一、爬網(wǎng)能力

在Google甚至不考慮對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行排名之前，您需要知道它的存在。Google使用多種方法來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的新內(nèi)容，但是主要方法是通過(guò)Google搜尋器來(lái)搜尋您的網(wǎng)站信息。簡(jiǎn)而言之，抓取是Google跟蹤他們已經(jīng)知道的頁(yè)面上的鏈接到從未見(jiàn)過(guò)的鏈接。為此，他們使用稱為蜘蛛或爬行動(dòng)物的計(jì)算機(jī)程序來(lái)執(zhí)行操作。

假設(shè)您的首頁(yè)有來(lái)自Google索引中網(wǎng)站的反向鏈接（也稱為“ 外部鏈接 ”）。提高反鏈質(zhì)量方便他們下次訪問(wèn)該網(wǎng)站時(shí)，將通過(guò)該鏈接找到您網(wǎng)站的主頁(yè)，并可能將其添加到他們的索引中。他們將從那里獲取您主頁(yè)上的鏈接，以在您的站點(diǎn)上查找其他頁(yè)面。即使如此，下列情況仍會(huì)導(dǎo)致Google搜尋器無(wú)法抓取您的網(wǎng)站：

內(nèi)部鏈接不良：Google依靠?jī)?nèi)部鏈接來(lái)獲取您網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。沒(méi)有內(nèi)部鏈接的頁(yè)面通常不會(huì)被爬網(wǎng)。

帶有nofollowed標(biāo)記：帶有nofollow標(biāo)記的內(nèi)部鏈接不會(huì)被Google抓取。

Noindex頁(yè)面：您可以使用Noindex元標(biāo)記或HTTP標(biāo)頭將頁(yè)面從Google索引中排除。如果您網(wǎng)站上的其他頁(yè)面僅具有未索引頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，則Google可能找不到它們。

Robots.txt有一個(gè)阻止頁(yè)面的命令：robots.txt是一個(gè)文本文件，告訴Google它可以在哪里訪問(wèn)Internet。如果此處阻止了某個(gè)頁(yè)面，則不會(huì)對(duì)其進(jìn)行爬網(wǎng)。

二、友好的移動(dòng)終端

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google搜索中有63％來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，并且這一數(shù)字每年都在增長(zhǎng)。鑒于這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年Google宣布在其移動(dòng)搜索結(jié)果中增加了移動(dòng)友好網(wǎng)站的排名也就不足為奇了。Google在2018年也開(kāi)始使用移動(dòng)優(yōu)先級(jí)索引，這意味著他們現(xiàn)在正在使用頁(yè)面的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名。

將近八分之一的用戶會(huì)關(guān)閉無(wú)法在其設(shè)備上正常顯示的內(nèi)容。換句話說(shuō)，當(dāng)移動(dòng)設(shè)備的桌面版本加載時(shí)，大多數(shù)人都可以單擊“后退”按鈕。這很重要，因?yàn)镚oogle希望讓其用戶滿意。未針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的頁(yè)面可能會(huì)引起不滿。即使您排名并取得很好的效果，大多數(shù)人也不會(huì)留下來(lái)并消費(fèi)您的內(nèi)容。您可以使用Google的移動(dòng)設(shè)備測(cè)試工具來(lái)檢查您的網(wǎng)頁(yè)是否適合移動(dòng)設(shè)備。如果不適合，請(qǐng)雇用開(kāi)發(fā)人員立即修復(fù)它們。

三、頁(yè)面速度

頁(yè)面速度是頁(yè)面加載的速度。這是臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的排名因素。Google希望使用戶在瀏覽頁(yè)面時(shí)獲得滿意的瀏覽體驗(yàn)。如果用戶單擊加載時(shí)間太長(zhǎng)的搜索結(jié)果，他們將不滿意。要檢查網(wǎng)頁(yè)的速度，請(qǐng)使用Google的pagespeedinsights工具?；蛘?，使用ahrefs網(wǎng)站審核來(lái)檢查網(wǎng)站上加載緩慢的頁(yè)面。

四、搜索意圖

查找關(guān)鍵字或要排名的關(guān)鍵字很容易。只需將主題粘貼到關(guān)鍵字研究工具（例如ahrefskeywords Explorer）中，然后在搜索量中查找相關(guān)的關(guān)鍵字提示。也就是說(shuō)，許多人沒(méi)有考慮的是他們的頁(yè)面是否與他們選擇的關(guān)鍵字的搜索意圖一致。Google正在解釋查詢背后的動(dòng)機(jī)，并顯示用戶想要查看的結(jié)果。您可以查看首頁(yè)并問(wèn)自己一些問(wèn)題，以確定“搜索意圖”：

內(nèi)容類型：大多數(shù)結(jié)果是博客文章，產(chǎn)品頁(yè)面，類別頁(yè)面，目標(biāo)頁(yè)面還是其他內(nèi)容？

內(nèi)容格式：Google如何安排指南，列表文章，教程，比較，觀點(diǎn)或完全不同的事物？（注意：這主要適用于信息主題。）

內(nèi)容角度：排名靠前的網(wǎng)頁(yè)是否具有共同的主題或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)？如果是這樣，它可以使您深入了解什么可能對(duì)搜索者重要。

此外，您可以檢查SERP功能的存在（或不存在）以推斷意圖。例如，如果結(jié)果中包含特色片段，則可能表明搜索者正在尋找信息。如果您要進(jìn)行關(guān)鍵字研究，則可以在ahrefs關(guān)鍵字資源管理器中過(guò)濾具有或不具有特定SERP功能的關(guān)鍵字。

五、外部鏈接

Google的排名算法基于稱為PageRank的內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，這將外鏈翻譯為投票。一般而言，票數(shù)較高的頁(yè)面往往排名較高。我們?cè)趺粗?？去年有g(shù)oogle seo專家研究：查看了將近十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，發(fā)現(xiàn)引文域（來(lái)自唯一網(wǎng)站的鏈接）與自然搜索流量之間存在明顯的相關(guān)性。

如果您想對(duì)有價(jià)值的東西進(jìn)行排名，那么在鏈外非常重要。問(wèn)題是鏈接可能難以建立，尤其是對(duì)于某些類型的內(nèi)容（例如產(chǎn)品頁(yè)面）而言。有多種鏈接構(gòu)建策略，但是如果您不熟悉外鏈游戲規(guī)則，則可以構(gòu)建指向最佳信息內(nèi)容的鏈接（例如，博客文章或免費(fèi)工具）。

您也可以在Google上搜索目標(biāo)關(guān)鍵字。尋找不如您的頁(yè)面。將頁(yè)面的URL粘貼到我們的免費(fèi)外鏈檢查器中，以查看其前100個(gè)鏈接。考慮與這些人聯(lián)系，解釋為什么您的內(nèi)容更好，并詢問(wèn)他們是否為您更改了鏈接。這種策略通常被稱為“摩天大樓技術(shù)”。

六、權(quán)威性

并非所有鏈都是相同的。有些人比其他人更重。PageRank的工作方式內(nèi)置了這一事實(shí)。一般來(lái)說(shuō)，高權(quán)限頁(yè)面的鏈比低權(quán)限頁(yè)面的鏈更有價(jià)值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公開(kāi)的PageRank評(píng)分。這意味著不再有任何方法可以查看網(wǎng)頁(yè)中有多少“權(quán)重”。幸運(yùn)的是，周?chē)灿蓄愃频闹笜?biāo)，其中之一是ahrefsurlrorating（UR）。

考慮到網(wǎng)頁(yè)外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，URL等級(jí)的范圍為0-100。當(dāng)我們研究ur與自然搜索流量之間的關(guān)系時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)明顯的正相關(guān)。因此，在構(gòu)建外部?jī)?nèi)容鏈時(shí)，應(yīng)優(yōu)先構(gòu)建從強(qiáng)頁(yè)到弱頁(yè)的鏈接。

如果您要分析競(jìng)爭(zhēng)性頁(yè)面上的ahrefssite Explorer中的反向鏈接機(jī)會(huì)，則最好的方法是查看外部鏈接報(bào)告中的ur列。當(dāng)然，外部鏈不是增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)“重量”的唯一方法。URL評(píng)級(jí)（UR）還考慮內(nèi)部鏈接，這意味著到您網(wǎng)站上其他頁(yè)面的鏈接會(huì)影響頁(yè)面的重量。如果要增加特定頁(yè)面的“權(quán)重”并嘗試構(gòu)建特定頁(yè)面的外部鏈，請(qǐng)考慮從其他高級(jí)頁(yè)面添加一些相關(guān)的內(nèi)部鏈接。

此策略提供了一種增強(qiáng)具有商業(yè)價(jià)值的頁(yè)面（例如產(chǎn)品頁(yè)面）“重量”的好方法。直接為這些頁(yè)面構(gòu)建鏈通常很困難。

七、內(nèi)容質(zhì)量

Google希望始終對(duì)最可靠，最有用的結(jié)果進(jìn)行排名。為此，他們專注于與內(nèi)容相關(guān)的信號(hào)，例如專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和信譽(yù)。通常，這些被稱為吃。您可以采取其他措施來(lái)提高內(nèi)容的感知質(zhì)量：

堅(jiān)持簡(jiǎn)短的句子和段落。這是在線內(nèi)容，而不是文章。鏈接到有用的資源。不用擔(dān)心，“收藏PageRank。” 旨在使您的內(nèi)容對(duì)訪問(wèn)者盡可能有價(jià)值。

避免長(zhǎng)篇大論的文字。中斷圖像，報(bào)價(jià)等。旨在使您的內(nèi)容易于瀏覽。通常，對(duì)于大多數(shù)搜索者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容越容易越好。

新鮮度是某些搜索中的另一個(gè)重要因素。例如，如果您使用Google搜索“最佳路由器”，您會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有結(jié)果都是最新或重新發(fā)布的內(nèi)容。這是由于技術(shù)的飛速發(fā)展。沒(méi)有人想知道2020年最好的路由器是什么。

優(yōu)化Google和類似的搜索引擎需要我們的專業(yè)知識(shí)和長(zhǎng)期維護(hù)。如果可以的話，我們最好有一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)去做這個(gè)工作。