如今很多外貿(mào)企業(yè)都知道Facebook Ads的巨大潛力，您可以通過平臺上的一系列付費(fèi)活動來建立您公司的品牌知名度，促進(jìn)活動，產(chǎn)生信息，促進(jìn)銷售并建立客戶信任。

但是，許多廣告商都在想通過Facebook和Instagram Ads獲得想要的結(jié)果。很多時候他們的操作無法帶來點擊或轉(zhuǎn)化，如果存在這樣的情況，那就得有一個解決方案了。那么，您可以先從以下幾個問題分析，是否存在這樣的情況，然后一步步去解決這些問題。

讓聚米網(wǎng)絡(luò)和大家一起看一下如何識別和修復(fù)在Facebook上廣告效果不佳的五個現(xiàn)象。 

如何優(yōu)化以避免Facebook廣告問題

Facebook在其廣告系統(tǒng)上有嚴(yán)格的規(guī)則和準(zhǔn)則，包括您可以向誰做廣告，和誰不能做廣告，可以使用什么類型的圖像和副本，以及如何在實時廣告本身中使用它們。 

例如，它將最廣泛地覆蓋包含圖像或視頻縮略圖的廣告，其文字覆蓋了20％或更少，并且可能不會批準(zhǔn)將負(fù)面廣告展現(xiàn)給用戶。如果您的廣告不符合Facebook的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，則可能無法達(dá)到其效果，并可能會被完全拒絕。所以，做Facebook廣告時，一定要了解好它的規(guī)則。這些規(guī)則可能會影響您的廣告支出和廣告系列的效果，因此需要盡可能嚴(yán)格地遵守。 

有一種解決方法是在Facebook上設(shè)置自動規(guī)則。在Ads Manager中創(chuàng)建廣告系列時，您可以根據(jù)任意數(shù)量的操作暫停，調(diào)整或停止廣告系列。 例如，如果您希望將廣告投放給同一個人的次數(shù)不超過3次，則可以設(shè)置一條規(guī)則，規(guī)定所有廣告頻率為4或更高的廣告系列都將自動暫停。 

自動規(guī)則多少會起到一定的作用，但并非萬無一失。 社交媒體工具包中的SEMrush新廣告管理工具可以幫助您解決這一問題。除了簡化廣告的創(chuàng)建和管理之外，它還會標(biāo)記出所有缺點并告訴您原因。

5個常見的Facebook廣告錯誤以及解決方法 

有多種跡象表明您的廣告存在問題。有些可能很難進(jìn)行問題排除，但有些可以通過正確的Facebook Ads優(yōu)化工具輕松識別并快速修復(fù)。

1.您的廣告在過去三天內(nèi)沒有任何結(jié)果 

可以使用SEMrush檢查過去三天的覆蓋面和廣告支出，并進(jìn)行Facebook廣告效果分析。這個社交媒體廣告工具將在界面中突出顯示效果不佳且被拒絕的廣告，使您可以根據(jù)需要立即進(jìn)行識別，修改和優(yōu)化。這將顯示為一個小的黃色三角形警告標(biāo)志，可以在廣告狀態(tài)信息附近找到。 

除了標(biāo)記效果不理想的廣告外，這款工具還會準(zhǔn)確告訴您哪些潛在問題需要引起您的注意。這可能是因為您的Facebook廣告在過去幾天中的覆蓋率很低，或者您的每次點擊費(fèi)用有所增加。內(nèi)置過濾器可讓您查找正在進(jìn)行和拒絕的廣告系列以及所有有問題的廣告。 

如果您的覆蓋面或廣告支出較低，則有可能您定位的受眾群體太小而拒絕了自己的廣告展示位置。嘗試通過擴(kuò)大或調(diào)整受眾群體來增加此數(shù)量，從而有可能減少特別狹窄的定位條件的數(shù)量。 

如果您的覆蓋面和廣告支出都不錯，可以通過Google Analytic查看您的受眾群體行為，并查看跳出率，頁面停留時間，退出率以及他們是否訪問您網(wǎng)站上的其他頁面等指標(biāo)。這些指標(biāo)將指示您是否針對最合適的受眾。

您還需要注意廣告系列的點擊率，以確保廣告素材的效果達(dá)到預(yù)期。 記住也要從技術(shù)的角度考慮。確保鏈接有效，并且目標(biāo)網(wǎng)頁與廣告內(nèi)容匹配。 

2.前一天看到廣告的人數(shù)少于1000 

Facebook Ads優(yōu)化的管理就是一場數(shù)字游戲，因此識別問題就像確定很少的觀看次數(shù)一樣簡單。如果前一天看到的廣告少于1000人，則可以考慮多種方法。例如，您的預(yù)算可能太小了。如果您每天只能支付500個展示位置的費(fèi)用，那么您所能獲得的只是全部，但是如果您對此有戰(zhàn)略性，可以通過多種方法有效地擴(kuò)展預(yù)算。 

另一個潛在的問題可能是您的廣告素材效果不佳，可能需要進(jìn)行修改。這可能取決于文字水平或圖像質(zhì)量。拆分測試是確定效果最好的廣告素材的好方法，因此您可以進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。 還有可能達(dá)到支出上限，這限制了您在一定時間內(nèi)可以支出的金額。 

如果您使用的是人工出價，則可能將出價上限設(shè)置得太低，這可能會阻止您獲得足夠高的出價以保持競爭力并確保展示位置。 

3.在過去七天內(nèi)，每結(jié)果成本增加了 

Facebook廣告費(fèi)用有所波動是正?，F(xiàn)象。它們在基于拍賣的系統(tǒng)上運(yùn)行，因此市場變化會導(dǎo)致成本增加或減少。 但是，費(fèi)用在短時間內(nèi)會大幅增加，這表明您需要立即對廣告系列進(jìn)行一些更改。

您需要做的第一件事是減少每個具有較高客戶獲取成本（CAC）的廣告活動的每日預(yù)算。 完成此操作后，請返回并嘗試確定成本首先增加的原因。受眾群體或廣告系列本身發(fā)生了變化嗎？您是否在整個渠道中暫停了其他廣告？您的頻率是否過高，還是客戶隱藏了您的廣告？ 尋找可能導(dǎo)致成本增加的任何變化，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。 

4.人們經(jīng)?？吹较嗤膹V告 

您的頻率告訴您普通的單個受眾群體成員看到相同的廣告的頻率。 通常，您的廣告系列的頻率不得高于3，因為這可以大大降低轉(zhuǎn)化的可能性。 將此設(shè)置為規(guī)則是從頻率上優(yōu)化Facebook Ads的最佳方法：

當(dāng)高頻率導(dǎo)致廣告疲勞，換句話說，重復(fù)會影響轉(zhuǎn)化時，本來不錯的廣告系列的指標(biāo)和廣告支出就會在您的Facebook廣告效果報告中受到影響。 

使用我們的社交媒體廣告工具快速識別頻率高或高的廣告系列，以便您及時做出反應(yīng)以解決它們。您還可以更頻繁地更改廣告素材，以向受眾群體展示新的廣告系列，或者擴(kuò)大受眾群體以吸引更多的受眾。 

5.您花費(fèi)不到每日預(yù)算的70％ 

設(shè)置每日預(yù)算意味著您將能夠使用可用的廣告總支出，并在整個廣告系列過程中吸引盡可能多的用戶。 但是，比起未用盡支出，更容易注意到超支，因此您可能會忽略廣告未達(dá)到每日限額的事實。通常，您應(yīng)該至少將每日預(yù)算的70％用于廣告。

6.廣告未充分利用預(yù)算的原因

（1）新付款方式可能會受到限制，導(dǎo)致您無法正確計費(fèi)。如果Facebook僅為您每20-30美元的支出向您收費(fèi)，這些小額賬單可能會導(dǎo)致您的廣告停止正常運(yùn)行。在這種情況下，請嘗試切換到舊的付款方式。

（2）您的結(jié)算起付額度可能太低。Facebook應(yīng)該給您一個選擇，將結(jié)算起付金額從250美元提高到750美元。對于更高的閾值，您將需要手動向Facebook提交請求（這些請求通常會在工作日內(nèi)解決）。一般建議您在每日廣告支出接近結(jié)算起付額度的50％時提高起付額度。

（3）您已達(dá)到帳戶支出限額。當(dāng)您即將達(dá)到此上限時，F(xiàn)acebook會通知您，但這可能會遺漏，因此請務(wù)必注意您的通知和電子郵件。

（4）您的出價水平過低。如果您使用人工出價來降低成本，則可能會阻礙您的廣告系列?？紤]改用自動出價，或者至少增加手動出價。Facebook通常會提供一些建議，您可以將它們用于出價效果很好的出價。

（5）無法達(dá)到您的優(yōu)化目標(biāo)。具有新像素的新帳戶特別容易出現(xiàn)此問題，因為像素根本沒有足夠的信息來進(jìn)行真正的優(yōu)化。首先專注于優(yōu)化頂級渠道事件，以便您的算法能夠了解理想受眾的構(gòu)成。 

（6）您的廣告素材不適合您的受眾群體。如果您為需要吸引廣告素材的操作（例如點擊次數(shù)，轉(zhuǎn)化次數(shù)或視頻觀看次數(shù)）付費(fèi)，那么效果不佳將導(dǎo)致預(yù)算利用率不足。進(jìn)行更多拆分測試，并確保檢查競爭對手，以查看是否需要使用新的想法更新廣告。