今年開始Google開始在桌面上為其搜索結(jié)果推出新外觀，從而模糊了自然搜索結(jié)果和位于其上方的廣告之間的界線。在看似有目的的深色模式下，唯一區(qū)別廣告和搜索結(jié)果的地方是前者旁邊的黑白小“廣告”圖標(biāo)。它的格式類似于現(xiàn)在顯示在您關(guān)注的搜索結(jié)果旁邊的新圖標(biāo)。Digiday收集的早期數(shù)據(jù) 表明，這些變化可能已經(jīng)在引起人們點(diǎn)擊更多廣告。

衛(wèi)報(bào)的 亞歷克斯·赫恩（Alex Hern）是指出問題的眾多評論者之一，并指出，廣告和搜索結(jié)果之間幾乎沒有視覺上的區(qū)別。他在推特上說：“從技術(shù)上來說，仍然存在*標(biāo)簽*，但是很難得出結(jié)論，即很難一眼看到廣告的結(jié)尾。”

專家認(rèn)為現(xiàn)在廣告和結(jié)果之間沒有視覺上的區(qū)別。從技術(shù)上講，仍然存在*標(biāo)簽*，但是很難得出這樣的結(jié)論，即很難一眼看出廣告的結(jié)尾。考慮到Google過去設(shè)計(jì)廣告的獨(dú)特性，尤其令人震驚。直到2013年，搜索引擎為廣告提供了完全不同的背景顏色，以使其與自然搜索結(jié)果區(qū)分開。但即使在那之后，它仍繼續(xù)使用獨(dú)特的顏色，有效地讓用戶快速查看廣告的結(jié)束位置和自然的效果開始。

谷歌在博客中宣布了去年涉及移動(dòng)設(shè)備的新設(shè)計(jì)時(shí)，谷歌部分解釋了這一變化，Google說，在自然搜索結(jié)果中添加網(wǎng)站圖標(biāo)意味著“網(wǎng)站的品牌可以放在首位和居中”，這意味著“您可以更輕松地進(jìn)行訪問”掃描結(jié)果頁面。” 但是，它花費(fèi)很少的時(shí)間談?wù)撈鋸V告設(shè)計(jì)的更改，現(xiàn)在感覺更重要了，尤其是在筆記本電腦或顯示器上查看結(jié)果時(shí)。

在過去，谷歌的森迪普•耆那教的理由最后說，一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)簡化了公司的廣告設(shè)計(jì)“使得用戶更容易消化的信息，”根據(jù)搜索引擎土地。他補(bǔ)充說，該公司正試圖減少頁面上使用的不同顏色的數(shù)量，以使版面更加“和諧”。谷歌表示，更簡單的設(shè)計(jì)“使用戶更容易消化信息”

很難不感到這種“和諧”不是要提供更好的用戶體驗(yàn)，而是要更多地幫助Google的廣告收入。正如Digiday報(bào)道的那樣，有數(shù)據(jù)表明情況確實(shí)如此。根據(jù)一家數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在桌面上某些搜索廣告的點(diǎn)擊率已經(jīng)提高，并且在與Google的移動(dòng)搜索布局發(fā)生類似變化之后，其某些客戶的移動(dòng)點(diǎn)擊率從去年的17％上升到18％。

Google從根本上說是一家廣告公司。在2019年第三季度，谷歌的母公司Alphabet從Google廣告中獲得了近340億美元的收入，而Alphabet整體的總收入為400億美元。在這種規(guī)模下，廣告點(diǎn)擊率的微小變化最終可能會對Alphabet的利潤產(chǎn)生巨大影響，即使這意味著欺騙用戶廉價(jià)的點(diǎn)擊。