在PPC廣告系列中，關(guān)鍵字匹配類型的作用是控制關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。Google關(guān)鍵字匹配類型在啟動(dòng)PPC廣告系列中扮演著重要角色。 下面小編將向您介紹Google廣告中幾種類型的關(guān)鍵字匹配及其使用策略。在PPC廣告系列中要考慮的AdWords關(guān)鍵字匹配類型：

1.詞組匹配關(guān)鍵字類型

第一個(gè)是詞組匹配關(guān)鍵字。此匹配類型包括所有相關(guān)關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字以相同順序包含您的主要關(guān)鍵字。例如，如果您的主要關(guān)鍵字是“視頻網(wǎng)站推廣”，則廣告將由包含短語“視頻網(wǎng)站推廣”的關(guān)鍵字觸發(fā)。詞組匹配關(guān)鍵字的示例：

（1）我附近的視頻網(wǎng)站推廣公司；

（2）最佳視頻網(wǎng)站推廣制作技巧；

（3）視頻網(wǎng)站推廣費(fèi)用多少。

在上述關(guān)鍵字短語中，在關(guān)鍵字的開頭或結(jié)尾使用短語“視頻網(wǎng)站推廣”。使用此匹配類型時(shí)，您可以定位與原始關(guān)鍵字相關(guān)的許多不同且相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

2.與關(guān)鍵字類型完全匹配

第二種匹配類型是完全匹配關(guān)鍵字。確切地說，這些關(guān)鍵字匹配類型將專門針對(duì)您在廣告系列中輸入的關(guān)鍵字。有時(shí)，您希望僅由一個(gè)關(guān)鍵字而不是數(shù)百個(gè)其他關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告系列。 為此，您需要使用“完全匹配類型”關(guān)鍵字。例如，如果您只想通過關(guān)鍵字“視頻網(wǎng)站推廣”觸發(fā)廣告，則此匹配類型將觸發(fā)帶有相同含義或類似變體的關(guān)鍵字的廣告。

（1）視頻網(wǎng)站營(yíng)銷；

（2）視頻網(wǎng)站推廣；

（3）視頻網(wǎng)站營(yíng)銷推廣。

3.廣泛匹配關(guān)鍵字類型

廣泛匹配類型是Google AdWords廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)默認(rèn)匹配類型。廣泛匹配類型可讓廣告通過更多關(guān)鍵字觸發(fā)，包括拼寫錯(cuò)誤，同義詞，相關(guān)搜索以及其他相關(guān)變體形式。為了使您的廣告吸引更多的受眾，您需要使用這種類型的AdWords匹配。廣泛匹配可讓搜索引擎針對(duì)所選關(guān)鍵字的變體形式展示廣告。確切地說，廣泛匹配會(huì)將您選擇的關(guān)鍵字與盡可能多的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。當(dāng)使用廣泛匹配時(shí)，Google會(huì)針對(duì)關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式展示廣告，但與此同時(shí)，由于廣告中不相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式，您可能會(huì)損失很多費(fèi)用。廣泛匹配關(guān)鍵字的一些示例：

（1）Google 視頻網(wǎng)站推廣；

（2）廣州視頻網(wǎng)站推廣；

（3）便宜視頻網(wǎng)站推廣；

為了快速建立關(guān)鍵字列表并使廣告覆蓋更多用戶，可以使用廣泛匹配類型的關(guān)鍵字。

4.廣泛匹配修飾符類型

盡管此匹配類型在PPC領(lǐng)域中相對(duì)較新，但已證明非常有用。廣泛匹配修飾符匹配類型為廣告客戶提供了比廣泛匹配類型更多的控制權(quán)。使用廣泛匹配修飾符，僅當(dāng)廣告包含特定關(guān)鍵字時(shí)才可以展示廣告。您所要做的就是在關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)單詞之前添加“”符號(hào)，以修改您的廣泛匹配類型關(guān)鍵字。使用廣泛匹配修飾符時(shí)，建議您在您認(rèn)為可以具體描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字前面加上“”。

 5.否定關(guān)鍵字匹配類型

否定關(guān)鍵字匹配類型與其他匹配類型完全不同。否定關(guān)鍵字是廣告客戶用來告訴AdWords哪些關(guān)鍵字不展示廣告的關(guān)鍵字。例如，也許您想宣傳包含某些單詞的關(guān)鍵字，這些單詞與您提供的內(nèi)容相匹配。但也許您不想為某些關(guān)鍵字做廣告。如果有人搜索“免費(fèi)應(yīng)用”，然后點(diǎn)擊您的廣告，但發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用需要付款，則會(huì)浪費(fèi)廣告預(yù)算。它不僅不會(huì)帶來任何轉(zhuǎn)化，還會(huì)浪費(fèi)您的PPC預(yù)算。如果您不想為某些關(guān)鍵字做廣告，則可以將這些關(guān)鍵字提交給Google，而Google不會(huì)在搜索結(jié)果中顯示這些關(guān)鍵字的廣告。如果正確使用否定關(guān)鍵字類型，則可以節(jié)省很多錢。