SEO對(duì)任何在線運(yùn)營(yíng)的企業(yè)都很重要，但是許多人沒有意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化需要內(nèi)置到Web設(shè)計(jì)過程中，以后不再添加。在本文中，我將介紹SEO如何成為您網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中不可或缺的一部分。我們將研究為網(wǎng)站建立用于搜索營(yíng)銷和潛在客戶生成的網(wǎng)站時(shí)需要考慮的問題。

一、開發(fā)一個(gè)SEO友好的網(wǎng)站

從根本上講，SEO友好型站點(diǎn)是一個(gè)允許搜索引擎瀏覽和閱讀整個(gè)站點(diǎn)頁(yè)面的站點(diǎn)。確保搜索引擎可以輕松地爬網(wǎng)和理解您的內(nèi)容是確保在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中可見度的第一步。并且并非所有技術(shù)都是在考慮搜索引擎優(yōu)化的情況下構(gòu)建的。

建立一個(gè)對(duì)SEO友好的網(wǎng)站需要仔細(xì)的計(jì)劃和結(jié)構(gòu)化的方法來代表您的業(yè)務(wù)和所提供的服務(wù)，要確定并布局好哪些頁(yè)面是您的重要頁(yè)面，只有這樣，搜索引擎更容易爬行，讓用戶一進(jìn)來就知道您的網(wǎng)站是做什么的，在哪里可以快速找到他們想要的東西，這樣就可以提供用戶停留時(shí)間，降低跳出率，從而提供用戶體驗(yàn)度。而我們作為一個(gè)SEOer，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化，而是多站在用戶的角度思考問題。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，SEOer其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。

二、爬行和可訪問性

第一步是確保搜索引擎可以爬網(wǎng)您的網(wǎng)站，并了解您的工作。

1.索引化

要了解您的網(wǎng)站，他們必須能夠閱讀頁(yè)面的內(nèi)容。這意味著您的網(wǎng)站的主要內(nèi)容應(yīng)在幕后基于文本。您的主要內(nèi)容仍應(yīng)基于文本。圖片，視頻，PDF和內(nèi)容也很重要，并且可能成為搜索引擎流量的來源。同樣，這些必須是可發(fā)現(xiàn)的和可索引的。

2.鏈接結(jié)構(gòu)

要將內(nèi)容索引到主頁(yè)之外，您需要搜索引擎可以抓取的內(nèi)部鏈接。您的主要導(dǎo)航，搜索引擎指令和XML網(wǎng)站地圖之類的工具都可以幫助搜索引擎抓取您的網(wǎng)站并發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。Screaming Frog之類的工具可以幫助您確保搜索引擎可以輕松地對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)。

三、信息架構(gòu)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

1.URL

進(jìn)一步指示上下文。合理的命名有助于為人類和搜索引擎提供更多上下文。

2導(dǎo)航

您的導(dǎo)航同樣重要。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)良好時(shí)，導(dǎo)航將與結(jié)構(gòu)，URL和其他組件（例如XML網(wǎng)站地圖）一起使用，以幫助鞏固每個(gè)頁(yè)面或內(nèi)容的內(nèi)容。

導(dǎo)航不只是網(wǎng)站頂部的菜單。通過這種方式，您可以將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站最相關(guān)的部分。導(dǎo)航可以成為提高人們對(duì)其他服務(wù)意識(shí)的工具，不僅包括文本鏈接，還包括網(wǎng)站所有頁(yè)面和模板化設(shè)計(jì)元素中的內(nèi)容。

這很容易出錯(cuò)，在構(gòu)建站點(diǎn)之前，必須仔細(xì)考慮用戶的需求。網(wǎng)站是數(shù)字組件，應(yīng)根據(jù)您的營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行策略。在這里了解用戶至關(guān)重要，因此您可以確保滿足他們的需求。

四、移動(dòng)友好型設(shè)計(jì)

用于進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索和瀏覽網(wǎng)站的最流行的設(shè)備是手機(jī)。我們生活在移動(dòng)時(shí)代。針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化的網(wǎng)站應(yīng)同等考慮其網(wǎng)站的移動(dòng)版式，而不是僅僅依靠簡(jiǎn)單的響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

要?jiǎng)?chuàng)建真正的移動(dòng)友好型設(shè)計(jì)并最大程度地提高移動(dòng)搜索的結(jié)果，您必須考慮移動(dòng)用戶的需求。用戶在手機(jī)的操作通常與計(jì)算機(jī)上的操作有很大不同。即使您的轉(zhuǎn)化傾向于在臺(tái)式機(jī)上進(jìn)行，但至關(guān)重要的第一手觸摸很可能是在移動(dòng)設(shè)備上。

從SEO角度來看，值得注意的是，移動(dòng)友好性是確定的移動(dòng)搜索排名因素，并且搜索引擎將使用您網(wǎng)站的移動(dòng)版本來對(duì)其進(jìn)行評(píng)論和排名。但是，更重要的是，移動(dòng)設(shè)備是潛在客戶搜索和瀏覽您的網(wǎng)站的方式。

1.頁(yè)面速度

移動(dòng)時(shí)代的另一個(gè)關(guān)鍵考慮因素是頁(yè)面速度。用戶可能沒有耐心，或者他們可能并不總是擁有良好的移動(dòng)數(shù)據(jù)連接環(huán)境。在現(xiàn)代SEO友好型網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，確保頁(yè)面精簡(jiǎn)和刻薄是關(guān)鍵考慮因素。

谷歌的移動(dòng)友好測(cè)試是一個(gè)很好的起點(diǎn)。 該工具將為您提供有關(guān)移動(dòng)設(shè)備友好性，移動(dòng)速度和臺(tái)式機(jī)速度的反饋。它還將所有內(nèi)容匯總到一個(gè)方便的小報(bào)告中，詳細(xì)說明了您可以采取哪些措施來加快處理速度。可以說，頁(yè)面速度是跨站點(diǎn)構(gòu)建以及所使用托管的質(zhì)量和適用性的另一個(gè)重要考慮因素。

2.易用性

Web可用性是其他因素的組合：設(shè)備特定的設(shè)計(jì)，頁(yè)面速度，設(shè)計(jì)約定以及將站點(diǎn)與最終用戶放在一起的直觀方法。

要考慮的關(guān)鍵因素包括：

（1）頁(yè)面布局： 重要元素應(yīng)更加突出。

（2）視覺層次結(jié)構(gòu)。：使更多重要元素變大！

（3）主頁(yè)和網(wǎng)站導(dǎo)航：明確為用戶指示路標(biāo)。

（4）網(wǎng)站搜索： 大型站點(diǎn)需要明智地定位搜索選項(xiàng)。

五、內(nèi)容營(yíng)銷渠道

優(yōu)化的工作就是幫助您的企業(yè)在搜索引擎上贏得潛在客戶的青睞，然后才能吸引并轉(zhuǎn)化這些客戶。而您的站點(diǎn)需要內(nèi)容需要滿足用戶需求，內(nèi)容和SEO在這里是重要的組合。

1.HTML標(biāo)題標(biāo)簽

<title>標(biāo)簽是主要的幕后標(biāo)簽，可能會(huì)影響您的搜索引擎結(jié)果。實(shí)際上，這是唯一直接影響位置的元標(biāo)記。標(biāo)題標(biāo)簽的最佳做法如下：

（1）將關(guān)鍵字放在標(biāo)簽的開頭。

（2）長(zhǎng)度應(yīng)保持在50到60個(gè)字符之間。

（3）以自然的方式使用關(guān)鍵字和關(guān)鍵詞。

（4）使用分隔符分隔類別和品牌等元素。

（5）在整個(gè)站點(diǎn)上采取一致的方法。

2.元描述標(biāo)簽

元描述不會(huì)直接影響排名，只是起到吸引用戶點(diǎn)擊的作用，您的元描述是一組搜索引擎結(jié)果中該頁(yè)面廣告的內(nèi)容。吸引更多用戶訪問您的頁(yè)面。元描述必須：

（1）真實(shí)地描述頁(yè)面內(nèi)容。

（2）在網(wǎng)頁(yè)上做廣告并提高點(diǎn)擊率。

（3）考慮用戶的思考過程以及他們?yōu)槭裁磿?huì)單擊此頁(yè)面。

（4）在相關(guān)且自然的地方添加關(guān)鍵字。

搜索引擎將在頁(yè)面標(biāo)題和元描述中突出顯示搜索詞，以幫助用戶掃描頁(yè)面，但不要堆積關(guān)鍵詞！

3.標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽可幫助構(gòu)造頁(yè)面并指示文檔中的層次結(jié)構(gòu)：H1，H2，H3等。標(biāo)題標(biāo)簽中的文字與排名的提高相關(guān)，但真正重要的是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，頁(yè)面標(biāo)題和元描述等幕后優(yōu)化與內(nèi)容本身之間的對(duì)齊。整理所有內(nèi)容，使事情對(duì)用戶更有意義。

切記將標(biāo)題標(biāo)簽與視覺層次結(jié)構(gòu)對(duì)齊。意味著頁(yè)面上最重要的標(biāo)題（通常為<h1>）也應(yīng)該是頁(yè)面上最大的text元素。您在這里使文檔在視覺上易于理解，并進(jìn)一步確保設(shè)計(jì)和內(nèi)容可以協(xié)同工作以獲得最佳最終結(jié)果。

4.頁(yè)面內(nèi)容

內(nèi)容通常應(yīng)該是頁(yè)面中最重要的部分。但是，我們?nèi)匀豢吹竭^時(shí)的SEO做法，例如明顯的關(guān)鍵字密度和搜索詞，而副本中缺少連接詞。這是行不通的。它當(dāng)然對(duì)您的SEO沒有幫助。而且這會(huì)帶來糟糕的用戶體驗(yàn)。

我們要確保頁(yè)面的上下文清晰。我們的導(dǎo)航，URL，頁(yè)面標(biāo)題，標(biāo)題等都需要優(yōu)化，要有SEO優(yōu)化策略，創(chuàng)建吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

頁(yè)面內(nèi)容的注意事項(xiàng)：

（1）內(nèi)容中的關(guān)鍵字，不要過度使用。

（2）頁(yè)面結(jié)構(gòu)

（3）關(guān)鍵字在內(nèi)容中的位置（上，左中，下）

（4）同義詞和替代

5.圖像優(yōu)化

在適當(dāng)?shù)那闆r下，圖像SEO可以吸引大量流量，圖像優(yōu)化在技術(shù)上很簡(jiǎn)單：

（1）圖像名稱，提供一個(gè)清晰描述圖像內(nèi)容的名稱。

（2）替代文字，使用描述性替代文字可幫助看不見圖像的人增強(qiáng)圖像內(nèi)容。

（3.）添加OpenGraph和Twitter卡，以便在社交共享中使用該圖像。

（4）以正確的尺寸使用圖像，以確?？焖傧螺d。

（5）優(yōu)化圖像的文件大小以縮短加載時(shí)間。

（6）考慮將圖像添加到XML站點(diǎn)地圖。

圖像優(yōu)化相對(duì)簡(jiǎn)單。保持圖像相關(guān)。不要通過關(guān)鍵字發(fā)送垃圾郵件文件名和替代文本。具有描述性。