無(wú)論您是啟動(dòng)新網(wǎng)站，刷新現(xiàn)有網(wǎng)站還是重組內(nèi)容，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)對(duì)于SEO的成功至關(guān)重要。內(nèi)部鏈接是將您的網(wǎng)頁(yè)彼此連接的任何鏈接。如果您沒(méi)有內(nèi)部鏈接策略，那么您會(huì)錯(cuò)失寶貴的機(jī)會(huì)來(lái)增強(qiáng)您的SEO努力，同時(shí)為訪問(wèn)者創(chuàng)建更加用戶友好的網(wǎng)站體驗(yàn)。

最終，如果您遵循內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的最佳做法，則可以為在以上下文為中心的現(xiàn)代SEO時(shí)代取得成功做好準(zhǔn)備。您需要了解內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)成功的五個(gè)基本最佳實(shí)踐：

（1）把用戶放在第一位

（2）管理內(nèi)部鏈接的價(jià)值和流量

（3）圍繞內(nèi)容主題的結(jié)構(gòu)

（4）利用獨(dú)特的內(nèi)容和經(jīng)典

（5）索引編制和優(yōu)先級(jí)

本文將幫助您理解這些最佳實(shí)踐的概念，并計(jì)劃和實(shí)施內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，以建立內(nèi)容的相關(guān)性和權(quán)威性，并幫助您進(jìn)行排名。

1.用戶體驗(yàn)

對(duì)您的網(wǎng)站訪問(wèn)者好。不要打的東西是不好的喜歡SEO用戶內(nèi)容空洞，折以上了太多的廣告，或  破壞性的插頁(yè)式廣告。這些將使訪客跳回搜索結(jié)果頁(yè)面。

不管您的網(wǎng)站訪客的價(jià)值主張多么重要，如果他們找不到它，那么您將達(dá)不到最終目標(biāo) -或?yàn)槭裁茨Ｍ麄兪紫葋?lái)到您的網(wǎng)站。搜索引擎在關(guān)注最終用戶（搜索者）時(shí)，注重獎(jiǎng)勵(lì)積極的用戶體驗(yàn)。當(dāng)搜索者使用Google或Bing并在搜索結(jié)果的頂部找到他們想要的內(nèi)容時(shí)，該網(wǎng)站將為他們提供用戶價(jià)值。

引擎擁有數(shù)十億個(gè)有關(guān)用戶如何與搜索結(jié)果和網(wǎng)站進(jìn)行交互的數(shù)據(jù)點(diǎn)，因此引擎具有根據(jù)用戶體驗(yàn)因素來(lái)調(diào)整算法的能力，并且預(yù)計(jì)這種增長(zhǎng)只會(huì)向前發(fā)展（尤其是使用機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)算法更新時(shí)） 。除了Google特別指出的更新內(nèi)容外，將您的內(nèi)容與轉(zhuǎn)化目標(biāo)保持一致非常重要。如果您擁有有價(jià)值的內(nèi)容，可以自然地引導(dǎo)客戶發(fā)展歷程和銷售周期，那么您就可以抓住機(jī)會(huì)吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

2.鏈接價(jià)值流

當(dāng)鏈接到達(dá)站點(diǎn)時(shí)，不要摘下鏈接構(gòu)建帽子。鏈接值基于相同的邏輯在網(wǎng)站內(nèi)的頁(yè)面之間傳遞。

幾年前，當(dāng)我們對(duì)Google PageRank有了更清晰的了解時(shí)，我們可以看到網(wǎng)站上每個(gè)頁(yè)面的價(jià)值，并管理我們的鏈接結(jié)構(gòu)以將PageRank推入我們最關(guān)心的領(lǐng)域。PageRank雕刻的興起起伏，現(xiàn)在我們根本看不到PR分?jǐn)?shù)?，F(xiàn)在，我們依靠特定于SEO工具的指標(biāo)，但您不能忘記PageRank仍在發(fā)揮作用。

了解其他來(lái)源的入站鏈接在您的站點(diǎn)上的位置仍然很關(guān)鍵，并且設(shè)置站點(diǎn)結(jié)構(gòu)以確保不會(huì)稀釋目標(biāo)頁(yè)面上的所有值仍然很關(guān)鍵。通過(guò)簡(jiǎn)化導(dǎo)航并在每個(gè)頁(yè)面上不拼出數(shù)十個(gè)鏈接，您可以集中鏈接值以流到最重要的頁(yè)面。這是否意味著將其散布到頂級(jí)主題頁(yè)面上，或散布到非常特定主題的內(nèi)容孤島中。

您的鏈接構(gòu)建策略應(yīng)與您擁有的內(nèi)容，其結(jié)構(gòu)以及最終希望將重要鏈接價(jià)值發(fā)送到何處一致。值得慶幸的是，過(guò)去似乎更像NASCAR一樣的扁平站點(diǎn)和主頁(yè)時(shí)代。PageRank值按比例傳遞給給定頁(yè)面上的所有鏈接，因此我們不必進(jìn)行大量清理，以免稀釋站點(diǎn)中第一跳上的所有鏈接值。

3.上下文和層次結(jié)構(gòu)

不要害怕讓您的網(wǎng)站訪問(wèn)者單擊并滾動(dòng)。我們不必將所有技術(shù)和深入的內(nèi)容保留在網(wǎng)站的第一或第二級(jí)頁(yè)面上。圍繞主題組織您的內(nèi)容，并確定優(yōu)先獲得頂級(jí)關(guān)注而不是多次單擊的優(yōu)先級(jí)。

更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺(tái)管理和優(yōu)化您的在線廣告。擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自動(dòng)化工作量，并贏得Adzooma的支持。

無(wú)需在SEO過(guò)去每個(gè)關(guān)鍵字都包含一個(gè)頁(yè)面，我們可以將其視為術(shù)語(yǔ)紙大綱。從高級(jí)到特定內(nèi)容的自然結(jié)構(gòu)允許我們?cè)诰W(wǎng)站上開(kāi)發(fā)主題和主題內(nèi)主題。最終，從具體的細(xì)節(jié)到詳細(xì)的內(nèi)容，從廣泛的頂級(jí)一直到無(wú)法預(yù)料的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，所有內(nèi)容都將獲得排名。

順序排列內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)對(duì)于用戶和搜索引擎都非常重要。通過(guò)確保您的內(nèi)容井井有條且易于瀏覽，您可以獲取主題相關(guān)性。您可能面臨的最大挑戰(zhàn)是組織中或客戶組織中的利益相關(guān)者，他們認(rèn)為一切都很重要，需要放在主頁(yè)或頂部導(dǎo)航中。除了稀釋前面提到的鏈接值之外，主頁(yè)上的焦點(diǎn)和鏈接太多會(huì)干擾您為按正確順序?yàn)閮?nèi)容和深度構(gòu)建上下文而進(jìn)行的操作。

4.獨(dú)特的內(nèi)容和規(guī)范用法

要建立強(qiáng)大的品牌并提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，您需要獨(dú)特的內(nèi)容。搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中過(guò)濾重復(fù)的內(nèi)容。如果您擁有與其他所有人相同的內(nèi)容，那么很難突破商品地位而成為行業(yè)或利基權(quán)威。

但是，有合法的理由要復(fù)制內(nèi)容。您不能忽略這些問(wèn)題，也不能取消解決它們的需要。

例如：

如果您處于受到嚴(yán)格監(jiān)管的行業(yè)中，那么您可能會(huì)擁有與其他網(wǎng)站很多相似的內(nèi)容，并且必須以某些方式寫(xiě)自己的副本。

如果您是一家電子商務(wù)零售商，在幾個(gè)類別中都具有相同的產(chǎn)品，并且您在許多站點(diǎn)上的產(chǎn)品描述都相同，因?yàn)槟鷽](méi)有時(shí)間為每個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行自定義。

重要的是要繪制出并確認(rèn)內(nèi)容重復(fù)的區(qū)域。您可以使用諸如Copyscape之類的工具通過(guò)批量搜索來(lái)評(píng)估整個(gè)網(wǎng)站和網(wǎng)站中重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題的嚴(yán)重程度，如果您屬于網(wǎng)站上擁有其他用戶也在使用的產(chǎn)品內(nèi)容的類別，則這一點(diǎn)尤其重要網(wǎng)絡(luò)。

如果您知道要瀏覽的內(nèi)容，則可以計(jì)劃將規(guī)范標(biāo)簽用于重復(fù)和相似的內(nèi)容頁(yè)面，語(yǔ)言變化（如果您具有國(guó)際內(nèi)容）或網(wǎng)站上的分頁(yè)。從那里，您可以將站點(diǎn)地圖用作一種工具，以了解您何時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)頁(yè)面和URL上進(jìn)行分層，以便在其中將搜索引擎發(fā)送到特定部分或從特定部分發(fā)送出去。

在電子商務(wù)中，這可能很棘手，因?yàn)槿绻鷮⑻喈a(chǎn)品歸類到一個(gè)更重要的類別或獨(dú)立于任何產(chǎn)品類別的產(chǎn)品頁(yè)面的根版本中，您可能會(huì)無(wú)意中使產(chǎn)品類別??不可見(jiàn)。您絕對(duì)需要仔細(xì)計(jì)劃。

5.檢索與索引

如果我們不能確保導(dǎo)航是可爬網(wǎng)的，并且只有必要的主導(dǎo)航和子導(dǎo)航被編碼到每個(gè)頁(yè)面中，那么我們所有的努力都是徒勞的。

通過(guò)在每個(gè)頁(yè)面上放置不必要的導(dǎo)航，我們會(huì)浪費(fèi)寶貴的爬網(wǎng)預(yù)算和精力。關(guān)鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內(nèi)容，并且具有一條簡(jiǎn)單的線性路徑來(lái)深入了解我們主題領(lǐng)域中的內(nèi)容深度，還在于根據(jù)主題相關(guān)性來(lái)理解頁(yè)面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。當(dāng)我們沒(méi)有抓緊的重點(diǎn)并且無(wú)法將蜘蛛吸引到某些頁(yè)面時(shí)，我們就失去了獲得高排名的機(jī)會(huì)

通過(guò)在每個(gè)頁(yè)面上放置不必要的導(dǎo)航，我們會(huì)浪費(fèi)寶貴的爬網(wǎng)預(yù)算和精力。關(guān)鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內(nèi)容，并且具有一條簡(jiǎn)單的線性路徑來(lái)深入了解我們主題領(lǐng)域中的內(nèi)容深度，還在于根據(jù)主題相關(guān)性來(lái)理解頁(yè)面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。

當(dāng)我們沒(méi)有抓緊的重點(diǎn)并且無(wú)法將蜘蛛爬到某些頁(yè)面時(shí)，我們就失去了在從高級(jí)到特定術(shù)語(yǔ)的廣泛范圍內(nèi)的術(shù)語(yǔ)上進(jìn)行高排名的機(jī)會(huì)。此外，盡管我們努力深入構(gòu)建高質(zhì)量的內(nèi)容，但我們的站點(diǎn)仍將顯得平坦。

雖然最佳做法會(huì)隨著用戶行為的總體變化和搜索引擎優(yōu)先級(jí)的變化而隨著時(shí)間而變化，但我們必須繼續(xù)專注于現(xiàn)在重要的事情。

從擁有可靠的用戶體驗(yàn)，管理鏈接價(jià)值流，正確獲得內(nèi)容/上下文和層次結(jié)構(gòu)，管理重復(fù)內(nèi)容以及確保適當(dāng)?shù)乃饕幹?，我們可以通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)來(lái)定位我們的網(wǎng)站以獲得成功。

在許多情況下，我們正進(jìn)入一個(gè)時(shí)代，在此時(shí)代，我們所做的大部分工作都是自然的，并且與邏輯決定的內(nèi)容保持一致。如果我們從那里開(kāi)始-然后了解鏈接價(jià)值如何流動(dòng)，規(guī)范如何工作以及如何為內(nèi)容建立索引的更多技術(shù)方面-那么我們將處于良好狀態(tài)。