化推廣，google海外推廣等詞。通常，對高流量短語具有權威性的站點僅具有權威性，因為它們在粒度級別上是全面的。一旦細粒度的內(nèi)容就位，吸引到細粒度主題的鏈接將建立整個站點的主題相關性。

您應該擔心潛在的語義索引或LSI關鍵字嗎？

潛在語義索引（LSI）是一項非常古老的技術，大約在20年前就已開發(fā)出來。其目的是增強搜索引擎識別單詞正確上下文的能力。單詞通常具有不止一種含義（這被稱為一詞多義）。因此，頁面上出現(xiàn)的單詞或短語并不能保證該頁面與搜索短語相關。更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺管理和優(yōu)化您的在線廣告。擊敗競爭對手，自動化工作量，并贏得Adzooma的支持。LSI技術用于克服多義性，以幫助基于文本的搜索引擎識別網(wǎng)頁的上下文，從而更好地匹配搜索查詢。

LSI的歷史

2003年，當Google收購了一家名為Applied Semantics的公司時，它獲得了一種重要的上下文分析技術，稱為Circa。簡而言之，Circa基于對語言的理解，通過使用“開放目錄項目”類別來創(chuàng)建可以歸類為網(wǎng)頁的主題。因此，網(wǎng)頁可以被理解為屬于特定主題。

Applied Semantics創(chuàng)造了為Google AdSense計劃提供支持的技術，使Google可以更好地將網(wǎng)站內(nèi)容與與廣告相關的關鍵字類型進行匹配。這種上下文關鍵字分析被用作AdSense計劃的基礎，此后又添加了其他技術，例如展示位置定位，基于興趣的定位和語言定位，以改善和擴展AdSense計劃。

實際上，根據(jù)Google的說法，他們的上下文定位使用整個Web的整體鏈接結構來確定網(wǎng)頁的含義，這比簡單的LSI更為復雜和先進。鑒于LSI在AdSense計劃中的作用已逐漸減弱，因此LSI在搜索排名中的作用也微不足道。可以合理地推測LSI在搜索排名中所起的作用很小到可以忽略不計，因為自2003年以來信息檢索科學已經(jīng)走了很長一段路。

您應該使用關鍵字同義詞嗎？

同義詞（和LSI）最初被用作打擊關鍵字垃圾郵件的一種方法。盡管Google從來都不是一個特定的基于關鍵字的搜索引擎，但它并非完全不受關鍵字垃圾郵件的影響（在科學界更正式地稱為術語垃圾郵件）。這種垃圾郵件集中于搜索查詢字詞，這就是為什么它被稱為搜索查詢字詞垃圾郵件。

隨著蜂鳥更新的到來以及對自然語言處理能力的增強（試圖理解超出關鍵字相關性的語言的嘗試），搜索營銷行業(yè)通過推薦使用同義詞來做出更好的排名。

這種想法是，為了與某個短語局部相關，您必須在網(wǎng)頁上加上同義詞。但這是解決高度復雜問題的“餐巾紙”解決方案。

顯然，使用同義詞是簡化與主題相關的方法。這是一個陳舊的垃圾郵件濫發(fā)技巧，其扎根于對關鍵字相關性的排名，該策略已不再有效。我認為，如果您專注于專業(yè)知識，權威和信譽，則沒有必要。

甚至早在2005年，在上面引用的研究論文中，就指出目標是展示最相關，最重要的網(wǎng)頁。關鍵字與用戶意圖有關單詞和短語可以具有多個用戶意圖。SERP被訂購以滿足大多數(shù)人的用戶意圖。因此，如果您選擇滿足的用戶意圖不太受歡迎，您將永遠不會在Google的頂級搜索結果中對內(nèi)容進行排名。并不是太技術性，而是其他市場研究，SEO審核和專利都涉及使用先前的搜索，位置和其他因素來個性化結果中顯示的站點順序。但是，這可能不是廣泛的搜索查詢的常態(tài)。

在本章開始時，我說過最好的單詞用法很重要。了解關鍵字詞組的用戶意圖至關重要，因為它將指導頁面的目的。搜索質量準則指出，每個頁面都是根據(jù)其滿足網(wǎng)站訪問者目標的方式來判斷的。質量準則指出，最佳頁面“完全滿足搜索查詢的用戶意圖”。有一個名為“完全遇見”的評分類別。它適用于用戶意圖明確的情況。這尤其適用于購買意圖明確的電子商務短語。完全滿足是滿足用戶查詢并成為明確查詢排名第一的黃金標準。

我認為，即使是模棱兩可的查詢，也應該是滿足用戶意圖的目標，在其中確定所有可能的用戶意圖，然后選擇要滿足的用戶意圖。

Google如何定義“完全滿足”用戶需求的網(wǎng)站

查詢和用戶需求必須是明確，明確和明確的。結果必須完全滿足移動用戶的需求，而用戶只需花費最少的精力即可立即獲得或使用他們所尋找的東西。

結果將完全滿足所有或幾乎所有用戶的需求，發(fā)出該查詢的用戶不需要其他結果即可完全滿足用戶的意圖。換句話說，“完全滿足”評級應保留給“完整且完美的回答或答案”的結果，這樣對于所有或幾乎所有用戶完全滿意，就不需要其他結果。排名最高的網(wǎng)站排在前十位，因為它們的網(wǎng)頁滿足了該關鍵字詞組的最受歡迎用戶意圖。

關鍵字受歡迎度

了解短語的用戶意圖很重要，因為它將指導您的內(nèi)容創(chuàng)建策略。在用戶意圖含糊的情況下，關鍵字短語具有多種含義，重要的是列出所有不同的用戶意圖。

如果您在Google上進行搜索，則可以識別不同的用戶意圖。最受歡迎的版本很可能是排名最高的版本。

這是一個重要的見解：對于許多搜索查詢來說，排名靠前的網(wǎng)站沒有排名靠前，因為它們具有指向其頁面的更多鏈接。它們也不是排名最高的，因為它們包含所有相關的關鍵字。

排名靠前的網(wǎng)站排在前10名，因為它們的網(wǎng)頁滿足了相關關鍵字詞組的最受歡迎用戶意圖。如果搜索查詢有三個用戶意圖，則將在頂部顯示最受歡迎的用戶意圖，而不是關鍵字錨文本最多的網(wǎng)站。這從字面上給了關鍵字流行度一個全新的含義！

如果用戶意圖在出于學術目的而進行研究的用戶與正在進行購買的用戶之間劃分，則Google將對信息性而非交易性網(wǎng)頁進行排名。無論您有多少鏈接鏈接到頁面，如果頁面的用戶意圖不受歡迎，那么您將永遠不會進入任何搜索引擎的前五名。

關鍵字詞組的排名不再是要對具有最多鏈接和最完整內(nèi)容的網(wǎng)頁進行排名。這是關于對最能滿足最受歡迎用戶意圖的網(wǎng)頁進行排名。至高無上一詞意味著最重要的事情，比其他任何事情都重要。這就是為什么我說理解關鍵字詞組的用戶意圖至關重要時使用該詞的原因。這也與本指南開始時所說的內(nèi)容有關，即關鍵字仍然很重要，但是使用方式有所不同。

Google趨勢

關鍵字是了解用戶需求，用戶意圖的窗口。Google趨勢是一個很好的工具，可以識別搜索者的意圖以及有機關鍵字的使用方式發(fā)生變化。

Google趨勢可幫助您了解搜索字詞的上升趨勢，下降趨勢，周期性變化趨勢以及確定區(qū)域性變化趨勢。了解周期性和區(qū)域性模式將更好地幫助您了解何時推出某些種類的內(nèi)容，并幫助您集中精力針對某些短語在某些地區(qū)建立鏈接，因為這些短語在這些地區(qū)會更受歡迎。這是一個重要的見解！

以下是有關如何使用Google趨勢工具的重要見解：將關鍵詞短語與您實際熟悉的搜索量的關鍵詞進行比較，即使已知的關鍵詞短語不密切相關。因此，由于您具有比較的基準，因此它使分析不熟悉的關鍵字短語的搜索趨勢變得更加容易。

SEO的關鍵字研究：3個重要要點網(wǎng)頁如何使用關鍵字詞組以提高排名？您現(xiàn)在了解了答案：

要點1：關鍵字策略與同義詞無關

適當?shù)年P鍵字策略是基于創(chuàng)建利基的主題地圖，以幫助您使網(wǎng)站發(fā)展成為權威，專家和可信賴的網(wǎng)站。

要點2：確定用戶并搜索意圖，然后滿足該意圖

通過回答問題，將算法調整為滿足用戶查詢。它們不再只是將搜索查詢與網(wǎng)頁上的關鍵字匹配。這并不意味著您應該將頁面作為問題和答案。這意味著了解關鍵字中的用戶意圖/搜索意圖，并構建您的內(nèi)容，使其滿足關鍵字短語中隱含的用戶/搜索意圖。

總結3：將用戶體驗整合到您的關鍵字策略中

網(wǎng)頁排名是因為網(wǎng)站鏈接到那些頁面。網(wǎng)站鏈接到這些頁面是因為這些頁面解決了一個問題，因為它會刮癢。人們因為積極的用戶體驗而鏈接到網(wǎng)站。通過用戶意圖/搜索意圖框架查看您的關鍵字列表，然后考慮如何將所得內(nèi)容用于創(chuàng)建積極的用戶體驗。

現(xiàn)在，繼續(xù)并成功找到可以改善用戶體驗和在線營銷策略的關鍵字！