自SEO成立以來(lái)，元描述一直是重要的優(yōu)化點(diǎn)。Google繼續(xù)堅(jiān)持認(rèn)為，元描述不會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生任何幫助。但是，作為間接信號(hào)，有軼事證據(jù)表明，更好的描述的間接屬性確實(shí)有幫助。當(dāng)您正確優(yōu)化元描述時(shí)，諸如點(diǎn)擊率（CTR），對(duì)結(jié)果質(zhì)量的感知以及對(duì)您網(wǎng)站的內(nèi)容的感知等一切都會(huì)發(fā)生變化。

我們最新的深入探討了如何制作出色的元描述，以及如何將這些步驟應(yīng)用于您的網(wǎng)站。

什么是元描述？

簡(jiǎn)而言之，meta description是一個(gè)meta標(biāo)簽，它提供有關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的描述。此元描述顯示在頁(yè)面標(biāo)題下方的SERP中。

為什么元描述對(duì)SEO很重要？

在SEO的舊時(shí)代，元描述是優(yōu)化正確的重要部分。他們當(dāng)時(shí)幫助排名嗎？谷歌已經(jīng)表示并將繼續(xù)堅(jiān)持認(rèn)為它們無(wú)助于排名，也不是排名的信號(hào)。

深入研究：

（1）Google會(huì)自動(dòng)自行創(chuàng)建許多元描述，無(wú)論他們編寫(xiě)了哪些元描述，也無(wú)論頁(yè)面是否出現(xiàn)在為研究創(chuàng)建的細(xì)分組中。

（2）Yoast創(chuàng)建長(zhǎng)或短的元描述，以及是否為它們實(shí)現(xiàn)高或低的關(guān)鍵字密度都沒(méi)關(guān)系。

（3）在三分之二的案件中，Google使用了第一段中的句子。當(dāng)然，這種特殊的證明并不能保證Google會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站做同樣的事情，但是這表明文章的介紹應(yīng)該以元描述為重點(diǎn)。

即便如此，對(duì)于元描述來(lái)說(shuō)，除了其SEO值之外，還有其他重要考慮因素。除SEO之外，元描述還可以通過(guò)以下方式提高點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊量，潛在轉(zhuǎn)化次數(shù)和收入：

在SERP中增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率：有證據(jù)表明，精心編寫(xiě)和適當(dāng)優(yōu)化的元描述會(huì)直接導(dǎo)致“網(wǎng)站遏制吸引力”的增加。

（1）流量：通過(guò)適當(dāng)?shù)膬?yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，提高排名可以帶來(lái)更多的網(wǎng)站流量。

（2）潛在的轉(zhuǎn)化：精心編寫(xiě)與頁(yè)面主題密切相關(guān)，用戶感興趣并且針對(duì)用戶意圖進(jìn)行了高度優(yōu)化的元描述，可以顯著提高轉(zhuǎn)化率。此外，當(dāng)您這樣做時(shí)，有軼事證據(jù)支持增加的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率將促使Google推廣您的網(wǎng)站。值得注意的是，加拿大Google Brain的負(fù)責(zé)人最近確認(rèn)了停留時(shí)間是排名因素。

元描述與SERP片段

有些人錯(cuò)誤地將術(shù)語(yǔ)“元描述”和“搜索片段”互換使用。但是元描述和搜索片段是兩回事。元描述是您控制的HTML標(biāo)記。您可以創(chuàng)建和優(yōu)化自己的元描述。搜索代碼段是Google為您的網(wǎng)頁(yè)顯示的描述。它既可以是您創(chuàng)建的元描述，也可以完全不同。由Google控制。

Google為什么不使用您的元描述？根據(jù)搜索查詢的不同，Google可能會(huì)為您的網(wǎng)頁(yè)生成與您創(chuàng)建的元描述完全不同的描述。這不是什么新鮮事。Google于多年前自動(dòng)執(zhí)行了此過(guò)程。元描述和搜索摘要之間的區(qū)別是一個(gè)重要的區(qū)別，尤其是在Google發(fā)布公告時(shí)。

元描述長(zhǎng)度是多少？

多年來(lái)，一直被認(rèn)為是標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實(shí)踐，可將元描述的最大長(zhǎng)度保持在160-165個(gè)字符左右（或156-160個(gè)字符，具體取決于您與誰(shuí)交談）。

其背后的原因是，此優(yōu)化有助于避免SERP中元描述的截?cái)?，從而有助于避免較高的跳出率。去年下半年，Google宣布對(duì)SERP代碼段進(jìn)行了更改，最多可容納300個(gè)字符，是建議的常規(guī)150-165個(gè)字符限制的兩倍多，確定應(yīng)遵守寫(xiě)300個(gè)字符長(zhǎng)的元描述作為新限制。然后，Google迅速改回標(biāo)準(zhǔn)字?jǐn)?shù)限制。

這對(duì)SEO意味著什么？繼續(xù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和評(píng)估結(jié)果，并根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)進(jìn)行更改。聽(tīng)取Google及其代言人關(guān)于應(yīng)該實(shí)施和不應(yīng)該實(shí)施的內(nèi)容的意見(jiàn)，同時(shí)還要進(jìn)行自己的測(cè)試。測(cè)試他們說(shuō)什么，測(cè)試他們不說(shuō)什么。找出最適合您網(wǎng)站的方法。

研究SERP

無(wú)論您從事哪個(gè)行業(yè)，都應(yīng)該首先進(jìn)行研究。這項(xiàng)研究主要包括SERP研究。弄清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。在接下來(lái)的幾天，幾周和幾個(gè)月內(nèi)監(jiān)視其SERP。

您將能夠準(zhǔn)確評(píng)估它們堅(jiān)持使用哪些元描述，而哪些不是。有效地進(jìn)行SERP研究包括以下步驟：

第1步：研究目標(biāo)關(guān)鍵字的SERP

我知道說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。手動(dòng)瀏覽每個(gè)搜索結(jié)果并準(zhǔn)確確定什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能很耗時(shí)。我們之所以選擇關(guān)注比賽，是因?yàn)楸荣愅ǔ２捎卯?dāng)前有效的技術(shù)。

步驟2：為您的競(jìng)爭(zhēng)研究SERP以及他們?cè)谧鍪裁?/span>

在這里，您可以查看自己的競(jìng)爭(zhēng)情況，并弄清楚他們?yōu)槠放扑龅囊磺小?/span>

步驟3：將它們放到電子表格中并跟蹤它們

使用SEO Quake Google Chrome擴(kuò)展程序，可以快速高效地將Google SERP導(dǎo)出到Excel電子表格。這樣一來(lái)，您就可以保持競(jìng)爭(zhēng)情況的正常運(yùn)行，并每月輕松，高效地跟蹤競(jìng)爭(zhēng)情況，而無(wú)需支付巨額的每月費(fèi)用。

研究您的客戶：確定目標(biāo)受眾的最佳購(gòu)買(mǎi)歷程，以及營(yíng)銷渠道每個(gè)階段發(fā)生的情況。營(yíng)銷渠道可能會(huì)有所不同，具體取決于您的目標(biāo)市場(chǎng)，因此在此處共享確切的渠道將是徒勞的。

根據(jù)您的發(fā)現(xiàn)來(lái)定位和定制元描述。設(shè)定與您的品牌一致的聲音：每個(gè)品牌都有與其品牌標(biāo)識(shí)一致的獨(dú)特語(yǔ)調(diào)。品牌標(biāo)識(shí)是該品牌在線顯示給用戶的方式。

更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺(tái)管理和優(yōu)化您的在線廣告。擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自動(dòng)化工作量，并贏得Adzooma的支持。每個(gè)元描述都應(yīng)根據(jù)語(yǔ)音音調(diào)如何在整個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)中自我放大而獨(dú)特地制作和定制。您不會(huì)在銷售鞋子的網(wǎng)站上使用與在銷售硬件的網(wǎng)站上更一致的語(yǔ)氣，對(duì)嗎？

那么，為什么要使用一頁(yè)到一頁(yè)完全相同的語(yǔ)氣呢？

語(yǔ)氣的主要好處是它可以到達(dá)可能針對(duì)某些關(guān)鍵字的不同角色。通過(guò)針對(duì)具有用戶意圖的角色并將關(guān)鍵字與本研究結(jié)合起來(lái)，可以以他們以前從未見(jiàn)過(guò)的成熟度和優(yōu)化程度達(dá)到目標(biāo)受眾。

關(guān)鍵是要確保這種優(yōu)化不會(huì)像疼痛的拇指那樣突出，并且確實(shí)會(huì)引起您網(wǎng)站的目標(biāo)受眾的共鳴。

您的受眾群體搜索的關(guān)鍵字應(yīng)出現(xiàn)在元描述中

Google繼續(xù)堅(jiān)稱他們不會(huì)在元描述中使用關(guān)鍵字進(jìn)行排名。但是，當(dāng)您進(jìn)行SERP研究時(shí)，您會(huì)看到什么？元描述中突出顯示的關(guān)鍵字。顯示：“谷歌優(yōu)化營(yíng)銷

”這并不是Google使用它的確鑿證據(jù)，但是它可以使您的讀者了解最相關(guān)的結(jié)果，從而滿足他們的查詢要求。

為什么？

因?yàn)樽x者正在尋找釘住他們的查詢的搜索結(jié)果。如果他們的查詢是人身傷害律師，則他們可能會(huì)比其他人獲得該結(jié)果。

但是，取決于結(jié)果是否滿足他們的意圖以及他們真正在尋找什么。如果您的元描述比出現(xiàn)的任何其他結(jié)果都更好地滿足了他們的意圖，那么您剛剛贏得了足夠吸引他們的注意力以單擊該結(jié)果的戰(zhàn)斗。這場(chǎng)戰(zhàn)斗的一部分包括添加在顯示搜索查詢結(jié)果時(shí)Google最有可能突出顯示的關(guān)鍵字。

利用趨勢(shì)不斷的社會(huì)頭條來(lái)制作您的描述

作為社交媒體的鑒賞家，您最有可能在行業(yè)中不斷發(fā)展起來(lái)，以準(zhǔn)確地確定趨勢(shì)，什么沒(méi)有使聽(tīng)眾滿意。

跟蹤影響者帳戶和行業(yè)公司應(yīng)該已經(jīng)成為您策略的一部分。更進(jìn)一步，評(píng)估主題方面的最新趨勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行元描述的表述可以幫助您確定最適合您品牌的內(nèi)容。

不要陷入困境。當(dāng)您編寫(xiě)元描述來(lái)謀生時(shí)，很容易陷入困境。您知道那種，那種使您日復(fù)一日編寫(xiě)相同的元描述的工具。

研究新的行業(yè)趨勢(shì)，研究有效的方法和無(wú)效的方法，尤其是實(shí)踐，實(shí)踐和實(shí)踐。

使您的元描述特定

廣義的元描述和空洞的短語(yǔ)（例如“最佳小部件”和其他銷售人員說(shuō)話）通?？赡軙?huì)使?jié)撛诳蛻艟苤T(mén)外。重要的是要激發(fā)信心，使您確信結(jié)果將滿足他們的用戶查詢意圖，這一點(diǎn)很重要。您想談?wù)撟x者真正追求的是什么，而不是試圖說(shuō)服讀者進(jìn)入您自己的銷售渠道。

在較舊的內(nèi)容上刷新元描述

當(dāng)您在網(wǎng)站上擁有過(guò)時(shí)的內(nèi)容時(shí)，如果刷新元描述，它可能會(huì)對(duì)該網(wǎng)站有所幫助。這可能是在舊頁(yè)面上獲得新吸引力的好方法。此外，通過(guò)刷新元描述，結(jié)果可能會(huì)從社交媒體獲得更多關(guān)注。如果您對(duì)所有元描述進(jìn)行系統(tǒng)的刷新，則可以重新共享舊文章并從中獲得更多的可見(jiàn)性。

出色的元描述示例

那么，出色的元描述會(huì)是什么樣子？

這里有一些例子：

“您是否知道在人身傷害案中受害人的痛苦和苦難是真的？在此最新的博客文章中，從我們的人身傷害律師那里了解更多。”通過(guò)清楚地考慮自己的需求，可以找到一臺(tái)可以幫助您完成當(dāng)前喜歡的所有事情的計(jì)算機(jī)，甚至更多。我們的技術(shù)人員會(huì)解釋。”

“當(dāng)您尋找合適的小部件時(shí)，我們可以為您提供幫助。我們的小部件技術(shù)人員可以為您提供任何幫助。這些是您應(yīng)該在小部件中注意的事情。”并非每種元描述類型都適用于每個(gè)行業(yè)。這是測(cè)試，評(píng)估結(jié)果并根據(jù)這些結(jié)果進(jìn)行更改的地方。量身定制您對(duì)網(wǎng)站的元描述，以及針對(duì)用戶的頁(yè)面。在集成上述優(yōu)化時(shí)，請(qǐng)始終牢記用戶的意圖。

優(yōu)化元描述需要平衡

所有這些都必須做到，同時(shí)還要遵守字符數(shù)限制，包括在元描述中呼吁采取行動(dòng)，遵守適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)和語(yǔ)氣，還包括針對(duì)特定頁(yè)面的目標(biāo)優(yōu)化。這是一個(gè)微妙的平衡，必須保持，同時(shí)還要交織常見(jiàn)的SEO元素。來(lái)吧，我們年輕的padawan，讓我們?yōu)槟脑枋龈械阶院馈?/span>