Google Ads（在2018年更名之前稱為Google AdWords）是一個(gè)在線廣告平臺(tái)，用于吸引潛在客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站。它采用每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）模式，這意味著，與傳統(tǒng)廣告不同，您需要為廣告的出現(xiàn)付費(fèi)，而使用Google Ads時(shí)，只有在有人點(diǎn)擊廣告訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)，您才需要付費(fèi)。

這些PPC廣告會(huì)在自然搜索結(jié)果上方和下方的頁(yè)面頂部和底部顯示在Google搜索結(jié)果頁(yè)面上。在標(biāo)準(zhǔn)的dekstop顯示屏上，通常每個(gè)頁(yè)面上最多有七個(gè)廣告，頂部四個(gè)，底部三個(gè)。 

根據(jù)Google的入門指南和有關(guān)Google Ads入門的視頻，設(shè)置新的廣告系列非常容易。首先，您告訴Google您的關(guān)鍵字是什么。這些字詞或短語(yǔ)會(huì)觸發(fā)您的廣告在Google上進(jìn)行搜索時(shí)輸入。您的關(guān)鍵字必須是您認(rèn)為潛在客戶會(huì)搜索的字詞類型。因此，例如，銷售衣服的網(wǎng)站的關(guān)鍵字可能是：連衣裙，領(lǐng)結(jié)，皮手套，學(xué)校鞋，短袖襯衫，黑色牛仔褲，圍巾等。

然后，您必須告訴Google您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付多少費(fèi)用。這稱為最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。Google Ads是以拍賣方式工作的，因此您的出價(jià)金額是會(huì)影響廣告排名的因素之一。一般而言，您的出價(jià)越高，您的廣告將在頁(yè)面上展示的越高。選擇了關(guān)鍵字并設(shè)置了出價(jià)后，您必須編寫(xiě)廣告文案。您的廣告有以下空間：

（1）三個(gè)標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題最多30個(gè)字符；

（2）兩行描述文字，每行最多90個(gè)字符 ；

因此，重要的是要簡(jiǎn)潔地傳達(dá)您的信息。然后，您需要確保每個(gè)廣告都指向您網(wǎng)站上最相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，以使訪問(wèn)者始終可以直接找到他們要搜索的內(nèi)容。因此，從表面上看，設(shè)置Google Ads非常簡(jiǎn)單。但是有個(gè)問(wèn)題

如果您遵循Google提供的默認(rèn)選項(xiàng)，并且去研究Google Ads的某些更高級(jí)的功能，那么您很可能最終會(huì)在點(diǎn)擊上花費(fèi)很多錢，而獲得的回報(bào)卻很少。

要正確設(shè)置廣告帳戶措施

1.關(guān)鍵詞

您必須確保進(jìn)行正確的關(guān)鍵字研究并選擇正確的關(guān)鍵字。選擇太寬泛的衣服（例如衣服），您將為每次點(diǎn)擊支付過(guò)多的費(fèi)用和/或吸引那些前景不佳的人。

您還需要了解并使用否定關(guān)鍵字來(lái)阻止廣告因錯(cuò)誤的搜索而展示。例如，如果您僅銷售成人服裝，則需要確保將“兒童”和“兒童”等字詞設(shè)置為否定關(guān)鍵字。

2.廣告

僅有一個(gè)廣告是不好的。您應(yīng)該有很多不同的廣告，例如：

（1）您可以測(cè)試不同的營(yíng)銷信息，以了解哪種方法最有效地產(chǎn)生了點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

（2）您可以確保自己的廣告與每個(gè)不同的關(guān)鍵字相關(guān)，例如，某人搜索皮革手套時(shí)看到一條關(guān)于皮手套的廣告，某人搜索褲子時(shí)看到一條關(guān)于褲子的廣告，等等，而不是所有搜索觸發(fā)的廣告通常都是關(guān)于衣服的。

3.質(zhì)量得分

要獲得較高的質(zhì)量得分，您需要擁有與每個(gè)關(guān)鍵字高度相關(guān)的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，并且您的廣告需要具有良好的點(diǎn)擊率（CTR）。這就是為什么擁有撰寫(xiě)良好的廣告來(lái)吸引人們的注意力很重要的另一個(gè)原因。

4.賬戶結(jié)構(gòu)

為了使您的關(guān)鍵字和廣告之間具有高度的相關(guān)性，您需要將關(guān)鍵字的長(zhǎng)列表分成許多彼此緊密相關(guān)的小關(guān)鍵字組。然后，您為每組關(guān)鍵字編寫(xiě)特定的廣告。選擇正確的帳戶結(jié)構(gòu)并了解如何使用廣告系列和廣告組，使這項(xiàng)任務(wù)變得更加容易。它還可以提高質(zhì)量得分，從而降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

5.投標(biāo)與預(yù)算

您需要將CPC設(shè)置為正確的級(jí)別。將其設(shè)置得太低，您的廣告將在頁(yè)面下方顯示太遠(yuǎn)，或者根本不顯示。設(shè)置得太高，您將很快耗盡預(yù)算。通常，您需要找到一個(gè)CPC來(lái)使您位于頁(yè)面的前三位，盡管不一定需要排在第一位以獲得最佳結(jié)果。

6.廣告額外資訊

Google允許您在某些廣告下方顯示其他信息，例如您的地址，電話號(hào)碼或指向網(wǎng)站其他頁(yè)面的額外鏈接。添加這些附加信息可以使您的廣告脫穎而出，并可以增加點(diǎn)擊次數(shù)并提高質(zhì)量得分。但這是許多新廣告客戶忽略或不知道的功能。

7.展示廣告網(wǎng)絡(luò)

完成所有這些操作后，您需要確定除在Google搜索結(jié)果頁(yè)上投放廣告之外，是否還希望使用展示廣告和/或再營(yíng)銷廣告來(lái)為您的網(wǎng)站吸引更多流量。什么是展示廣告？每當(dāng)我們?yōu)榭蛻粼O(shè)置一個(gè)新的Google Ads帳戶或接管其現(xiàn)有帳戶時(shí)，這些都是我們從一開(kāi)始就要做的主要工作，以確保其廣告系列獲得最大成功的機(jī)會(huì)。根據(jù)這些最佳做法進(jìn)行所有設(shè)置后，我們便開(kāi)始逐月優(yōu)化帳戶的持續(xù)過(guò)程，以不斷改善您的PPC結(jié)果。